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作者:佚名
时间:2015-05-15 11:44:00
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<p> 时代车轮滚滚前进，人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰，但现在它们都深陷困境。</p><p> 这种命运的转变部分可归因于80后90后有着不同的品味和价值观，但抛弃这些品牌的并非只有他们这一代人。随着社交媒体的兴起，如果一款产品呈现衰微之势或是跟不上时代潮流，这个很快就会传遍全国乃至全世界。</p><p> </p><p> <img align="center" alt="从麦当劳到芭比：陷入困境的5个经典品牌" border="0" id="166832" sourcedescription="编辑提供的本地文件" sourcename="本地文件" src="/Public/Upload/image/2015-05-15/2015051511440079361.jpg" /></p><p> <strong>麦当劳</strong></p><p> 麦当劳的额下跌幅度超过了预期，仅2015年第一季度就下跌近4亿美元。该公司日前宣布将关闭分布在、和中国的350家业绩不佳的门店。除此之外，麦当劳还面临着一系列其它困境。</p><p> 至于麦当劳近年的生意何以如此惨淡，一个被经常提及的原因是，麦当劳的顾客们正在涌向他们认为更健康的快餐连锁品牌（比如Chipotle）。除此之外，近年来市场上涌现了一批高端的汉堡连锁店，如Shake Shack、Five Guys和Smashburger等等。不过现在看来，麦当劳的平价策略正在产生对经营不利的效果。</p><p> 为了获得80后90后的青睐，麦当劳尝试了不少办法。比如在今年1月，为了回应其额12年来首次下降这一局势，麦当劳推出了“全天早餐”，并于3月24日在全美24个城市开展了持续24小时的“欢乐日”活动。麦当劳也承认，该公司“亟需追随消费者的口味变化。”在澳大利亚，麦当劳试验性地开了一家名叫“悉尼之角”的新潮咖啡厅，同时开始在墨尔本提供定制的精美汉堡。该公司最近还公布了其扭转计划的一些细节，不过都没有打动投资人。</p><p> </p><p> <img align="center" alt="从麦当劳到芭比：陷入困境的5个经典品牌" border="0" id="166834" sourcedescription="编辑提供的本地文件" sourcename="本地文件" src="/Public/Upload/image/2015-05-15/2015051511440074314.jpg" /></p><p> <strong>芭比娃娃</strong></p><p> 近三年来，芭比娃娃的销量直线下降，2015年第一季度延续了这一趋势。根据全美零售协会发布的Top Toy调查报告，2014年11月，在《冰雪奇缘》的助推下，以这部为主题的玩具娃娃首次打败芭比，成为去年圣诞节赠送给女孩最多的玩具。</p><p> 美泰公司在今年2月的纽约玩具展上表示，该公司即将推出78款新的芭比娃娃，着重呈现80后90后看重的两个元素——高科技和多元化。比如，Hello Barbie将是一款会说话的洋娃娃，还有一些新款芭比将以黑人、亚裔和其他少数族裔的形象出现。 <font color="#FF0000" >
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