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Pinterest营销七大诀窍:打造独具特色的钉板

作者:佚名     时间:2012-08-13 23:44:00     浏览:5331    
<p> 北京时间6月7日,分享社交网站Pinterest去年突然开始蹿红,现在已成为仅次于Facebook和Twitter的第三大流行社交网站。这家强调视觉效果、云集无数美图的网站不但吸引着数以千万计的用户和访客,也引起了品牌营销人员的关注。</p><p> Pinterest首创了&ldquo;钉板&rdquo;(pinboard)和&ldquo;转钉&rdquo;(repin)分享,其模式格外受女性用户欢迎,因此也难免有大量与生活、时尚、家居等主题相关。那么各大品牌应当如何利用Pinterest这一平台进行自我推广呢?这一问题尚处于探索阶段,而科技博客网站TheNextWeb日前归纳出了七大诀窍,并列举了相应的一些出色案例。</p><p> <strong>1、围绕自身业务打造独具特色的钉板</strong></p><p> 案例:兰登书屋(http://pinterest.com/randomhouse/)</p><p> 虽然是一家老牌出版商,但是兰登书屋的Pinterest主页却丝毫不显老气,它别出心裁地制作了一系列与图书、文学和阅读文化相关的&ldquo;特色钉板&rdquo;,其中包括&ldquo;最佳图书封面&rdquo;、&ldquo;令人艳羡的超级书架&rdquo;、&ldquo;童年图书回忆&rdquo;、&ldquo;母亲节书&rdquo;、&ldquo;走进兰登书屋&rdquo;等等,甚至还有&ldquo;文学纹身&rdquo;、&ldquo;文学婚礼&rdquo;等非常吸引眼球的另类钉板,让人耳目一新的同时也宣传了它的很多图书产品。</p><center > <img align="middle" alt="\" height="236" src="/Public/Upload/image/2012-08-13/2012081323440090522.jpg" width="520" /></center><p> <strong>2、以无处不在的创意吸引顾客</strong></p><p> 案例:手工艺品及纺织品零售商Jo-Ann(http://pinterest.com/joannstores/)</p><p> Jo-Ann的产品本身就非常迎合Pinterest以女性为主的用户群体,但是Jo-Ann也深知如何吸引这些崇尚创意的顾客&mdash;&mdash;它的很多钉板如&ldquo;美食工艺&rdquo;、&ldquo;如何成为迪斯尼公主&rdquo;、&ldquo;心形&rdquo;等等并不拘泥于自家产品,而是汇集了多种来源的大量创意,让顾客看得相当&ldquo;过瘾&rdquo;。</p><center > <img align="middle" alt="\" height="238" src="/Public/Upload/image/2012-08-13/2012081323440085120.jpg" width="520" /></center><p> <strong>3、在自家网站上添加&ldquo;PinIt&rdquo;按钮</strong></p><p> 案例:手工艺品交易网站Etsy(http://pinterest.com/etsy/)</p><p> 对于Etsy之类的电子商务网站而言,在自家网站上添加&ldquo;PinIt&rdquo;按钮绝对是明智之举,这样可以方便顾客把自己喜欢的产品&ldquo;钉&rdquo;(Pin)出来,从而吸引更多潜在顾客点击、访问它们的网站。</p><center > <img align="middle" alt="\" height="243" src="/Public/Upload/image/2012-08-13/2012081323440042334.jpg" width="520" /></center><p> <strong>4、加入Pinterest的&ldquo;礼物&rdquo;(Gift)版块</strong></p><p> &ldquo;礼物&rdquo;版块(http://pinterest.com/gifts/)是Pinterest推出的产品推广版块,用户在这一板块上传时,可以为其添加价格标签和产品描述,用户点击即可跳转至相应的页面。</p><center > <img align="middle" alt="\" height="201" src="/Public/Upload/image/2012-08-13/201208132344006614.jpg" width="520" /></center><p> <strong>5、保持较高的更新频率</strong></p><p> 案例:天气预报机构TheWeatherChannel(http://pinterest.com/weatherchannel/)</p><p> Pinterest上最流行的往往时效性很强,例如新款时装、节日主题、最新等等。天气预报机构TheWeatherChannel非常擅长发布与当前气候相关的应景,内容包括时尚物品、应季食谱甚至宠物萌照等等。</p><center > <img align="middle" alt="\" height="232" src="/Public/Upload/image/2012-08-13/2012081323440079194.jpg" width="520" /></center><p> <strong>6、转钉、转钉、再转钉</strong></p><p> 案例:西南航空公司(http://pinterest.com/southwestair/vintage/)</p><p> &ldquo;转钉&rdquo;类似于微博上的&ldquo;转发&rdquo;&mdash;&mdash;无论在何种社交网站上,要想吸引更多粉丝就必须保持高活跃度和高分享率,必须常常给受众带来新鲜感。如何在Pinterest上博得高&ldquo;转钉率&rdquo;呢?西南航空公司的&ldquo;飞机工艺品&rdquo;和&ldquo;历史老照片&rdquo;钉板都颇具人气。看来,Pinterest的用户除了崇尚创意,还很喜欢历史猎奇。</p><center > <img align="middle" alt="\" height="248" src="/Public/Upload/image/2012-08-13/2012081323440095615.jpg" width="520" /></center><p> <strong>7、贴近粉丝生活、引起粉丝共鸣</strong></p><p> 案例:德雷克大学(http://pinterest.com/drakeuniversity/drake-alumni-pin-your-pride/)</p><center > <img align="middle" alt="\" height="227" src="/Public/Upload/image/2012-08-13/201208132344002613.jpg" width="520" /></center><p> 德雷克大学允许学生或校友上传与母校相关的钉图,其学校吉祥物斗牛犬的出镜率非常高。</p>
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