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品牌营销 |
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品牌不是树立“口号”! |
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发现一个问题,很多人会把电子商务想的很玄妙,它其中的确有很多科学丶数据化的东西,但电子商务终究只有四步:客户怎么发现你,然后形成购买,然后重复购买,买得更多。听起来很大很空,但是每个环节涉及的东... |
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2013-11-13 11:59:00 4679℃
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网络营销
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品牌营销
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警惕品牌延伸的四大弊端 |
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霸王品牌从洗发水延伸到了凉茶 品牌延伸有以下优点: 依靠原品牌的影响力,使消费者减少购买决策中的风险预期 节约新产品市场导入的成本(推新品牌的成本和风险非常巨大) 使新产品更快打开市场 ... |
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2013-10-08 14:18:00 5440℃
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网络营销
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品牌营销
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品牌的制胜之道:渗透率 |
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在经济增速放缓而竞争日趋激烈的中国消费品市场,品牌仅仅凭借所在品类的强劲增长而快速成长的日子已一去不复返,尤其是在一线城市。未来,品牌在中国的发展也将和在其他发达国家一样,更加倚重其自身市场份额... |
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2013-10-08 13:16:00 5888℃
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网络营销
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品牌营销
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《怪兽大学》教给我们的品牌课 |
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最近上映一部迪士尼皮克斯创作的动画片怪兽大学,故事情节比较简单,但却是一场生动的品牌课。故事中的主人公迈克长得相当萌,却在小时候就种下了成为惊吓专员的梦想。可是,我们知道,基因是很难改变的,成为... |
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2013-09-09 11:14:00 1876℃
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网络营销
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品牌营销
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如何做好品牌冠名传播的深度植入? |
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2012年加多宝冠名“中国好声音”,正宗好声音,正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题,为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、快... |
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2013-07-23 23:34:00 1943℃
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网络营销
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品牌营销
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定义你的品牌:创业营销战略的第一步 |
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给你的业务下一个真正的定义是展开你的营销计划的关键性第一步。从过往的一系列成功案例中,我们一直在分析如何建立起一个强力的品牌体验,以便激发消费者忠诚度——弄清楚大品牌的营... |
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2013-05-22 13:08:00 3509℃
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网络营销
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品牌营销
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品牌消失的三个现象 |
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我是阿里集团大客户团队的金光,有幸来到NCC这个平台跟大家分享这样一个话题——“消失的品牌”,过去我在很多的场合也做过其他的分享,内容都是偏宏观的... |
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2013-05-09 14:45:00 2361℃
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网络营销
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品牌营销
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近20年消失的那些民族品牌 |
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上海英雄金笔厂上月以250万的底价,转让49%的股份给其国际竞争对手、老牌企业派克,“派克”成了“英雄”的大股东。虽说英雄仍握有51%股权,并保住... |
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2013-03-27 11:57:00 4520℃
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网络营销
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品牌营销
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品牌商如何选择平台? |
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开门见山,做个比喻:淘宝网就是超级“菜市场”,优点是完全没费用,缺点是鱼龙混杂,难以在菜市场建设中高端品牌形象。天猫就是大型“购物中心”,全都是&... |
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2013-03-13 12:08:00 5461℃
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网络营销
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品牌营销
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企业应该如何抓准消费趋势? |
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我们今天处在大数据时代,有人说,大数据时代,我们点点鼠标,看看电脑,玩玩数据模型,就可以感知消费者,真的是这样吗?还有人说,不管是不是大数据,其实了解消费者都是很难的事情,特别是要了解消费趋势,... |
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2013-03-13 12:08:00 1709℃
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网络营销
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品牌营销
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别把用户的高期望混同于好体验 |
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移动互联网架构师吕克·罗博乌斯基抓住了关键问题:“安卓的产品究竟给用户什么样的期望?数字不撒谎。安卓系智能与苹果的销量之比已经到5:1,在终端市场上占据优势,同时,调查... |
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2013-02-22 15:59:00 5907℃
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网络营销
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品牌营销
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永远要有一颗做品牌的心――塑造大卖家未来的DNA |
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年底收官的时候,照例是要找一些圈内的好友谈谈一年来的收获。很多原来熟悉的朋友今年过得非常狼狈,很多原来不熟悉的朋友,今年变得特别活跃。当然,很多人在这个时候会感叹淘宝江湖凶险。但现在我们要静下来... |
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2013-01-31 13:36:00 4021℃
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网络营销
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