作者:佚名
时间:2015-09-16 11:06:00
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<p> 最近一段时间,30岁的福建小伙林少在自媒体圈炙手可热。他创办的阅读类微信公众号“十点读书”刚刚获得300万元天使投资,估值3000万元。</p><p> 这名理工男,是如何做到“把文艺青年感兴趣的领域全覆盖”的呢?</p><p> <strong><strong>NO.1 </strong>覆盖阅读各领域</strong></p><p> 2012年底入驻微信公众号平台时,“十点读书”自带了微博上的20多万粉丝。不到两年,公众号粉丝增至70万。现在,这个数字已是260多万,音频产品“十点电台”每期在喜马拉雅、荔枝等平台上的播放量在50万左右,“十点读书”成了国内同类公号中公认的“老大”。</p><p> <strong>对于今天的成绩,林少分析有3点:</strong></p><p> ①创办得比较早,这是不容忽视的优势;</p><p> ②在内容上,我们做得用心;</p><p> ③和出版社、作者之间有很好的沟通。</p><p> 他向记者介绍,“十点读书”目前与国内上百家出版社、300多名作者有合作关系,公众号六成的内容都是原创。</p><p> 今年9月,由“十点读书”筹划的原创作品集 《疲惫生活中的英雄梦想》刚刚面世,收录有职业作家的作品,也有“十点读书”粉丝的投稿。其中十篇文章,由十点电台主播录制成音频,转化为二维码印在相应文章中,读者可随意选择读文章或听广播。</p><p> 在公众号出书成为风尚的当下,林少对新书的市场表现显得颇有信心。而这种信心,并不局限在“十点读书”这一个公众号。林少现在打造的,是一个泛阅读的新媒体矩阵。</p><p> <img border="0" data-ratio="0.8987603305785123" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="484" src="/Public/Upload/image/2015-09-16/20150916110600653.jpg" /></p><p> 除了“十点读书”,他还经营着时尚味更浓的女性阅读公众号“她读”、聚焦的公众号“十点”。他的分公司另两个公众号“十点读书会”、“小柚子童书”。此外,他还投资了一个动漫公众号和一个旅行公众号。</p><p> 用他自己的话说,是“把文艺青年感兴趣的领域全覆盖了”。</p><p> <strong>NO.2</strong><strong> 不折不扣的理科男</strong></p><p> <img border="0" data-ratio="0.7" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="480" src="/Public/Upload/image/2015-09-16/2015091611060057209.jpg" /></p><p> 为文艺青年服务的,却是个不折不扣的理科男。</p><p> 在大学里,林少念的是机械专业,因为热衷互联网,他在一个电脑维修当过版主,也在博客如火如荼时开过博客,虽然没搞出什么名气,他还是从中找到了自己的兴趣——<strong>对的收集与分享</strong>。</p><p> 本质上说,创办“十点读书”,也是出于这种兴趣。林少从小喜欢看书,尤爱武侠小说和青春小说,看到觉得不错的书,很乐意跟朋友们分享。</p><p> <strong>互联网时代,阅读内容看似丰盛,实则鱼龙混杂,这就给“人工过滤”带来了生存的空间</strong>;</p><p> 同时,在早期,微信用户对于内容是否原创并不十分在意。这样,花心思提供内容的“十点读书”,逐渐积攒了一批拥趸。</p><p> 在跻身“大V”后,林少对于新媒体的敏感与直觉,也为他赢得了投资方的好感。</p><p> 狮享家新媒体基金CEO崔璀,曾被林少拉进一个几百号人的图书编辑群,本来她觉得这种人数众多的群很容易变成“死群”,没想到这个群非常活跃。群主林少基本上就是整个群的灵魂,他几乎每时每刻都会关注和回应群里每一个人的发言,还会引导一波又一波的话题。</p><p> 崔璀一句话形容林少——“很好的自媒体社群”。</p><p> <img border="0" data-ratio="0.7066115702479339" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="484" src="/Public/Upload/image/2015-09-16/2015091611060043403.jpg" /></p><p> 狮享家新媒体基金创始人之一、蓝狮子财经出版人吴晓波讲,阅读作为一个门类,进行商业探索的宽度很大,而“十点读书”作为阅读第一大号,成长也非常快。