一夜涨粉超30万！“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么？

作者:佚名时间:2016-08-17 14:34:00 浏览:4367

很不幸，昨晚你的朋友圈应该还是被“王宝强”霸屏了，因为据说马蓉和宋丛诜苫上被抓，当然这是假新闻。 从新榜每日持续监测的24万公众号样本数据来看，比起首日大爆发，某种程度上来说，自媒体人对“王宝强”热点的追逐，不降反增。 14日当天，提及“王宝强”的微信文章共有11069篇，其中原创篇数782篇，出了293篇10w+，总阅读数达1.2亿，公众号品类上涵盖新榜分出所有类别，可谓倾巢而动。 15日当天，提及“王宝强”的微信文章增至14940篇，其中原创数量增加100多篇，共生产出139篇10w+，总阅读数达1.06亿。 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/20160817143400415.jpg" /> 首日爆炸式传播后，更多公众号和新媒体小编再度参与到宝强事件的集体创作中，大家还在以各种方式，拼命追逐这个几乎是本年度最爆炸的热点。 经过昨天的数据整理，新榜进一步跟进，联系到一部分通过王宝强离婚事件打造出爆文的公众号，一轮了解下来难免令人感慨：蹭热点很辛苦，阅读数很夸张，但是涨粉很不易。 ●●● 盘点王宝强离婚事件中爆文涨粉多少 —— 1 —— 公号：关爱八卦成长协会 文章：《王宝强前经纪人100多条记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨！》 阅读数：230万 涨粉：32万 这两天微博上被骂最惨的除了马蓉和宋矗大概就是卓伟。 由于王宝强离婚事件涉及明星生活，最擅长挖掘八卦细节的娱乐号如何跟进爆料，自然也是很多人关注的焦点。“关爱八卦成长协会”出手了不少猛料。 8月15日，“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨！》，内容是包括“王宝强前天才知道马蓉出轨；宋蠢掀糯虻缁鞍参客醣η浚曝光宋瓷习偬蹩房记录!”等独家爆料的原创视频。 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/20160817143400159.jpg" /> 这篇文章当晚为“关八”带来了32万涨粉，公众号粉丝数直接突破400万。截至今天中午，阅读数约为230万，阅读次数达445万，“关爱八卦成长协会”的粉丝数为423万。“记录曝光”也成为热门实时热搜的爆点话题。 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/201608171434009357.jpg" /> 据“关爱八卦成长协会”介绍，此次文中视频微信、秒拍、乐视、优酷等平台的播放量总计4134万，其中，在微信上的播放量为77万。视频中口播的关注“关八”微信公号获取更多八卦想必也为涨粉400万贡献不小。 回顾“关爱八卦成长协会”宣布粉丝数突破300万，还是今年4月3日的事情。换言之，在过去的4个半月，“关八”又娶到了一百多万“小老婆”。多了上百万小老婆共搜，娱乐内容输出能力又增强不少。 —— 2 —— 公号：超高能E姐 文章：《炸裂！王宝强控诉妻子与经纪人宋闯龉欤反转剧正在上演中！（附独家多方大爆料）》 阅读数：84万 涨粉：4.7万 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340088202.jpg" /> “超高能E姐”由《南都娱乐周刊》资深记者杨蓓蓓创建，在娱乐号中已积累良好口碑。 此次连续推出两篇爆文：《炸裂！王宝强控诉妻子与经纪人宋闯龉欤反转剧正在上演中！