优衣库“闪离”京东棋退一步或为把控渠道

作者:佚名时间:2015-08-02 11:18:00 浏览:3776

<img alt="优衣库“闪离”京东棋退一步或为把控渠道" src="/Public/Upload/image/2015-08-02/2015080211180071491.jpg" /> 7月20日，优衣库与京东上演了“闪婚闪离”，让业内哗然。在高调三个月后，优衣库决定关闭京东旗舰店，与京东的合作将于7月底结束。 据《中国经营报》记者了解，优衣库的在华线上业务的额占其总额的5%~10%。而京东所占比例则更少。不过，有业内人士认为，优衣库退出京东，可能依旧对中国电商持有保留态度，害怕其像酒类等快消品一般，动摇了自身的渠道体系和价格体系。 优衣库闪离京东 出于对“电商业务策略调整”的考虑，优衣库7月20日宣布，关闭其在京东商城上了仅3个月的官方旗舰店。 据了解，优衣库京东商城官方旗舰店自今年4月17日正式以来，一度赢得消费者的好评，开店首月的额即超出预期目标两倍。然而，就在外界认为优衣库已在京东站稳脚跟之时，其却以“电商业务策略调整”为由匆匆关店，不免引发各种猜想。 对此，优衣库品牌所属的迅销集团的解释为：通过此期间的营业，发现对于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的方面，因此根据迅销集团对中国EC事业的战略调整，并取得京东的同意，决定先行终止目前的合作。 公开资料显示，3个月前合作发布会上的那些憧憬还在耳边。 4月份，京东与优衣库签署协议高调宣布合作。根据合作协议，京东为优衣库开出了一系列协议，提供从仓储到配送全流程服务支持及覆盖PC端、移动端全渠道支持。京东CEO刘强东特意为此次合作站台。不仅如此，协议中京东会在上海为优衣库开辟专属货仓，面向全国支持快捷高效的配送服务，特定区域为消费者提供6小时甚至更快捷配送服务，后续双方还将尽快实现全国范围内入仓合作。 结束与京东的合作之后，优衣库品牌在中国的线上渠道只有其官方网站和天猫旗舰店两家，据优衣库方面透露，电商渠道在优衣库额占总额的5%~10%左右。对于日后是否会与其他国内电商平台合作，迅销集团表示“目前还没有这方面的规划”。 对于优衣库关闭京东旗舰店的做法，有业内人士猜测，这可能意味着优衣库将不再重视线上渠道。对此，优衣库相关负责人予以了否认，其在接受记者采访时表示，京东旗舰店的关闭并不影响优衣库对线上渠道发展的重视和信心。 对此，易观智库分析师王小星在接受本报记者采访时指出，国外的制造企业对渠道的都非常严格，有时候宁愿不卖东西，也不愿意搅混渠道，搅乱价格体系，“特斯拉就是个例子”。 公开资料显示，2014年11 月 8 日，特斯拉发布微博称，为天猫顾客提供的 Model S 现车已经售罄，今后购买该车或预约试驾需要通过官网申请，而特斯拉天猫旗舰店也关闭。而这样的表态意味着总部对于此次中国市场上的“双 11”乃至第三方渠道售车均持保留态度。 中国电商之路有多远 虽然结束了与京东之间的合作关系，但是优衣库的在华电商扩张之路依旧漫长。 公开资料显示，优衣库（UNIQLO）是迅销集团（全球第四大服装零售企业）旗下的七大品牌之一，入华已有13年时间，2013财年（2013年9月至2014年8月）其大区全年度净额约为107亿元，占迅销集团总额的比例约为15%。 可以说，中国市场对优衣库来说，地位至关重要。迅销集团此前提出到2020财年要实现5万亿日元的目标（2013财年约为1.38万亿日元），这一目标要想实现，自然离不开中国市场的翻番。 除了在华扩张线下店铺之外，电商的贡献也是优衣库浓墨重彩的一笔。虽然电商仅为其贡献了5%~10%的额，但优衣库的天猫旗舰店表现非常抢眼。在去年的“双11”网购战绩中，优衣库在阿里巴巴的额排行榜上，囊括了女装类第二和男装类第五的漂亮成绩。而优衣库的天猫官方旗舰店，在继去年“双11”进入天猫全类目额TOP10中，今年再度位列天猫“双11”额前十。 不过，优衣库在华电商计划依旧没有达到目标。在优衣库公司的计划中，希望电商渠道未来能贡献20%到30%的业绩，但从目前的发展情况看，优衣库线上渠道还有很大发展空间。优衣库提供给《中国商报》的数据显示，到目前为止，优衣库线上渠道在总额中的占比仅为5%到10%。 “虽然电商未来会线下，但是优衣库目前依旧有90%的商品通过线下”，王小星认为，优衣库虽然有自己的电商策略，但是主要精力还是放在了线下门店中。而未来优衣库若想继续布局电商平台，也只能通过流量大的电商平台来做展开，“通过线下门店的选址，可以看出优衣库对于流量问题的重视”。

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优衣库“闪离”京东 棋退一步或为把控渠道

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