微信论：迎合“七情六欲”，方能“修成正果”

作者:佚名时间:2016-08-25 17:49:00 浏览:2294

悟空，带上金箍，断七情，忘红尘，许你72变，助我取得真经，普度众生~斩断七情六欲，只为取得真经，那是猴子的事。 微信，恰恰相反，用户皆为凡人，七情六欲在所难免，只有充分迎合用户的七情六欲，方能修成正果。 <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490062330.jpg" /> 七情六欲 佛家：贪、嗔、痴、恨、爱、恶、欲 殊不知，新媒体一直高举“内容为王”的口号，弦外之音是用内容撩起人的七情六欲，使人的内心情感与之共鸣，并主动分享，抒发; 贪(贪婪) <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490088221.jpg" /> 无可否认，人类的贪婪和永不满足，是推动人类历史前进的杠杆。贪婪，如果化作生活里，沟油哥的理解是，第一想要更多的好处;第二想占更多的便宜;第三，自己不想吃亏;其实这也是人性的最大弱点之一。在某种意义上来说，贪婪是可以在以及营销中被利用起来，各取所需。我可以吸引到粉丝，卖出去东西;而客户拥有“得到好处”的内心满足。 营销界名言：客户要的不是真正的占便宜，而是感觉上占了便宜。因此，沟油哥认为，我们所要做的就是制造客户产生这种错觉的场景，才能满足我们跟营销的目的。 电商中，无论是抽奖，团购，抢购，券，秒杀，满赠返，在家赚钱，还是免费试吃;该类网站统一的制胜法宝就是价格极其低廉，充分的激发人类贪婪的本性，一次次心甘情愿的点击购买来占这个便宜。 微信中，给一个用户关注你公众号的充分理由，说得直白一点就是给到用户好处。于是才有，刮刮乐，大转盘，砍价助力，微信红包，有奖答题·····当然或许你会反驳现在微信团队打击“诱导关注，诱导分享”不是很厉害吗?其实，微信团队的态度：防止过度营销朋友圈生态体验。因为诱导处罚是我们的最大苦恼，尤其是企业微信更担不起这个责任，后微信时代，公众号恶性竞争，竞争对手的恶意举报，腾讯才会惩罚处理;最后，沟油哥提醒一点，树大才招风，如果你做了个真实可靠的微信活动而被举报，那说明你的号被盯上了，你的号威胁到别人的号了，可喜可贺，也要做好作战准备哈。 ps：后期沟油哥会写篇《如何规避“诱导关注诱导分享”的同行恶意举报》 嗔(是对于喜怒的偏执) <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490013547.jpg" /> 有人说，为什么每次读完咪蒙的文章，就有一种“大快人心”的感觉。其实嘛，咪蒙是最能调动用户“嗔心”的自媒体人啦，从致Low逼到致，无不是在帮助用户宣泄情绪，这些也不是个案了。在哗众取宠的时代，到处有人在发表意见，很多观点看似正义凛然实则偏激武断。咪蒙的观点先不论对错，她确实说出了许多人压抑心理的嗔怒，给你的感觉，要么拍手叫好，要么大快人心。俗称“毒鸡汤”。 痴(极度迷恋，狂热喜欢) <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490093183.jpg" /> 微信中，包括互联网中，这种现象可谓司空见惯，沟油哥举个栗子，追星。《来自星星的你》火了都教授，《太阳的后裔》火了宋仲基，还有国内鹿晗吴。粉丝对于偶像的迷恋以及崇拜是极度狂热的，无法解释的。如果非得要用语言概括，那么只有“完美”。粉丝心中只有一股念想：我就是喜欢他，爱他，他的一切对于我来说都是完美的，无可挑剔的，我想跟他生猴子····沟油哥扯远了。是的，我想说微信中唯一能撇开内容为王，推广传播这些套路的也只有迎合到“痴”的心理，只有偶像的力量了。无论偶像公众号发什么内容，哪怕只是简单地“呵呵”;也会引来成千上万的附和。用户群多少决定于这个偶像的影响力。迎合情绪“痴”的行为，演变成后来“IP”，包括不限于电视剧、小说、网红、草根达人···也就是大家口中的ip效应，偶像经济。因此一个“IP”公众号要比普通公众号，粉丝来的快，的轻松。 