发现机会比学习市场营销更重要！

作者:佚名时间:2014-03-30 13:33:00 浏览:2899

初级市场到处充满机会，不管是区域空白点还是消费者空白点都满地皆是。当一个企业能够抢先进入这个市场空白点，往往就能够取得巨大的成功。 发现机会比学习市场营销更重要 中小企业很少有不想成为黑，而中国也是最有机会成为黑市场。关键在于企业是否有一双火眼金睛能看到那个空白点，一跃成为黑马。 中国市场最可爱的地方就在于它直到目前依然是初级市场。 初级市场到处充满机会，不管是区域空白点还是消费者空白点都满地皆是。当一个企业能够抢先进入这个市场空白点，往往就能够取得巨大的成功。 非常可乐就深谙中国幅员辽阔、消费的差异性大、基础设施不足、交通手段缺乏、传播不充分、商业流通渠道不发达等等中国特色，避开与可口可乐及百事可乐在一线市场的正面交锋，深入二三线市场，以及广大的农村腹地，占据了大片可观的市场。 同样，单点的突破也能够迅速确立企业短期内的竞争优势，例如在产品、价格、渠道、区域、促销等等方面只占一方面的优势，都有可能取得明显的成功，哪怕其他方面做得并不优秀。 在《与市场》和联合举办的中国营销武夷上，叶茂中这厮的一句：“发现机会比学习市场营销更重要”引来了会场所有聪明人的热烈掌声。见谅!见谅!叶茂中这厮又自吹自擂，实在克制不住对当时情景回忆的兴奋。 不过话说回来，这并不是说不要学习市场营销知识，而是说当处在一个机会到处是的时代，抢占机会才是赢的捷径。 对于任何企业而言，最好的竞争就是没有竞争。十个女孩尚有七个没男朋友，你又何必非要和一堆人去竞争那三个?而且仔细看那七个当中还有比那三个更靓丽的。就象我们帮雅客V9做维生素糖果，因为没人做，又赶上过后，全国人民都有补维生素的冲动，那它岂不就是一个最靓丽又没人追的女孩?又何必在自己实力不足的时候和一堆竞争对手抢巧克力的市场呢? 市场并不是一块铁板，看似成熟的市场，里面也一定有机会;看似强大的对手，其自身也有破绽和软肋。关键就在于能否发现机会，这比学习市场营销还重要。 所以要成为黑马必须要有火眼金睛，发现别人尚未发现的机会，善于做个“机会主义者”。 准备好了吗? 机会只会青睐那些有准备的企业，否则即使发现了机会也抓不住，甚至为人作嫁的情况也屡见不鲜。 市场竞争有两个层面：产品的竞争和品牌的竞争。 产品的竞争指的是质量，包装，价格等物质及技术层面的竞争。 品牌的竞争指的是心理感受，明确的附加值等精神及心理层面的竞争。 当产品和品牌在物质和精神都照顾到之后，理论上讲就是一个完整的设计，具备了成功的可能。 我们给柒牌男裤在产品方面提炼了一个犀牛褶的概念：“犀牛褶定型技术，怎么动，怎么洗，都不变型，看，裤线笔直!”而精神诉求点则是“男人就应该对自己狠一点”，这句话和服装无关，但和穿这服装的人有关。这就是一个完整的物质层面竞争和精神层面竞争都照顾到了的例子。 柒牌犀牛褶男裤一经推出便获得了消费者的巨大认同，指名购买率空前提升，一天一万条都不够卖。一匹黑马就这样诞生了。 同样的两个层面设计还可从真功夫快餐的策划中体现，在物质层面，我们树敌西式快餐，确立了“营养还是蒸的好”的核心价值，而相对的，在精神层面，我们则提出“功夫不负有心人”的诉求点，以励志向上的基调与目标消费者进行沟通。 两个层面相辅相成，缺一不可。 石头怎样才能在水上漂起来?假设市场营销有13张牌，而企业手上并没有拿到完美的13张牌，怎么办? 《孙子兵法》上说：“激水之疾，至于漂石者，势也。”速度决定石头能否在水上漂起来，速度亦决定企业能否浮在市场的巅峰。牌少，就要利用速度弥补企业其他方面的不足，包括强大竞争对手的跟进，用足用好手中已有的牌，速度越快越好，千万不能退缩。 发现机会出手要快要狠。 雅客V9一口气四个月在央视投放2000多万广告费，对一个中小企业来讲不啻是一次冒险!