史上最全的一份移动互联网研究报告

作者:佚名时间:2016-01-09 12:02:00 浏览:1133

国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》，报告显示：截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿，其中，苹果设备与安卓设备比例为3:7，设备用户的男女比例接近6:4，设备用户年龄构成中80后接近8成。 　　从活跃终端上看，截止到2015年12月，苹果的增长非常强劲高达38.82%，活跃终端数突破2.8亿台。这之外，三星比较悲催，下跌了2.97%，依靠前几年的留存优势，勉强位居第二位，活跃终端数1.29亿。位居第三的小米，2015年增长率只有3.45%，不过由于其留存基数非常大，所以活跃终端数超过1亿。这之外，最可观的就是华为了，增长高达24.87%，活跃终端数接近6000万。同时，在网络使用上，4G在2015年取得了飞速发展，对比2014年底， 4G增长了25个百分点，达到了32.3%，而且4G在网用户人均月度使用流量突破了222.9MB、人均单日联网时间超过62分钟，2G、3G分别下降了10、15个百分点，甚至是WIFI，都下降了3个百分点，这也显示出“提速降费”的巨大潜力。 　　“这是国内首次从国内移动网民数量与构成、移动网民地域特征、移动设备数量构成、App排名与标签特征等维度，揭示移动互联网发展现状。”QuestMobile负责人周煜成表示，此次报告试图从全维度的层面展示国内移动互联网发展图景，囊括了移动网民标签特征、各地域与城市移动网民数量与特征、厂商在网设备数量排名、各细分领域App活跃用户数排名等内容。 　　以下为附报告原文： 　　数据来源与指标定义<center > <img emheight="499" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020019333.jpg" width="550" /></center><center > <img emheight="423" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020099531.jpg" width="550" /></center> 　　一。移动互联网用户数与构成 　　泱泱，到底有多少移动智能终端设备在使用？Mr.QM的是：截止到2015年底，总数接近9亿。特征呢？简单说：苹果与安卓三七开；男女比例接近六：四(这个数差点过不了……)；年龄构成85后接近六成…… 　　当然，还有根多数据维度，下面简单解析一下啊。 　　1)智能终端活跃设备数 　　2015年12月，移动互联网智能终端设备活跃数达到8.99亿，这个数是不是很牛“我们的移动互联网设备数，几乎赶上了发达国家人口总和！”而且，Mr.QM发现，这句话说起来，太TM正能量了，完全贯彻、符合了、发展“互联网+”的精神宗旨。还记得Mr.QM此前说过我们是有背景的吗？嗯哼，就是这么吊，不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架啊！<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020081492.jpg" width="550" /></center> 　　2)性别结构 　　性别结构上看，从2014年底到2015年底，男性用户比例出现了略微攀升：(⊙o⊙)…难道是因为看岛国片儿更爽？<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020037229.jpg" width="550" /></center> 　　3)年龄结构 　　年龄结构上看，80后占了近80%(这两个数字还真是匹配……) 　　75年以前的同志们，不气，都用微博、都用电商，你们大有可为啊，加油！各位厂商、App们，看看这个洼地，你们机会还是大大地！<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/201601091202007282.jpg" width="550" /></center> 　　4)地域结构——一二三四五线城市 　　地域结构上看，对比Android，一二线城市iOS比例远高于三四五线城市。<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/201601091202008927.jpg" width="550" /></center> 　　5)地域结构——省份 　　这就是中国移动互联网的心跳啊，他们承载了你们的未来，赶紧打印出来挂墙上拜拜！<center > <img emheight="517" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020047837.jpg" width="550" /></center> 　　6)地域结构——TOP城市 　　从这个数据上看，北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高，说明甭管怎么着，喜欢N瑟的用户还是比较多的。<center > <img emheight="367" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020011817.jpg" width="550" /></center> 　　7)接入终端品牌 　　从活跃终端上看，截止到2015年12月，苹果的增长非常强劲高达38.82%，活跃终端数突破2.8亿台。其原因有二：1。苹果换机用户流失很少；2。苹果二不会淘汰，而是持续在市场上流转、活跃。 　　除了苹果，最可观的就是华为了，增长高达24.87%，活跃终端数接近6000万。相比之下，小米增长率只有3.45%，不过其留存量依旧大，所以活跃终端数超过1亿。 　　这之外，三星比较悲催，下跌了2.97%，依靠前几年的留存优势，勉强位居第二位，活跃终端数1.29亿。更悲催的是ZTE、HTC，分别下滑了12.29%、9.21%。 　　说心里话，这一年多来，HTC虽然被黑出翔，但是相比ZTE，Mr.QM还是更看好HTC，你们大家合伙欺负外地人很有意思吗？ 　　