揭秘号称120亿日流量的腾讯广点通

作者:佚名时间:2015-08-25 11:28:00 浏览:1239

不知道亲，你有没有经历过这个情况：在端看到一个广告，哇，X猫或者X狗网站漂亮裙裙1折起售呢！你眼前一亮，赶紧挥动手指点点点，结果！点进去发现跳转到的是这个网站的首页，根本看不见1折裙裙的影子！这不是坑爹呢嘛! 于是，一个目标用户就这样流失了...... 那么作为广告主来说，这下你知道被浪费的另一半广告费用去哪了吧! 这就是所谓的移动广告转化困境之一：不能直达。 未来，移动广告这个盘子将有多大? 先用数据说话：根据DCCI最近发布的《中国数字营销趋势报告》，随着中国互联网渗透率的逐步提高，中国广告主的广告投放重心逐渐向互联网迁移。近三年来，互联网广告投放占比上升趋势明显。调查表明，随着用户逐步向移动端迁徙，广告主也正快速接受甚至追捧移动广告，广告主在移动端的投放预算占比逐年增加，由2013年的27%增长到2014年的34%。预计2015年，这一数值将达到43%。 同时报告显示，社交媒体的发展势头如野火燎原般不可阻挡！无论是在PC端还是移动端，社交媒体均成为广告主预算占比最多的渠道。在被调查的广告主2015年的营销预算中，社交媒体获得了PC端营销预算的约1/5，移动端预算的约1/4。 来自eMarketer的数据显示，2014 年全球的移动广告的收入达到了 314.5 亿美元，约等于一个京东的市值；而整个移动广告市场将在 2016 年达到1000 亿美元的规模。 看看鹅厂号称120亿日流量的广点通是怎么做的 还记得2013年的这个时候，10W台红米在QQ空间首发90秒全部售罄的火爆场景吧。745万用户，在QQ空间预约，创下史上最疯狂首发；首发第1秒，超过14.8万用户点击抢购；13天，小米认证空间粉丝数由100万突破1000万。 在变化迅速而且高度碎片化的社交媒体世界，微信、QQ、QQ空间等成了广告主营销的首选阵地——看看你朋友圈整天卖面膜的微商就知道了。 <img src="/Public/Upload/image/2015-08-25/2015082511280072901.jpg" /> 那么下面就来揭秘下这些流量的承载者——腾讯旗下广告平台广点通，广告主可以通过广点通，在这些覆盖超过8亿人的流量上进行推广。 随着移动互联网的不断深入和发展，越来越多的广告主，不仅关注点击、激活的效果实现，也开始追寻用户的转化。这意味着，广告主、广告平台以及移动者需要着眼于共建移动营销生态圈，进一步寻求效果转化。在移动电商爆发式增长的今天，用户在移动购物时，面临着入口分散、时间变短、决策变快的问题。在此背景下，如何把分散的用户注意力抓住，并在有限的关注时间内影响用户的购买决策，移动营销起到关键性的作用。 腾讯广点通移动联盟商业产品总监翟家欢对记者表示，针对移动端用户决策变快，广点通现已借助DeepLink技术推出应用直达广告，在App激活、新客获取与下单方面，有明显的效果，实现了转化的直达。 据了解，所谓“应用直达”，是指用户点击广告后可以直接到达 App内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后，如果用户的中安装了此款App，App会自动打开并跳转至广告商品的页面，让用户能直接了解商品详情和购买;如果用户没有安装App，它会先指导用户安装App，等用户安装完成后打开App看到的依然是具体商品的页面。 应用直达广告的出现，一方面帮助广告主有效地缩短了转化路径，降低广告主的转化成本，实现转化效果跟踪，另一方面，也提升了用户的浏览体验和操作体验，让广告成为需求与供应的桥梁。 广点通的3个特性 1.大平台：腾讯开放体系超百亿流量。这点无需多言。此外，广点通还成立了移动端联盟。