淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览

作者:佚名时间:2015-01-20 12:21:00 浏览:4801

导读：淘宝搜索页面、首页、视频网站、百度搜索、QQ……不同的渠道都是如何点击扣费的?本文或能给你一点参考。 　　1、电商搜索页面 　　以淘宝为例——<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="626" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/20150120122100609.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/20150120122100609.jpg" width="378" /></center> 　　搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个。拿女装来说——<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="337" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210038154.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210038154.jpg" width="600" /></center><center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="276" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210010364.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210010364.jpg" width="600" /></center> 　　钻展的首页CPM(千次展现费用)10元左右 　　直通车首页CPC(单次点击费用)在3块左右 　　CTR(点击率)在2%，即百次展现点击2次 　　打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3。 　　按上面的案例来说，结果为0.02*3*17+10*0.001*3=1.05，即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元。 　　2、电商首页 　　还是淘宝为例——<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="271" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210059595.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210059595.jpg" width="600" /></center> 　　淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。我们来分析一下这个框框——<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="422" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210033594.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210033594.jpg" width="600" /></center> 　　假设本框贡献了首页80%的广告价值，则得出单页价值为((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8。 　　结果为((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125，即每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元。 　　补充一下，这里的0.067是指无定向的通投价，如果你经常网购，或者在网上留下了很多痕迹的话，那由于钻展有定向系统，有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性(比如性别、地域、兴趣点、购买记录、浏览记录、收藏记录等等)进行高价投放，你的首页广告价值可就远不止这个价，而且女性用户的广告价值要高于男性。 　　3、视频：优酷为例<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="480" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210038657.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210038657.jpg" width="600" /></center> 　　同样，优酷自营的主广告收入占全页的80%左右。优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元，一般看一集电视剧是60秒广告 　　看完一集创造的价值为：CPM*4*0.001/0.8=0.15，即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告。 　　4、百度搜索页面<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="939" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210015888.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210015888.jpg" width="600" /></center> 　　搜索出上图的页面后，所产生的价值为：CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8 　　套用上面的案例数据0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2 　　即每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，不包含框计算内容和关联内容。 　　5、QQ聊天 　　如果你是用mac版的话恭喜你，你不会看到任何广告的，下面说WIN版的。<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="512" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210036194.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210036194.jpg" width="588" /></center> 　　计算公式为(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR 　　套用参考数据，得出结果为(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044 　　即，每打开一个QQ聊天窗口，贡献0.0044元。 　　6、知乎<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="802" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210081519.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210081519.jpg" width="600" /></center> 　　知乎目前没有站外的广告，也没有联盟橱窗，综合来讲，那叫一个良心。 　　但是公司总归要赚钱的，知乎的用户质量比较高，不知道知乎未来的收入如何规划? 　　7、移动端：淘宝APP<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="533" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210090037.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210090037.jpg" width="300" /></center> 　　轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%，CPM*0.001*3/0.8，得出结果为0.0225元，即打开淘宝应用，产生0.0225元。 　　8、微信丶手机QQ 　　这两个都开始用公众号的推送来放广告了，以打开一个订阅号的推送来看(有推广的)。<center > <img alt="淘宝等各类渠道是如何点击扣费的?点击扣费价格一览,互联网的一些事" height="533" original="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210091327.jpg" src="/Public/Upload/image/2015-01-20/2015012012210091327.jpg" width="300" /></center> 　　CPC*CTR，结果为0.004元，即看一条推送贡献0.004元，这不包含推送本身的软文和广告。比较小的网站还有联盟形式，因为涉及到不公开的后台硬广费用，而且CPS就更难统计了，就不举例了。 　　最后说明，上面的数据仅仅单独案例，不代表全网平均水平，明白意思就好。

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