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作者:佚名
时间:2015-12-03 18:36:00
浏览:3666
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<p> 2015年12月2日，这一天是交通安全日，在路上听广播中很多安全知识分享，然而这一天前，也就是12月1日，有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张：</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5954976852" src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5954976852" /></p><p> 微博如下：</p><p> <img _src="http://p1.pstatp.com/large/10005/5819853972" src="http://p1.pstatp.com/large/10005/5819853972" /></p><p> 在微博上公布恋情的明星不只郭富城一个，之前范冰冰与李晨的<strong>“我们”</strong>也引爆互联网。</p><p> 一个在车里两手相握的，迅速引起了无数具有狗仔潜质的网友们的追捧，那个<strong>#郭富城新恋情#</strong>微博话题有1.4亿阅读。</p><p> <img _src="http://p1.pstatp.com/large/10007/2648103392" src="http://p1.pstatp.com/large/10007/2648103392" /></p><p> 这个话题中最重要的是引发全民参与，想一想营销一直要制造的就是参与感，你瞧郭富城也是一个不错的策划人，一个简单可执行的手势，就让大家玩嗨起来！</p><p> <img _src="http://p1.pstatp.com/large/10004/5954997523" src="http://p1.pstatp.com/large/10004/5954997523" /></p><p> 这算是中规中矩的模仿了。</p><p> <img _src="http://p3.pstatp.com/large/10006/5790091335" src="http://p3.pstatp.com/large/10006/5790091335" /></p><p> 这个恶搞有点夸张了，敢问你没有被赶出来吗？</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955037491" src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955037491" /></p><p> 你这是和猫谈恋爱吗？</p><p> <img _src="http://p3.pstatp.com/large/10010/32944748" src="http://p3.pstatp.com/large/10010/32944748" /></p><p> 这个真浪漫，你敢告诉大家这两只手其实都是你自己吗？</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10006/57901276" src="http://p2.pstatp.com/large/10006/57901276" /></p><p> 中规中矩，不过黄V用户参与对话题热度是有很大帮助的。</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10003/7669244067" src="http://p2.pstatp.com/large/10003/7669244067" /></p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10010/33003091" src="http://p2.pstatp.com/large/10010/33003091" /></p><p> 这两个都上脚了，还能开车吗？</p><p> 激发网友的兴奋点，让他们乐此不疲的参与其中，这样的话题才会爆。</p><p> #郭富城新恋情#话题大概被12月1日的雾霾盖住了，在12月2日交通安全日才爆发起来，一方面与交通安全有关，另一方面郭富城拍照的场景是车内，同时微博文案又是<strong>“这样开车要慢一点”</strong>，还真有点交通安全日代言的感觉。</p><p> 你看交警们都看不下去了：</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955081459" src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955081459" /></p><p> <img _src="http://p1.pstatp.com/large/10006/5790376343" src="http://p1.pstatp.com/large/10006/5790376343" /></p><p> 还有很多企业参与了这个事件的借势营销：</p><p> <strong>【杜蕾斯】</strong></p><p> 用了郭富城的歌词，与品牌联想紧密，“歌词+杜蕾斯”立马整个人就跑偏了。没有直接使用原图，而是用了剪影做成了交通安全的提醒标志，再加上#交通安全日#，这次借势又可以上教科书了。</p><p> <img _src="http://p1.pstatp.com/large/10005/5819888159" src="http://p1.pstatp.com/large/10005/5819888159" /></p><p> <img _src="http://p3.pstatp.com/large/10008/2145850807" src="http://p3.pstatp.com/large/10008/2145850807" /></p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955102147" src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955102147" /></p><p> <strong>【滴滴出行】</strong></p><p> 滴滴转发了@警民直通车-上海 的内容，这个结合点也不错。</p><p> <img _src="http://p7.pstatp.com/large/10010/33034237" src="http://p7.pstatp.com/large/10010/33034237" /></p><p> <strong>【神州专车】</strong></p><p> 提醒方式，与安全结合。</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10005/5819901546" src="http://p2.pstatp.com/large/10005/5819901546" /></p><p> <img _src="http://p3.pstatp.com/large/10005/5819915543" src="http://p3.pstatp.com/large/10005/5819915543" /></p><p> <strong>【百度地图】</strong></p><p> 作为车内很重要的导航应用，在交通安全日用这张热门做提醒，效果很不错。</p><p> <img _src="http://p3.pstatp.com/large/10004/5955140949" src="http://p3.pstatp.com/large/10004/5955140949" /></p><p> <strong>【国美在线】</strong></p><p> “求断句”的玩法也不错，“牵手不剁手”可以有几种组合，抛出问题，激发大家参与。</p><p> <img _src="http://p3.pstatp.com/large/10005/5819945201" src="http://p3.pstatp.com/large/10005/5819945201" /></p><p> <img _src="http://p3.pstatp.com/large/10007/2648198305" src="http://p3.pstatp.com/large/10007/2648198305" /></p><p> <strong>【海尔热水器】</strong></p><p> 与产品特点结合不错。</p><p> <img _src="http://p1.pstatp.com/large/10008/2145868982" src="http://p1.pstatp.com/large/10008/2145868982" /></p><p> <strong>【昆仑山】</strong></p><p> 昆仑山这次用了一个八卦号发布，之后官微再转发，这种借势的方法也是一种策略，毕竟中露出品牌，以免引发法律纠纷。</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955154437" src="http://p2.pstatp.com/large/10004/5955154437" /></p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10006/5790401173" src="http://p2.pstatp.com/large/10006/5790401173" /></p><p> 那么为什么郭富城拍了个照片就引爆互联网呢？有人说明星干什么都有人关注，这是一方面因素，这在营销中就是关键人物、意见领袖策略，我们通常也会找明星、大咖、行业名人助推品牌、话题，就是这个道理，但<strong>这个话题为什么红，你知道吗？</strong></p><p> <strong>第一、时机好</strong></p><p> 交通安全日不是什么人尽皆知的节日，但是对于媒体、社会化媒体来讲是要了解的，可能是郭富城这次发微博纯属无心之举，爱到兴时情肆意，开车拍照发微博。但恰恰正好赶上第二天是交通安全日，而且各个交警们的官微小编的嗅觉还是很敏感的，网上的积极正向互动，略带调侃，又一本正经，引发很多网友参与互动。</p><p> <strong>第二、参与感</strong></p><p> 人人都可以玩，我们会发现很多网友双手，奇葩的是握着猫爪、手脚合照等，这些内容都可以让更多人参与进来，用户之间的感染力是巨大的。</p><p> 各大企业也玩起了借势营销，文案、各种招数，有些创意很巧妙，比如杜蕾斯一句歌词就秒杀很多参与的品牌。</p><p> <strong>第三、娱乐化</strong></p><p> 郭富城话题一出，就有很多文章出来，关注网红的，就会剖析网红如何成名、明星恋上网红等。</p><p> 另外12月1日郭富城晒图，前任熊黛林2日就公布恋情，这娱乐化的话题就连环的关联上了。</p><p> 最后写段顺口溜结束！</p><p> 一代天王恋网红，</p><p> 拍照微博已爆棚。</p><p> 开车慢点安全日，</p><p> 全民模仿正刷屏！</p><p> 有关借势营销如何玩，参见之前的文章《3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销！》</p><p> <img _src="http://p2.pstatp.com/large/10010/33060206" src="http://p2.pstatp.com/large/10010/33060206" /></p>
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