时间决定社交营销成败

作者:佚名时间:2014-06-16 00:31:00 浏览:4252

网络上关于如何成功开展社交营销的讨论颇多。搜索“社交营销”，会发现各种各样的成功案例，以及不计其数的社交平台工具帮助广告主社交平台上的营销活动。与之相应，有广告主甘愿花费数百万元以换取粉丝数。 <img src="/Public/Upload/image/2014-06-16/2014061600310071000.jpg" /> 那么，究竟是什么造就了成功的社交网络营销?工具，技巧，还是花费?令跌。根据知名科技媒体Business Insider旗下市场调研部门BI Intelligence最新的一份研究报告显示，真正决定输赢的，是谁在社交网络中首先占有一席之地，并保持活跃。 BI Intelligence通过对83个面向消费者的全球知名品牌在Twitter和Facebook上的粉丝数量、基于品牌投入社交营销的时间，对营销表现进行比较分析得出，在社交媒体中，存在积极的“早期采用者效应”。对于大多数品牌来说，早投入就意味着比竞争者有更多的粉丝。简单的统计数字、散点图和趋势线，都显示在热门社交网中，活跃时间与粉丝规模有明显的关系。 但目前来看，大多广告主都在观望——看最新兴起的某个社交网络热潮能否成为下一个Facebook、Instagram，或者微博、微信。BI Intelligence认为，观望的做法远不如一开始就投入到新兴的社交网站中。 “早期采用者效应”的显著与否，还受到品牌知名度高低的影响。一些家喻户晓的全球品牌，无论其加入早晚，都能迅速积累起大量粉丝。也就是说，早期采用者效应对于那些不那么知名的品牌更加重要。品牌在社交网络的活跃时间与粉丝数量之间的关系，在二线品牌上表现最显著。这些并非家喻户晓的品牌，更需要尽早投入社交网络，占领先机。尽管如此，即便是大品牌，也不宜过多地踌躇不定，因为其有能力承受平台告吹之后的损失。 当然，早投入并非意味着万无一失。研究发现涉及的早期投入品牌，并非都获得了较好的营销效果，还有一些品牌的粉丝数量低于平均值。不过分析表明，早期采用者将有更大的机会超越顶级品牌实现的营销效果。 国内微博兴起于2009年，时至今日已发展4年有余，因此，所谓的“先机”之说早已不再。根据中国互联网络中心(IC)发起的针对企业的调查显示，截至2013年12月底，已有4.3%的企业开展了微博营销。另外，早在2012年，“世界500强”中就有超过3成的企业开通了官方微博。 这种情况下，伴随着近日来关于微博活跃粉丝数、原创微博数量的种种负面，企业的微博营销应当尽快摆脱重营销轻服务的现状。

283