|
作者:佚名
时间:2012-10-29 17:42:00
浏览:5346
|
|
|
<p> 普遍来说，越来越多网络平台忽视传统横幅广告，而致力于创造可以让品牌与顾客自然互动的广告，他们也发现当广告与平台使用者的界面一致时，大众的接受度会比较高。</p><p> 那么原生广告发展至此，还有什么新花样可以玩吗?</p><p> 这里举出4种原生广告还可以努力发展的方向，各位也可以一起想想看你们想看到什么样新的原生广告方式：</p><p> <strong>1. 全新“封闭的”原生广告系统</strong></p><p> 第一波原生广告潮流的共同点在于，那些原生广告都存在于所谓“封闭的系统”当中，例如Facebook、Twitter、YouTube和Tumblr上面的原生广告，其内容的制作与宣传都发生在同一个平台上，而未来我们也可能看见Pinterest发起Promoted Pins、Google Plus发起promoted discovery ads，以及行动版的Instagram和Facebook发起新的行动版原生广告。</p><p> 当企业家针对新一代消费者的应用程式(App)和网页平台提出计划时，若能拥有一个设计良好的平台，来整合原生广告与使用者的互动及想法，就会如虎添翼。这样的方式让品牌有办法以潜移默化的方式增加阅听众，以及加强他们对品牌的情感，以及该网站的独特性。</p><p> 想想，若LINE开始在timeline放上带有风靡全台的熊大与兔兔图章的原生广告讯息，其独特性与拉拢使用者的能力将会是多么强大!</p><p> <strong>2. 可以创造规模经济的原生广告平台</strong></p><p> 独特的广告有一个重要的因素，它们不总是符合规模经济，因此各品牌必须要尽可能有效率地锁定目标族群打广告。</p><p> 然而近几年来，广告商与私人科技公司开始发展可以超出封闭平台，以及创造规模经济的原生广告。这些“跨平台”的广告，能够让品牌内容以原生广告的形式，出现在许多不同的平台上。</p><p> 举例来说，网志两旁有时可以看到由不同公司制作的界面小工具(widgets)，有些会播报天气、推荐相关文章的外部连结，或是提供各种服务;这些都可以放在不同的平台上，并让营销人员透过原生广告来推广他们的产品或品牌知名度。</p><p> <strong>3. 工程师写code会开始渗入网络营销概念</strong></p><p> 由于缺乏技术上的挑战，许多有能力的工程师以往都没有与网络营销有所接触，然而现今已不复如此。Google、Facebook，和Twitter等拥有顶尖工程师的国际公司都在专注于发展原生广告，以及重新思索广告该如何与它们的产品结合。</p><p> 现在正是原生广告创新改变的蜕变时期，有能力运用最新技术的公司，将可以做出前所未见的创意原生广告，而这一类充满创意的科技突破，对社交网页龙头来说是很关键的，在设法从移动观看经验(mobile experience)中获利时尤其重要。</p><p> <strong>4. Earned 扮演重要角色</strong></p><p> 目前横幅与搜寻等主流的广告方式，几乎不会让人想要分享，或是无法获得无偿传媒(earned media)，例如消费者在体验品牌后免费好康道相报。</p><p> 相反地??，原生广告则由于外观强烈的视觉整合，因此让阅听人更容易分享广告，或是与之互动。分享与无偿传媒对品牌来说很重要，因为它们是融入文化，以及与顾客交流的重要手段，同时也可以在品牌的媒体支出上带来雄厚的投资报酬。</p><p> <strong>原生广告要符合使用者经验</strong></p><p> 无论想如何发展原生广告，都有一个基本大原则要遵守，那就是：必须回到使用者身上。</p><p> 必须从使用者的角度来思考、制作出让人感兴趣，愿意与之互动的广告，而那绝对不会只是观看前恼人的15秒广告，或是屏幕下方烦人的横条小广告。</p>
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
一周最热 _ 一周热点的美文文章 |
|
