|
作者:佚名
时间:2015-04-10 14:52:00
浏览:1852
|
|
|
<p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/20150410145200638.jpg" /></p><p> 2015 年 4 月 7 日下午，“中国飞人”刘翔微博发布《我的跑道！我的栏！》正式宣布退役。作为中国体育史上最具号召力的巨星之一，刘翔不同于同样因伤退役的姚明和李娜，没有新闻发布会，只是以发布长微博的形式宣布了退役这一事实。几分钟后，“刘翔退役”就成了微博热门话题。</p><p> 作为中国体育曾经的“吸金王”，刘翔自身的影响力不容小觑，各大品牌自然也不甘落后借势发力，趁机为自己打起了免费广告。一起来看看品牌都是怎么做“借势营销”的。</p><p> 苏宁易购：你在我们心里，永不停“纸”</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520092701.jpg" /></p><p> NIKE：平凡也能飞翔</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520022941.jpg" /></p><p> 天猫：换个跑道，继续飞。</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520053324.jpg" /></p><p> 杜蕾斯： 我的跑道！我的栏！Just 杜 it！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520027714.jpg" /></p><p> 去哪儿网：新的旅程，不管去哪儿，梦想都在。</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520071369.jpg" /></p><p> 雪碧：从“心”出发，再去飞翔！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/20150410145200950.jpg" /></p><p> 可口可乐：拼搏19载，跨越障碍无数，为努力过点赞！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/201504101452007908.jpg" /></p><p> 脉动：带着好状态，脉出新步伐！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520041282.jpg" /></p><p> 立白：新生活，新升级！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/201504101452004365.jpg" /></p><p> 麦当劳：有栏没栏，飞翔就薯于你！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520062577.jpg" /></p><p> 三菱空调：我的跑道！我的蓝！</p><p> </p><p> <strong ><img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520084363.jpg" /></strong></p><p> <strong>魅族科技：任何都阻止不了此生对每一个 0.01 的追求。</strong></p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520063260.jpg" /></p><p> 长安汽车：进与退都是人生，出彩活吧！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520043165.jpg" /></p><p> 360安全卫士：再见，飞人！让我们向第一致敬！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520055576.jpg" /></p><p> 世纪佳缘： 勇敢爱，精彩永不谢幕！</p><p> </p><p> <strong ><img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/201504101452006272.jpg" /></strong></p><p> <strong>洽洽：祝福翔飞“仁”！你永远是最棒的</strong></p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/201504101452007532.jpg" /></p><p> 华硕平板电脑：我的平板！我的栏！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520042280.jpg" /></p><p> QQ浏览器：有这样一种速度，叫做无可超越</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520076688.jpg" /></p><p> 小狗电器：经得起多大的诋毁，就经得起多大的赞美。唯有心无旁骛，才能宁“净”致远。</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520044776.jpg" /></p><p> OPPO:闪电飞人，充满能量！期待你的再次飞翔！</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520014811.jpg" /></p><p> 华为荣耀手机：新征程，芯加速</p><p> <img alt="谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？" src="/Public/Upload/image/2015-04-10/2015041014520067121.jpg" /></p><p> 以上是个人精选的觉得还不错的品牌案例。看了这些，不得不让人惊叹“借势营销”发展速度之快，这就是社会化营销的魅力所在，这其中我最欣赏的当属与刘翔“一路走来，风雨同舟”的赞助商品牌耐克。如果说，刘翔是耐克营销史上的一大功臣，一点也不为过。自刘翔还没一战成名前，耐克就签下了他。到刘翔成为雅典奥运会冠军，可以说耐克初战大获全胜，至此，耐克一发不可收拾，一直围着刘翔做文章，直到2012年8月7日，伦敦奥运会上，刘翔旧患复发以单腿蹦到终点，告别了奥运赛场。本以为无疑给押注在刘翔身上的品牌一次沉痛的打击。谁知NIKE团队再次发力，赛后不到二十分钟便发布了最新广告文案“活出伟大”。这一系列文案很快引发网友共鸣并获得网友力挺转发。</p><p> NIKE正是利用“刘翔退赛”大打感情牌，化危机为转机，最终让其在奥运会这场营销战役中脱颖而出！</p><p> 由此可见，虽然超出人们的预期，以摔倒退场。却正是由于刘翔自身所带的话题性，给了品牌最好的商机。不管是拿金牌，还是因伤退赛，都会引发人们的热论，却也导致无论是哪种方式，对品牌来说，都是吸引眼球树立品牌形象的最佳时机。所以，对品牌来说，在借势营销战术上，除了“快”的同时，也要做到“稳、准”，这才能算是真正的成功营销！</p>
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
一周最热 _ 一周热点的美文文章 |
|
