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作者:佚名
时间:2014-06-02 13:28:00
浏览:3028
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<center > <p> 一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。 <br /> <br /> <br /> 二、 总体方案： <br /> <br /> 1、 促销活动形式： <br /> <br /> 时间：XX年7月1日至7月30日 <br /> <br /> 地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示） <br /> <br /> 商品促销组织： <br /> <br /> （1） 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。 <br /> <br /> （2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。 <br /> <br /> （3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。 <br /> <br /> （4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。 <br /> <br /> <br /> <br /> 活动方案 <br /> <br /> 1）活动期间以台为中心，外场促卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出 <br /> <br /> 2） 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。 <br /> <br /> 活动宣传 <br /> <br /> 2、 主题：啤酒狂欢夜 <br /> <br /> 3、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友 <br /> <br /> 买得多，实惠多 <br /> <br /> 4、 媒体推广： <br /> <br /> 1） 电视专题促销广告 <br /> <br /> 2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。 <br /> <br /> 3） 制作广播专题广告带，门店广播室播放。 <br /> <br /> 4） 播出时段：全天候播放 <br /> <br /> 5、 dm <br /> <br /> 1）推出dm啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。 <br /> <br /> 2） dm价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传 <br /> <br /> 6、 气氛布置 <br /> <br /> 1） 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围 <br /> <br /> 2） 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模 <br /> <br /> 店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件 <br /> <br /> 1、 可免费在主促销通道获堆位一个 <br /> <br /> 2、 中厅促销活动可享受最优租金 <br /> <br /> 3、 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动 <br /> <br /> 4、 可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间” ） <br /> <br /> “啤酒节”大型中厅活动 <br /> <br /> 活动时间：7月20日……8月12日 <br /> <br /> 活动主要内容：（一）“啤酒节”开幕式 <br /> <br /> （二）“啤酒之夜” <br /> <br /> （三）“啤酒节”闭幕式 <br /> <br /> “啤酒节”开幕式 <br /> <br /> 活动时间：7月20日晚7：00……8：30 <br /> <br /> 活动形式：晚会 <br /> <br /> 活动组委会成员：副店长及各大区经理 <br /> <br /> 总指挥：店长 <br /> <br /> 活动内容：由四个主题内容构成 <br /> <br /> 一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容： <br /> <br /> 1、 本次“啤酒节”的时间 <br /> <br /> 2、 参展的啤酒品牌 <br /> <br /> 3、 活动期间的优惠政策 <br /> <br /> 4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动 <br /> <br /> 二、啤酒传说，介绍如下内容 <br /> <br /> 1、 啤酒的酿制工艺 <br /> <br /> 2、 啤酒的起源 <br /> <br /> 3、 几种品牌啤酒的历史和业绩 <br /> <br /> 三、 啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技 <br /> <br /> 四、 歌舞表演：美声、民族 <br /> <br /> 表演艺术要求： <br /> <br /> 1、 几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题 <br /> <br /> 2、 表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。 <br /> <br /> 场地：1、中厅前设表演台 <br /> <br /> 2、前方设贵宾席，右边设观众席 <br /> <br /> 3、冰吧设为雅座 <br /> <br /> 具体实施细则： <br /> <br /> 店长负责事项： <br /> <br /> 1、 联系、组织演出人员及主持人 <br /> <br /> 2、 联系新闻媒体进行报导 <br /> <br /> 3、 邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导 <br /> <br /> 4、 整个活动现场导演。 <br /> <br /> 食品区经理负责事项： <br /> <br /> 1、 安排、确定中厅背墙的广告 <br /> <br /> 2、 提供现场供应的酒水饮料 <br /> <br /> 3、 邀请经销商代表观看演出 <br /> <br /> 4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料 <br /> <br /> 人事部经理负责事项： <br /> <br /> 1、 卖场内广播宣传 <br /> <br /> 2、 安排优秀员工参加员工席观看表演 <br /> <br /> 3、 礼仪接待工作 <br /> <br /> 4、 收场工作 <br /> <br /> 防损经理负责事项：维持现场秩序 <br /> <br /> 策划部经理负责事项：会场效果布置 <br /> <br /> 采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配
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