（附独家多方大爆料）》《王宝强需借钱缴诉讼费，因为陷入了“李瓶儿的诡计”？（附离婚时间轴及独家分析）》，目前阅读数分别为84万，53万，并仍保持增长。 E姐狼小蓓告诉新榜，14号凌晨至今，“超高能E姐”新增粉丝约4.7万。最早推出的《炸裂！王宝强控诉妻子与经纪人宋闯龉欤反转剧正在上演中！（附独家多方大爆料）》一文，在微博上也有770万阅读。 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340079175.jpg" /> 虽然，这项全民话题的数日刷屏已给不少人带来疲倦感，但狼小蓓觉得，读者永远都会想知道有价值和独家的，就像追剧也要看到结局。 “现在做整合和调侃类的蹭热点流量文应该已经不行了，但是重磅的调查，独家的稿件还会是爆款。”狼小蓓告诉新榜：“这次有很多人延续娱乐八卦深八文的做法，比如找个思路整合现有资料，还有很多蹭流量的三观文——各种傲慢和偏见出来了，也是奇观。但王宝强这种情节曲折，很多细节都不清晰的事件，如果用调查新闻的手法，加严谨的态度，效果会好很多。” —— 3 —— 公号：任真天 爆文：《妖精！离婚分手后才是最熟悉的陌生人？》 阅读：373万 涨粉：3.7万 这是一篇强势借热点的爆文，作为新榜指数保持在990左右的体娱类大号，“任真天”这篇上午11点左右的推送很快便突破10w+，虽然视频内容讲述的是“最熟悉的陌生人”话题，但和王宝强事件其实并无关联。 只是附上一句“早上一起床被宝宝刷屏了，老婆和经纪人出轨，王宝强半夜发了离婚声明”的摘要和内文，这个热点也算强势蹭上了。 —— 4 —— 公号：咪蒙 文章：《王宝强事件：你可以不嫁给爱情，但你不能嫁给贪心》 阅读数：242万 涨粉：3万 情感大号“咪蒙”同样没有缺席。 昨晚，咪蒙在公众号二条推送《王宝强事件：你可以不嫁给爱情，但你不能嫁给贪心》一文，提到“幸福的秘诀其实非常烂俗：爱你有的，珍惜你有的”。 虽然位居二条，但阅读数已达到242万。早在8月10日，咪蒙在二条推送《其实，傅园慧的逗比是祖传的》，阅读数也在200万以上。 据了解，“咪蒙”二条的阅读数一般在70w左右，涨粉情况则一般情况下每天2万。最近表现出来的数据差别，与话题本身的受关注程度自然密切相关。   —— 5 —— 公号：我走路带风 文章：《王宝强：我买得起爱马仕却买不起爱情》 阅读数：281万 涨粉：2-3万 除了常见的大号，这次事件中也有一些不久的小号横空出世。 今年3月开始正式的“我走路带风”，8月14日推文《王宝强：我买得起爱马仕却买不起爱情》，目前阅读数达281万，涨粉2-3万。 在文章结尾，带风这样写：“我希望你不只有爱马仕，也有爱情。就算没有爱马仕，我也希望你能找到比爱马仕还昂贵的爱情。” <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340033262.jpg" /> ▲“我走路带风”当天二条推文《王宝强离婚你还想知道什么？》，内容其实是“有你啥事”，不过也有10w+阅读 带风是一名97年的大学生。据她所说，这篇文章其实写在王宝强发表声明之前，“我写完以后抽了根烟他就发离婚声明了&hellip;&hellip;”。可见是在原有文章的基础上，临时结合了王宝强离婚事件的内容。 面对热点，带风觉得最重要的还是心态：“刚开始有一篇所谓的爆款可能挺开心的，第一次有10w+很开心，但现在几乎天天10w，再有一篇五十多万的很开心，慢慢的这种也会越来越多，虽然有过百万的也挺开心，但还是得和之前一样。” —— 6 —— 公号：刘备我祖 文章：《史记王宝强婚姻惊变记》 阅读数：190万 涨粉：1.5万 8月14日上午，刘黎平照例以文言史记的方式，推出了一篇《史记王宝强婚姻惊变记》。 