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作者:佚名
时间:2016-08-14 11:53:00
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<p> 洪荒少女傅园慧表情包疯狂刷屏，最嫩鲜肉宁泽涛火遍全球，奥运会这个四年一度的超大IP，如约而至。</p><p> 这届画风迥异的奥运会，真是夏日的一缕清风，吹的观众透心凉，心飞扬。这么个闪闪发光的大IP，直接上手不可以，但沾个光总行吧。于是，千奇百怪的奥销擦边球就出现了。而互联网公司的擦边球，打得尤其巧妙。</p><p> <strong>为什么奥运IP不可直接用，大家都绞尽脑汁的去擦边呢?</strong></p><p> 这得从奥委会的规定开始谈起。商业社会，无利不起早。办一次奥运会，也不能总亏钱是吧。所以除了转播费之外。各种商家的赞助就尤为重要。</p><p> 而为了保护这些交了钱的商家，奥组委自然要限制其他没交钱商家对奥运IP的使用。奥组委规定，禁止品牌赞助商和合作伙伴之外的品牌使用奥运元素进行商业宣传。</p><p> 也就是说，奥运logo、吉祥物、五环都不能用，甚至连明显的带有指向性的宣传语也不能使用，否则就是侵权。</p><p> 所以各种各样的“沾光行为”就出现了，而一些科技公司的借势营销确实也玩的比较溜。</p><p> <strong>UI亮了</strong></p><p> <img alt="京东" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530017786.jpg" /></p><p> 京东</p><p> 京东的整套UI都没有明显的奥运标识，可火炬和场馆等卡通形象，又很直接的向你传达了奥运的气氛。</p><p> <strong>我们真的在放肆</strong></p><p> <img alt="联想" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530077100.jpg" /></p><p> 联想</p><p> 中国对夺得首金之后，联想官方微博就放了这张图，文案“放肆拼搏”很容易让人联想到正在比赛的运动员，同时放肆二字又跟联想近期的活动相呼应。</p><p> <strong>谁比谁更绿!</strong></p><p> <img alt="京东微信公众号" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530017341.jpg" /></p><p> 京东微信公众号</p><p> 这是京东微信公众号的营销，通过绿色和各种运动器材的组合营造出了奥运的气氛，仔细看看左下角，“点击释放你的洪荒之力”的文案，又成功贴上了奥运热词。右侧的小图全是绿色，可算是把颜色玩的很溜啊。</p><p> <strong>文艺的我们贴个热点都这么潇洒</strong></p><p> <img alt="简书" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530011933.jpg" /></p><p> 简书</p><p> 走文艺小清新范儿的简书，把奥运元素揉进了文章里，一篇《我们为什么这样握拍》也算是应了奥运运动的主题。</p><p> <strong>看个胳膊就够了</strong></p><p> <img alt="百度" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530022608.jpg" /></p><p> 百度</p><p> 百度的这条微博，话题是#dobetter为更好#乍看跟奥运没有丝毫的关系，可配上“无论名次。无论结果，拼过就是荣耀”的文案以及两张运动员运动时身体局部的截图，就轻松地营造了奥运的气氛。</p><p> <strong>戳戳戳，大家一起戳戳戳</strong></p><p> <img alt="小米" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530036100.jpg" /></p><p> 小米</p><p> 小米在官方微博放了一个后盖的小广告，在视频中一男子击剑装扮，用剑去戳小米的后盖。整个广告没有提奥运，可是运动气息十足。也算是应了奥运的景。</p><p> <strong>洪荒之力给你暴击</strong></p><p> <img alt="映客" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530022501.jpg" /></p><p> 映客</p><p> 映客的擦边球就是各种网红运动员的直播。比如近日洪荒少女的直播就引发了一股小热潮。直播过程中，粉丝疯狂涌入，直播平台数据显示直播开始不到30分钟围观粉丝数就达到800万，截至直播结束围观粉丝数高达1070万。</p><p> <strong>人多力量大</strong></p><p> <img alt="今日头条" data-link="" src="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530042371.jpg" /></p><p> 今日头条</p><p> 今日头条从一百天就开始酝酿奥运这个热点了，请娱乐明星来做的倒计时海报，规避了侵权的风险。</p><p> <strong>出行，看奥运不如出行，出行，北京瘫不如出行</strong></p><p> <img alt="滴滴出行" data-link="" data-mceselected="1" data-mcesrc="/Public/Upload/image/2016-08-14/2016081411530016391.jpg" src="http://upload.chinaz.com/2016/0812/6360660675326517813109280.jpeg" /></p><p> 滴滴出行</p><p> </p><p> 滴滴出行，也是在文案上下功夫。用“没了赢得压力，只有赢的渴望”的文案去引出玩的主题，从而引导用户去联想“出行”的概念。</p><p> 总结一下各家互联网公司的“擦边球”，基本上都是在文案上下功夫。这时候就不得不感慨一下中国话的博大精深了，文字游戏，我们想咋玩就咋玩。</p>
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