恨(憎恨)与恶(厌恶，唾弃) <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490043616.jpg" /> <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/201608251749005680.jpg" /> 王宝强离婚事件，宋哲马蓉的勾当引起了整个中国网民的怨恨与唾弃，挑战道德底线者，天下共诛之。事件目前依旧未消停。甚至有网友言论相当极端，要去sha了这2个奸夫。微信中，通过新闻资讯、社会现象来撩起人们骇人听闻又深恶痛疾的“恨意”。小到比如人贩拐小孩该，幼儿，弱小群体被欺负殴打，大到不久前的“南海仲裁事件”。发布这些的公众号文章一般都能引起大家转发，用户表达的是一种“这是为人怨恨的事情”，必须转发曝光ta，来证明我们都是倡导善良，爱国的，我们恪守道德，遵守法律。我们都(厌恶)不喜欢看着这样的社会事情，都需求正能量。所以这也是该类文章疯传的原因。沟油哥有一事相告，这种类型公众号只适用于媒体类行业，一般人切勿片面追求阅读100000+，利用人们恨意，制造社会谣言，引起民众恐慌，那只有一个下场，封号拉人。 爱(情感，包括不限于亲情、友情、爱情) <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490085206.jpg" /> 爱本是世间最美好的感觉，然而沟油哥说有人利用了爱(公众号)，是的，我们这里的爱，理解成为情感或者感情。最直接体现的是情感鸡汤类公众号《但愿你的结婚，是因为爱情》、《喜欢是心动，爱情是偏执》、《你为什么遇不到对的人》等等，这类情感鸡汤极受欢迎，毕竟单身的那么多，感情问题的那么多，而幸福的人那么少。这些爱情鸡汤都能构建用户内心对唯美的爱情路径，的向往。 欲(理解成为需求，现实中，人们有各种各样的需求) <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490082044.jpg" /> 经常说，做公众号要有用(干货满足学习需求)、有趣(搞笑段子、幽默视频，gif图)、有料(专业性，解决问题);这也是微信内容为王口号的方导向。你迎合了粉丝的需求，自然关注不断。真正获得粉丝的认可，粉丝主动关注，一般粉丝不容易流失，毕竟“Ta看”;你的公众平台解决了粉丝的一个需求，这是你的价值所在，这样，“Ta离不开你”; 资讯类需求(比如搞笑、娱乐、健康、情感、体育·····)：<blockquote> 我需要了解广州的资讯 (我会关注“吃喝玩乐在广州、广州潮生活”)</blockquote> 生活便捷类需求：<blockquote> 我需要为我的新房子装修做个设计 (我会关注“尚品宅配”—0元设计，上门量尺资讯建议) 我需要免费掌控银行卡的动态，包括存取转账的交易，购汇结汇，无卡取款等需求 (比如：我会关注“招商银行官微”) 我在广州用移动号码需要查话费流量、充值 (我会关注”广州移动官微”) 我想叫个车 (我会关注“滴滴出行”)</blockquote> 七情六欲，人性之根本，人之所以区别于行尸走肉是因为我们有情绪(有血有肉)，也就是七情六欲，会痛会痒。作为新媒体人，微信，说到驾驭别人的情感，那是不可能的。第一，你不是神仙，第二，毕竟人的情感是复杂的，变化多端的，岂能容你随便驾驭? <img src="/Public/Upload/image/2016-08-25/2016082517490037592.jpg" /> 《僵约3之永恒国度》里面有三本书：天书，地书，人书。天书是记载每一劫的人间命运，由天地初开至世界终结，巨细无遗，不能变亦不能改;而地书就可以操控森罗万物，改变世事，但是不可以改变天书记载的一切;而天书地书力量虽然大，但是也都不能改变人类的情感意志，也不能令无缘无份的人变成相爱(即不能驾驭人类复杂的情感)。至于人书，也即是我们所说的机会(人类自主能动性与情感)·····好了，沟油哥又扯远了。做微信的或多或少都为了积累粉丝，商业化变现，那么一开始，我们就应该做迎合用户“七情六欲”的内容，粉丝来了，才有下一步嘛，对吧。咪蒙虽然是个作家，她的毒鸡汤还不是照样得迎合着大家的口味? 沟油哥(微信号：gouyouge)中国移动官微体系内成员，曾亲自操盘冈本、ABC品牌互动营销项目，三年企业新媒体经验。

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