他在文中简单梳理了这场裂变的婚姻，说道：“且女子嫁人不能两全，则许其一，许富贵则从富贵，许颜值则从颜值，忍寝陋而谋富贵，从而苟且，则所谓也。男子娶妻，亦然。” <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340011432.jpg" /> 12个小时之内，这篇文章的阅读数突破140万，目前已升至190万，带来约1.5万增粉后，“刘备我祖”目前公众号粉丝数大致为9.4万。 用“史记体”追热点，对刘黎平来说已是信手拈来的事情，尤其是近来多出现全民议题，刘黎平也没有落下。比如8月9日，“刘备我祖”曾推文《史记傅园慧传》，阅读数达125万。 不过，虽然追热点带来的数据漂亮，但刘黎平由于听说将对该话题有一些限制，原本还打算写的马蓉传，“现在也不敢写了”。 会对满屏的热点感到厌烦吗？刘黎平回答说，“不烦，是你觉得烦了，我开心着呢，赚打赏，赚名气，谁跟钱过不去啊，四十多岁的人了，还是觉得钱靠谱。不过还是希望王宝强这样的事情少发生为好，当事人的痛苦，媒体的狂欢。” —— 7 —— 公号：王路在隐身 爆文：《王路：要相信每个人都有出轨的基因》 阅读：93万 涨粉：1.2万 这篇爆文来自凤凰新闻客户端主笔王路，透过王宝强事件，作者逐渐渗透到对婚姻和人性更深层次思考——“永远不要高估人性。永远要相信，每个人都有出轨的基因。尤其要看见自己身上出轨的基因。” 在新榜的分类中，“王路在隐身”是一个文化类公众号，谈及跟热点的问题上，王路说“以前几乎不跟热点，但做公号不跟热点很难活下去，现在也适当跟下”。 简单换算下阅读和涨粉比例，差不多9个阅读就能挣1个粉丝，王路自己也坦言“比平常涨粉要高很多”。 —— 8 —— 公号：倾我们所能去生活 文章：《比王宝强离婚更值得深思的，是男女婚姻价值观的差异》 阅读数：57万 涨粉：1万多 8月14日，“倾我们所能去生活”推文《比王宝强离婚更值得深思的，是男女婚姻价值观的差异》，目前阅读数57万，为这个30多万粉丝数的公众号，带来1万多涨粉。 晚情是一名编剧、作家。在文章最后，晚情这样说：“即使社会提倡男女平等，即使女人如今的地位已经大大提高，即使从本质上讲，男女的人格应该是平等的，可是距离男女真正平等的那一天，我们依然有很远的路要走。” 虽然阅读数不及百万，但这篇原创文章在短短几日内被近600家公众号转载。同时，为“麦子熟了”“哲学人生网”“管叔说”“HUGO”等公众号带来至少十余篇10w+。 “我主要还是看内容和三观，写得好的和三观正的，我就不会厌烦。但是我讨厌失去理智和造谣的那些东西。”对于热点，晚情也表达了与许多一致的观点。 —— 9 —— 公号：吐槽青年：曹林的时政观察 爆文：《曹林｜从王宝强离婚舆情看新闻发布和引导技巧》 阅读：40万 涨粉：1万 因为在舆情方面比较具有专业性，这是一篇在媒体人圈子里持续刷屏的爆文，从新闻发布和引导技巧切入分析，不仅切入热点的角度新颖，而且反应迅速。比起那些百万阅读的爆款，虽然阅读量相对较低，但这篇文章显然也通过“王宝强”的热点，冲破原有的粉丝圈层。 当天9点30开始写，11点前就写完。谈及爆款原因，用曹林自己话说就是：“一是快，二是热点，三是与众不同的专业角度吧”，值得一提的是，正是因为这样专业的角度和分析，为“吐槽青年：曹林的时政观察”赢得比平日高出很多倍的粉丝增幅，若从阅读和增粉比重上看，几乎40个阅读就换来了1个粉丝。 —— 10—— 公号：政商大视野 爆文：《比起王宝强离婚，这位中国机长的行为才应该上头条！》 阅读：326万 点赞：10w+ 涨粉：5000左右 这是一篇典型的蹭热点文章，标题中强行植入“王宝强”，内容却和“宝强”无关。原文来自“世界华人周刊”的《中国女游客在越南被扣留侮辱，这位机长的行为值得所有中国人点赞》，讲述南航机长在越南坚持等待护照被写上“Fuck you”的钟小姐的事，原文内容本身就能激发网友点赞的热情。 