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作者:佚名
时间:2014-12-17 01:07:00
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圣诞节为西方人传统过年，与中国春节有同样重要的意义，随着世界各国交流日益频繁，圣诞节逐渐被东方中国人所接受，沿海城市更多人已把它作为具有特殊意义的节日，这将是各类商家商品的战略阶段。玛莲奴美容连锁店更应该抓住这次强有力的推动产品业绩，树立、增强企业形象的有利时机，同时又能增加加盟店对品牌的信心，所以本次促销活动不仅仅是靠求新，而是以真正促进，提高消费者对玛连锁美容连锁店品牌的认可度和美誉度为目的。<br />元旦节在圣诞节之后作为公历过年有着浓郁的节日气氛，国内把元旦作为法定节假日，在这期间必将是一个黄金消费周。圣诞、元旦两节时间紧靠，节日性质有较为雷同，故将圣诞、元旦划为同一个促销阶段有利于活动安排及节约广告成本。考虑到以上原因玛莲奴连锁机构企划部决定策划两节促销方案。<br />一、 活动策划：策划部<br />二、 协作部门：部，市场部，生产部，各连锁店<br />三、 开展时间：2011年12月02日—2011年1月08日<br />四、 活动形式：购物送礼，产品特惠<br />五、 总体目标：<br />通过圣诞和元旦的促销活动，全面提高公司各连锁店的，同时树立公司的品牌形象，使广大消费者了解玛莲奴美容连锁店、光临玛莲奴美容连锁店、喜爱玛莲奴美容连锁店，同时也增加各代理商对公司的信心。<br />六、 活动主题<br />1、结合此次活动时间的特殊性（圣诞节、元旦节）<br />2、此次活动参与对象为各加盟店.形象店.直营店，可谓是全情、全力投入，表现出参与公司对此次活动的重视性；<br />3、适逢圣诞、元旦节为较为寒冷的冬季，如何让此季节结合我们活动使之成为一温馨、亲情的季节性活动也是我们设计活动主题的考虑点；<br />以上三点为设计活动主题的主要侧重点，通过分析总结出的活动主题初定为：<br />谱写冬日暖曲 —— 玛莲奴美容连锁店呈现实惠与温情<br />七、操作步骤：<br />1、dm宣页、吊旗<br />以圣诞、元旦为主题，并说明作主推产品及节日促销单张。<br />2、形象场景布置<br /> a、专卖店<br />专卖店性质，店口及橱窗进行精心布置。专卖店门口设置圣诞树两棵（圣诞树之上均悬挂小装饰品高度1.2米）、彩带十米、雪花喷字、灯带、内部悬挂吊旗，并在门口附近位置添加x展架两个，上面写好促销活动的详细介绍；门头悬挂户外喷绘横幅一条。<br />b专柜<br />专柜性质，由于商场进行统一及受场地限制，专柜边朝主通道位置放置x展架一个,上面写好促销活动的详细说明,内部悬挂吊旗和彩带，可根据许可增加户外喷绘横幅一条。<br />3、节日形象pop<br />节日形象pop（x展架）配合dm单页同时使用，以圣诞、元旦为主题，并配合节日促销活动项目，并追加冬季主推产品。节日优惠酬宾、用于吸引顾客形成强力的视觉冲击力。所有美容师头带圣诞帽，配合整体节日的形象。<br />4、糖果<br />活动期间,凡进入玛莲奴的消费者均可获得节日糖果赠送，这是留住消费者并抓住消费者心理极有效的方法.派送dm单，或者小；<br />5、库存积压产品可特价。<br />6、如果有条件的店铺，希望活动期间准备好奶茶和咖啡，提供热饮，让顾客切身感受到温暖冬日的寓意。<br />7、如有条件的专柜或店铺可在圣诞树上悬挂好高档购买者专用的抽奖许愿红包若干，奖品可以为1-300元左右的。
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