广点通移动联盟是腾讯旗下移动嵌入式广告平台，目前联盟内涵盖众多优质APP，官方数据称日均流量已达8亿，未来，联盟将吸纳更多优质APP，为广告主提供更多的投放资源。 2.多层次：大数据+SNS S营销场景，包括基本属性、共同爱好、S等多个层次。比如针对宅、看书、旅行、性别、年龄、已婚、上网场景、学历等标签进行覆盖，调取用户画像，地域国内可以精确到省以下二级市，国外可以精确到某个国家，另外也可以选择目前来说最精准的地域定向方式S定向，选择某个商圈、地铁线、或地标，如果还不能满足你的需求，你可以在自定义栏输入你想的地址，比如静淑苑，搜索后确定想覆盖的范围是方圆几公里内，按这种S投放，广告跟踪的是一个月之内到过该商圈的人群。 <img src="/Public/Upload/image/2015-08-25/2015082511280027509.jpg" /><img src="/Public/Upload/image/2015-08-25/2015082511280046012.jpg" /> 不过友情提示：地域定向并非越细越好，大家一定要按照自己产品的用户群体活动范围结合公司营销目标来。另外，省市和商圈地标不能同时使用，如果同时选择了，系统会默认使用商圈地标的选择。 3.跨终端：跨终端、多场景、全时段推广。广告主可以设置特点时间段。根据用户的使用场景，比如上班时间多用PC、午餐及下班和晚上多用进行针对性营销。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、流广告等诸多种类。 如何监测广告投放效果 数据是推广中很关键的一个环节，广告投放之后广告主一定关心自己的广告到底有多少曝光，哪些位置上曝光比较多，曝光之后有没有人点击，点击之后有没有转化?(这个转化指的是网民完成了一次你期望的行动，比如下载、购买商品或者是向你咨询) 曝光、点击、和转化是推广中三个重要阶段，这期间会有很多数据可以供广告主来判断，找到薄弱的点，同时找到优势的地方，摸索出越来越精准越来越有效的推广方案。 广点通中心具有详细的数据报表帮助广告主了解推广效果。可以在首页查看实时的消耗数据、在菜单栏中“报表”页每天上午查看前一天的推广数据，如：曝光量、点击量、点击率、花费、点击均价、关注量、APP下载量;还可以对广告已触达的人群进行分析，如：地域分布、性别分布、年龄分布等。这些可以帮助广告主了解每个推广计划/广告的投放效果，合理的分配预算，也可以指导广告主更好的制作、设置广告。另外，在广告详情页也可查询该广告的详细数据表现及人群分析。在数据分析中，广告主还常常需要了解是何种操作导致了数据的变化，为了方便精确的查询，广点通还提供30天之内的历史操作日志。 此外，广点通还配备多人协作、账户财务、多媒体制作工具、定向包、提醒服务、移动建站工具等。 使用场景与计费方式 作为消费者来讲，你是不是觉得移动端广告变得越来越智能，或者没那么讨厌了?有的广告甚至“想你所想”，“想你所需”了。比如你在某个平台搜索了某一辆车，关注了某个品牌，查看了一篇关于孕期的日志，或者在QQShow场景秀买了一件虚拟衣服，然后很快发现页面上多了很多关于你所关注的商品的广告，甚至有些是你需要的但还没想到的商品，这些广告先替你想到了。这就是大数据的功能。 广点通主要有两种计费方式。 1.按点击计费(CPC) 当网民点击一次广告时，广告主才需要支付费用。费用从广告主账户中扣除。点击才计费，展现全免费。 2.按千次广告展示计费(CPM)，系统默认为CPC，转化成CPM需要申请。 腾讯、百度、阿里的 eMarketer发布的一份报告显示，到2017年，移动广告的营收将会超过桌面广告。在国内腾讯、百度、阿里正在这个领域上演。腾讯基于其大社交网络体系，覆盖亿级社交流量，重点在于如何挖掘高端用户。阿里拥有淘宝、天猫等电商入口，但大的社交平台只有微博一家；百度尽管在PC端广告业务一家独大，但还需要在移动端持续发力。