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340041321.jpg" /> 这篇原创在14日早上阅读已突破10w+，在当天王宝强成为最热话题席卷朋友圈后，晚间“政商大视野”选择修改原文标题后再度发布，一个蹭热点的标题，配上好的内容，从“政商大视野”提供的后台阅读来看，已一路狂飙突破300万，然而，相比阅读的指数级增长，当天的涨粉却不容乐观，一共只有5000左右。 —— 11 —— 公号：摇铃铛 爆文：《王宝强：这个世界对好人太薄情。》 阅读：118万 涨粉：一个村的人口 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340051352.jpg" /> 谈及爆文，作者摇铃铛略带调侃的说，凌晨一点半的时候，看到朋友圈有人发王宝强的新闻，原本都拉灯打算睡了，翻来覆去觉得不对，wuli宝强太惨了，如果我都不为他站出来，还是人吗？ 凌晨2点开始写，3点45分排版完发送，于是就有了这样一篇态度鲜明的爆文——“宝宝别哭就算你失去了全世界，你还有我们呢”，因为发布及时，也成为第一波传播中数据表现最为出色的微信爆文之一。 不过，涨粉情况似乎和阅读数并不匹配，用摇铃铛自己话来说，就是“有一个市的人口看了我写的文章，却只有一个村那么多的人关注了我（生无可恋的微笑）。” <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340093412.jpg" /> —— 12 —— 公号：东北小盘锦 爆文：《王宝强离婚内幕全程曝光，火遍盘锦人的朋友圈》 阅读：280万 涨粉：保密 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340087070.jpg" /> 这是一个典型的地方号，约3个月，甚至没拿到原创标签。“凌晨看到，我就开始写，录音，制作视频，早上5点20左右发出”——这也是典型的自媒体小编勤勉跟热点的状态。 “只是想把自己的想法表达出来，没想到会火”，小编自己也没意识到，这个一早推出的视频文章，火爆程度远远超过了自己的预期，很多平台转载，但因为没有原创，很多平台都把片尾的水印去掉了。 无奈之下，小编举报了100多个号。 <img border="0" src="/Public/Upload/image/2016-08-17/2016081714340087732.jpg" /> ●●● 热点易逝，涨粉不易 随着马蓉王宝强被受理，王宝强离婚案正式介入司法程序，讨论中越来越多专业的声音开始出现，风向似乎有转入理性思考的趋势。 人们不再只是紧盯着这段婚姻的裂痕，也从法律角度来思考这桩离婚案的进展。正如E姐杨蓓蓓所说，从新闻角度出发的重磅调查、独家爆料，应该会是这个时期更受关注的爆款。从此次筛选的数十篇爆文来看也确实如此。 在同样的阅读数下，涨粉也不尽相同，阅读和涨粉并非简单呈正比。公众号粉丝积累、与话题的相关度、文章角度和价值观、是否有其他平台推介、内容是否独家原创等等，都会影响到一篇文章的传播。 相较而言，只是简单地“蹭热点”“蹭热词”“蹭概念”，虽然也是一种方式，不过效果相对差强人意。如果能围绕事件本身扎实深挖，发布独家内容，则更容易带来大量关注，比如一夜间突破400万粉丝的“关爱八卦成长协会”。 面对这样一场全民话题，要自媒体按兵不动，那未免有些违反行规，毕竟有“关八”的涨粉案例，有“刘备我祖”的收获心得，但是，我们也看到不少爆款文章，并未收获与阅读数相匹配的涨粉数，这背后原因，也值得思考。 热点易逝，涨粉不易，且追且珍惜。

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