另外，酷派去年内讧，内部人斗，外部人逗，下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO，这三家呢，基本上维持细分地位，还是大有希望的，尤其是OPPO，势头非常棒。 　　再来说说魅族吧，也是诡异的，一年增长了百分之六十多，原因你懂的，阿里的钱没那么好拿啊。当然，后面还有个金立。 　　从排行榜上看，三星、小米、华为三家分列二、三、四位的品牌，总量勉强超过苹果！元芳，你怎么看？ 　　天啊，一不小心写多了，一张图就写了这么多……那下面机型的用户性别比例、年龄结构肿么办？好吧，只好让大家自己看了。<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020090976.jpg" width="550" /></center><center > <img emheight="373" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020050504.jpg" width="550" /></center><center > <img emheight="370" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020099988.jpg" width="550" /></center> 　　8)接入终端屏幕尺寸 　　数据对比上看，大家还是喜欢大的：5寸及以上占了近七成，上升很快。<center > <img emheight="367" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020060053.jpg" width="550" /></center> 　　9)接入网络类型 　　今年年初的时候，Mr.QM曾经分析了不同网络类型的用户渗透率，4G作为新生代，非常抢眼，不过由于资费等方面因素，4G的使用还受压抑。对比一下去年底，到2015年底，4G增长了25个百分点，2G、3G分别下降了10、15个百分点，甚至是WIFI，都下降了3个百分点。 　　果然，4G的需求是大大滴，如何挖掘是需要智慧地，如果真像要求的“提速降费”，对移动互联网各个领域用户使用量来说，甚至都不只是“打鸡血”那么简单了！(再一次，Mr.QM站在了正能量的浪潮之巅！) 　　二、移动互联网用户行为特征 　　Mr.QM曾经说过，QuestMobile是一家大数据公司。很多人不信，就会说，你丫凭什么这么说？那么多搞数的，就你鸟枪能？你当你是搞基呢？说玩鸟就玩鸟？ 　　好吧，那就让你们见识见识什么叫“鸟枪”！前面分析的移动网民构成，可能你们觉得这有啥，简单！那下面就来点些微有点高难度的：移动网民行为特征。 　　注意，本节内容，包括但不限于人均单日使用时长、启动应用频次，各种网络环境流量，不同领域、不同机型人群标签等等。 　　欲知详情，请往下看。 　　1)人均单日使用时长及应用频次 　　这个数据也是醉了吧，这就对了，大家来一趟不容易，Mr.QM总得给大家多秀一些绝活儿，人云亦云的东西，怎么对得起大家呢！ 　　这个指标里面，时长为有效触屏时长(点亮的时间)；次数就是一天启动所有应用的频次，这个应用是比较宽泛的定义，短信，电话功能都算做一个应用。<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020026139.jpg" width="550" /></center> 　　2)人均月总2G/3G/4G/WIFI流量<center > <img emheight="370" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020023563.jpg" width="550" /></center> 　　再来看看流量使用情况，相比去年，4G网络环境下用户流量月均使用流量增长很快，达到了222.9MB，这一数字也进一步证明了移动网络消费的巨大潜力，喂，那个小谁、小谁和小谁，喊你提速降费，你们还在等什么？ 　　3)人均月总2G/3G/4G/WIFI联网时间 　　互联网时间上看，4G已经仅次于WIFI了。<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020090687.jpg" width="550" /></center> 　　4)细分人群App行为差异——性别 　　“App的标签体系是很深奥的学问。”这话不是Mr.QM说的，是一位网友的留言，毕竟，Mr.QM是没什么学问的，哈哈哈哈！ 　　实际上，标签是未来App(尤其是中小App)价值变现的关键要素，用户价值如何挖掘？就得靠标签。举个例子：《华尔街日报》到底能值多少钱？决定因素，在于其用户。而用户的持续黏性，取决于采编团队出产的内容产品。App、公众号，都是如此。 　　看，所谓羊毛出在猪身上，所谓差别化竞争思维，所谓互联网思维，其实一点都不难，问题是，这么绕圈圈的商业模式，也就中国这么复杂、凌乱的社会能够产生并接受，免费、长尾、细分……不得不感慨的是，这玩意儿是违背商业本质的，又或者，这才是中国社会的商业生态吧，对于这个问题，如果大家有兴趣，可以单聊。 　　(⊙o⊙)…一不小心废话又说多了。具体来看看各类App男女这个标签，差异化还是很明显的：女性在网络社交、系统工具、网络视频、网络购物、图像服务、网络音乐、游戏等等领域，均高过男性，其中，图像服务，女性用户渗透率高出男性一倍多；而新闻资讯、实用工具，男性比女性高出很多。<center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020021814.jpg" width="550" /></center><center > <img emheight="366" src="/Public/Upload/image/2016-01-09/2016010912020048862.jpg" width="550" /></center> 　　5)细分人群App行为差异——年龄 　　在人群年龄这个维度上，90后和75后双双飙高，这还真是挺让人不爽的：这让80后情何以堪啊！ 　　桑心了，具体的，各位不妨自己看看吧。