盘点2014电影营销经典案例

作者:佚名时间:2015-01-22 11:34:00 浏览:3935

2014年的中国电影市场格外热闹，各路人马绞尽脑汁，就是为了能在白热化的票房争夺中吸引更多的眼球——既有《小苹果》的疯狂洗脑，也有《平凡之路》的文艺馨风;前有低至3.7元的白菜价电影票，后有土豪包下农田犁出广告。电影爱好者在观影的同时，也不免对各色的营销噱头品头论足，甚至诞生了不少“行家”。本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年。 <img alt="盘点2014电影营销经典案例" src="/Public/Upload/image/2015-01-22/2015012211340015900.jpg" /> 《爸爸去哪儿》：品牌跨界营销，哪火往哪钻! 随着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红，电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后推出。2013年12月24日，《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。电影中，节目原班人马未更换，但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的SUV汉兰达，并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏。不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入，抢足镜头。 虽然目前对于这部电影的褒贬不一，不过可以肯定的是电影已经得到足够关注，而这也是跨界合作品牌最需要的方面。电影热卖，合作品牌汉兰达所能获得的传播附加值，就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。汉兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功倍! 《北京爱情故事》：“情侣团” <img alt="盘点2014电影营销经典案例" height="375" src="/Public/Upload/image/2015-01-22/2015012211340027991.jpg" width="500" /> <img alt="盘点2014电影营销经典案例" height="1" src="http://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/34435159/640" width="1" /> 2014 年情人节当天，网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集，以每位49元的票价，号召网友们组成“情侣团”，一起买下2月14日晚黄金时段 “人气特别旺，情侣特别多电影院”的单号座位票，阻止情侣约会，电影《北京爱情故事》成为了“团”们的选择，而这也使得一时间围绕《北京爱情故事》的隔座票成为电影上映前的最大预热事件。不管是有意为之还是无心插柳，这部影片都在营销方面获得很好效果。 正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼，同档期电影《冰雪奇缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈，约定时间免费开抢情人节当天“情侣连座”电影票，借力“买光单号电影票”的热度，提升了影片在情人节电影档期的氛围。 《催眠》：病毒视频推“催眠” 总演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片，这本身已经是电影《催眠》的宣传噱头之一，不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。《催眠》先后推出 “催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连接在视频中，将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、查理、约翰等世界级催眠等同列比较，增强了视频的代入感，同时也将《催眠》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩，为电影营造了很好的气氛，同时也引发了观众强烈的好奇心。(上戳视频) 电商引爆“女神节”电影票房 原本并不算电影档期的3月8日，今年却因为电商的加入单日票房登到1.2亿，是去年3月8日6000万元的2倍，成为首个票房破亿的“三八档期”。 今年“三八档期”的意外走俏，不仅和电影消费整体走高的惯性有关，同时也是得益于电商砸下亿元补贴，包场“请用户看电影”的强势营销。据悉，三八女神节的几个月前，淘宝就同多家院线敲定，包下8大城市近300家影院，请用户看电影。随后，商城、百度糯米也加入混战，以3.7元票价叫板，与此同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种优惠。电商的加入，让电影营销更加灵活多样，对于电影产业，未尝不是一件好事。而从目标群体来说，电商的用户群和如今电影市场的消费主力军，都是年轻人，所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。 《笔仙》：寄生营销，片名暗藏乾坤 4 月4日全国上映，成功抢占清明小长假国产片市场的《笔仙惊魂3》，4天累计票房近2000万，相信很多观众在看到片名时候的第一反应是，这是《笔仙》《笔仙2》的第三部，其实不然。《笔仙》系列的导演是安兵基，而本次上映的《笔仙惊魂3》导演是关尔，他创作了《笔仙惊魂》系列1、2、3部。由此很多人都说《笔仙惊魂3》是在搭《笔仙》进行寄生营销，但导演关尔则喊冤称自己的影片立项更早，是因为《笔仙》抢走了原本的名字，所以才改名《笔仙惊魂》。不过让人没想到的是，这场“片名之战”也给两部影片提供了讨论度，二者感觉虽然“相生相杀”，但热度却随之急升，不可不说无形之中也做了一次营销，至于口碑和结果，就见仁见智了。 《后会无期》：韩寒创“自黑式”营销 <img alt="盘点2014电影营销经典案例" height="227" src="/uploads/allimg/150122/0S52210N-2.jpg" width="500" /> <img alt="盘点2014电影营销经典案例" height="1" src="http://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/34435162/640" width="1" /> 在韩寒自编自导的电影作《后会无期》拍摄过程中，相比郭敬明针对《小时代》打造的“美图美文”电影营销方式，韩寒也发掘了一种极具创新思维的“自黑式”电影营销方式。 《后会无期》开拍后，导演韩寒每天的微博就已经开始专注在此，也为电影创造极其可观的宣传效果。以致到现在，韩寒随手拍一张不大讲究构图的风景照，就可坐收超高微博转发量，甚至攀上热门微博榜，更创造“岳父风潮”。究其原因，大概是韩寒发现并且成功利用了“高手在民间”这个真理。所以说，针对电影的营销工作真正重要的，还是如何最大化地勾引深间的“高手们”，这一点韩寒做的很成功。 《后会无期》：韩寒打造东极岛歌词引改编狂潮 讨论《后会无期》的宣传方式，始终都会被一种朴素而神秘的气息围绕。从最早对影片故事和演员阵容的闭口不提，到之后大众对电影表现形式的翘首以待。这部万众瞩目的导演作，配上韩寒二字，从诞生之初便有了一股得天独厚的文艺气息。伴随着韩寒填词的主题歌《东极岛》的发布，这一次不管媒体还是观众，又迫不及待地当上了十万个为什么。影片的宣传也明白这份期待的借力，“为什么在大气磅礴的主题曲中填了白话歌词?”“为什么一部喜剧主演都苦着脸?”不管这些疑问来自网友还是官方，《后会无期》的气质已然呈现得坦坦荡荡。《后会无期》的宣传团队继续着依靠群策群力，吸引一众网络段子手对《东极岛》歌曲的吐槽或改编，找准了永恒的星座话题，也着实让这一波的宣传变得又大气又接地气起来。

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