</p><p> “我们对阅读和出版类的商业实验,一直有很大的热情,‘十点’的调调跟我们的兴趣是吻合的。”</p><p> <strong>吴晓波对林少的印象,是“谦虚”,“做事挺扎实的”。</strong></p><p> 作为老板,这位理工男身上似乎也少有被吐槽的“点”。据“十点读书”团队透露,林少的口头禅是“可以呀”和“OK”,很少激烈地反对别人的意见。遇上急脾气的员工,他的办法是说六个字——“不着急,慢慢来”。</p><p> <strong>NO.3 值得一试的冒险</strong></p><p> “十点读书”的第一位全职员工,是林少的太太玲子。</p><p> 玲子原有一份稳定的工作,随着公众号快速成长,夫妻俩投入的时间和精力渐渐透支。在公众号保持每天“涨粉”四五千的势头下,玲子辞了职,专心公众号。</p><p> 拿到投资后,很多人赞赏玲子对林少的无条件支持。不过林少坦言,他和太太在公众号的具体事务上“其实常常有争执”。</p><p> 当初,对一个前途未卜的微信公众号,学英文出身的玲子并不感兴趣。而玲子辞职时,由公众号带来的收入尚不能养活夫妻俩。林少一直给她“打鸡血”。林少笑着告诉记者。</p><p> <strong>理工男给太太“打鸡血”的方式,是用实打实的数字告诉她“用户又增长了多少”或者“营收又有多大突破”。</strong></p><p> 去年5月,林少也辞去了之前的设计工作。现在,夫妻俩分工明确,林少主要负责融资和商务合作,其余大小事务,统统由玲子打理。</p><p> 除了这对85后小夫妻,“十点读书”的员工队伍也扩大到了近十人。这些80后、90后小伙伴,有学新闻、中文出身,也有学广告的,女孩子稍多。他们的共同点是,全部由“十点读书”粉丝转化而来。</p><p> 浙江女孩BoBo便是如此。她最早是“十点读书”的微博粉丝,在一次线下活动中认识林少。得知BoBo在一家电台当主播,并且做的就是读书节目,林少特意回去收听了BoBo的节目,发现她的整体风格非常适合“十点”,就去找BoBo谈,希望她加入。</p><p> BoBo回忆说,当时自己有点“作”地提了不少条件,比如读什么内容完全由她说了算、不许插播广告之类,没想到林少都爽快地答应了。</p><p> <strong>由粉丝转化过来的团队成员,不需要我花时间去传播公众号的和理念,因为他们本身对此非常熟悉和认同。</strong>林少这样解释自己选人的方式。</p><p> BoBo很快因“十点读书”而小有名气,在网络上拥有了一批关注和喜爱她的听众。至于自己受欢迎的原因,BoBo 认为,大概因为自己是从普通人中来的,“不拿范儿”。</p><p> “我不是播音专业出来的,和他们一样是普通人,也会犯一些错误,比如前阵子‘卒章显志’的‘卒’字我就读错了,但是我会勇于认错。我不是大明星,也不是小公主,而是和大家一起读书的书友。”</p><p> 就在上周,BoBo也离开了老东家,成为“十点读书”团队的正式一员。“这是一次冒险”,但是值得一试。”</p><p> <strong>NO.4 </strong><strong>对话</strong></p><p> 从“轻阅读”开始,养成阅读的习惯</p><p> <strong>Q:在你们看来,这个时代的阅读跟过去有什么不同?</strong></p><p> <strong>林少:</strong>互联网时代,有一个“轻阅读”概念,所谓“轻”,就是在移动端碎片化的阅读。阅读并不一定是捧着一本纸质书在看,因为大家都很忙。以前阅读是一本一本地看,现在可能是一篇一篇看。</p><p> <strong> Q:这是好事吗?</strong></p><p> <strong>林少:</strong>我觉得它推动了全民阅读。许多过去没有阅读习惯的人、看到书就头疼的人,现在会打开公众号读一些东西了,阅读这个习惯被普及了。</p><p> <strong>Q:订阅公众号、听电台节目,跟阅读纸质书还有关系吗?</strong></p><p> <strong>BoBo:</strong>曾经有一位和我说,她的儿子自从听我的节目,现在变得很喜欢去图书馆看书。还有学生听众说,他们全宿舍一起听、一起讨论,然后去借书来看。我有时会介绍一些经典名篇,比如卡尔维诺、马尔克斯、莫言的作品,有很多听众反映他们以前完全不看这些作家的作品,现在会去看了。这是我最满足的一点。</p><p> <strong>林少:</strong>阅读这个习惯一旦养成,如果你觉得碎片化的阅读不能满足需求了,就会通过其他渠道找更多的书来看。很多人就是这样慢慢爱上阅读的。</p>
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