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作者:佚名
时间:2014-06-11 13:03:00
浏览:5579
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<p> <strong><img alt="" data-bd-imgshare-binded="1" src="/Public/Upload/image/2014-06-11/2014061113030049228.jpg" /></strong></p><p> <strong>1、品牌命名：功效化是捷径</strong></p><p> 从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。我们看两个例子：</p><p> 舒化奶与健康奶，哪一个更让消费者觉得产品功能准确，恰对消费者需求?当然是舒化奶;谷维多稻米油与营养稻米油，哪一个更让消费者觉得产品价值更高?当然是谷维多稻米油。</p><p> 三流名字图上口，二流名字图寓意，一流名字露功效。</p><p> 当前市场，大小品牌，鱼龙混杂，光靠上口、寓意好是还不够。通过名字就让消费者知道产品能干嘛，好在哪，才能与众不同。</p><p> 当然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名规则，很多时候要根据产品特性、消费洞察综合创意。</p><p> <strong>2、品牌形象：说的再好，不如一个符号</strong></p><p> 如果你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的形象已经有了清晰的符号，给别人的印象自然深刻。品牌也同此理。费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号。</p><p> 想到麦当劳能想起的大M;想到真功夫快餐能想起李小龙;想到仲景香菇酱能想起《采蘑菇的小姑娘》音乐;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。</p><p> 这种符号化的形象传播，给消费者留下的印象是不可磨灭的。正因为这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次。</p><p> 当然，符号不是为了刻意醒目抢眼。不管是视觉符号还是声音符号，都必须基于品牌价值来打造。之前克拉古斯是沈阳沉寂多年的香肠品牌。东北香肠都源于，提起俄式香肠，能勾起几代人的美味回忆。于是我们把克拉古斯的品牌Logo打造成了两个大厨与形象，与“源自的美味传奇”的品牌价值一拍即合。投放市场后，很快被消费者认可、青睐。</p><p> <strong>3、品牌传播：抓住新媒体浪潮</strong></p><p> 多样化的产品、细分化的人群，势必要求品牌在传播上要有的放矢，寻找适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用，该用新媒体的，也不能保守。而且，必须要看到，社会化媒体(微博、微信、sns、bbs等)在传播中已经扮演起重要角色。</p><p> 传统媒体是“我说你听，听完就忘”，对消费者的影响力越来越弱;社会化媒体是“我说你评，参与其中”，消费者是带着兴趣而来，不亦乐乎。
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