所以光有智商、情商不够，还要有胆商。人生能有几回搏?该出手时就出手，机会稍纵即逝。雅客V9赢了。 中小企业打广告并不会马上成就品牌，打广告和打品牌有时不能等同起来，但是打广告会渠道消费。 成功的方法虽然可以去学习和借鉴，但并不容易，因为，对任何企业而言，机会并不是一直存在的。把握机会，是中小企业不可忽视的重要内容。现在，利用央视做广告的企业越来越多，价格也越来越高，但中小企业还是不能放弃在央视做广告。当然，要在条件允许的情况下，因为从目前来讲，在央视投放1000万以下的广告额基本是没有效果的。 央视广告主要起到两方面的作用：发布;产品“背书”。毕竟，中国目前的消费者大多数对央视这个品牌还是非常认可的，认为能在央视做广告是企业实力的体现。弱势品牌一定要善于利用强势品牌做产品“背书”。这就如同明星广告，因为明星能起到意见领袖的作用。所以叶茂中这厮不管被多少人骂俗，都坚持认为在目前的中国市场明星广告最便宜。 二三年内，中小企业在央视做广告的机会还是有的，毕竟国际品牌和国内大品牌还没有完全把资源占领。这时，“抢地盘”比“练内功”还要重要，速度当然就更重要了。 创造机会 机会有时是可以创造出来的，而不仅仅是争夺。 吃饱了就会想要吃得更好，吃好了又会想要吃得科学，人的就这样一步步被激发起来。 早期的化妆品只是冬天滋润肌肤之用，看看现在的化妆品吧： 从功能分有防晒的，补水的，祛斑的，美白的，营养的…… 从种类分有爽肤水，润肤乳，面霜，眼霜，手霜，足霜…… 你以为空间已经挤得满满的了，再也没有未被满足的消费需求了，但旁氏隔离霜硬是凭着“三重隔离”开创了一个全新的市场空间。 不断深度挖掘消费者的内在需求，不断细分这些需求，就产生了一个又一个的市场机会。即使在一个物质越来越丰盛的时代，这种机会也从不缺乏。 差异化竞争 你是苹果，我就是梨;你是梨，我就是蕃茄。反正我跟你就是不一样。不一样就没得比较，苹果和梨怎么比?梨和蕃茄又怎么比呢? 如同没有竞争就是最好的竞争一样，没有标准就是最好的标准：因为你可以来制订标准。尽一切可能让自己成为标准的制订者，从而让消费者和竞争者失去判断力。 任何一个行业，如果想要做得比竞争对手好是很难的，但如果要做得和竞争对手不一样，相对比较容易。 牙膏已有无数种选择：加氟强化钙的，美白，祛过敏的，预防上火的…… LG却另辟蹊径推出了竹盐牙膏有点“咸”，找到了另一个细分市场的生存理由。 一般航空公司都有不同等级舱位的设定，亚特兰大航空公司推出没有等级差异的舱位，这就减少了服务的成本，可以提供乘客更低廉的票价，从而吸引了更多消费者乘坐。 在西服这个欧风盛行的行业，叶茂中这厮建议柒牌反其道而行之，让李连杰在广告片中穿上中式复古风格的立领服装亮相，风靡一时。柒牌紧接着顺势而为推出“立领”这个服装品种，因为没有同行做，又一次通过差异化的品种异军突起。企业不止一次告诉我们：立领卖疯了。 嫁接创新：苹果梨 如果觉得苹果和梨、梨和蕃茄的完全差异化仍然很难，那么还有一些嫁接创新手法值得借鉴——比如苹果梨。 嫁接创新说白了就是旧元素新组合，苹果+梨结出了苹果梨，木椅+皮球就诞生了沙发。 这样的例子每天都在发生，乔治·阿玛尼给奔驰设计了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车;兰博基尼更是与诺基亚、华硕、范思哲等等都有合作;雪铁龙和Kappa也有合作;彪马与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出了高端休闲鞋… 国内类似的案例也是一打接着一打，褚橙柳桃加韩寒，这是何比奇怪的组合，但也玩的风生水起;乐视做电视了、百度小米做路由器啦、还有养猪的丁三石啦… 当然，你不能忘了余额宝和财付通。

193