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作者:佚名
时间:2014-07-26 14:44:00
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<p> <img alt="" data-bd-imgshare-binded="1" src="/Public/Upload/image/2014-07-26/2014072614440068558.jpg" /></p><p> 微信营销是个热门的话题，也是个新课题，但是“砖家”和“大湿”们好像出现的比哪个行业都快，比哪个行业都多。</p><p> 笔者今日便和国内一家很大的化妆品代工厂老板聊天，说到他们最近也在筹划搞微信营销。老板的念头起源于一次培训，主讲者号称中国微信营销第一人，两天的课程就要收费三万。在口中，微信营销简直无所不能，是一根化腐朽为神奇的魔杖，单在他指导下便有若干个企业在微信上年额破亿。</p><p> 好家伙，这么凶悍。后来笔者便去仔细研究了一下指导的案例，大家来看看这么的公司是如何在微信上赚钱的。</p><p> 这家公司的主打产品是面膜，有三个型号，定价都是198元，内含十片面膜，号称在美白、护肤上有极其神奇的效果。</p><p> 从定价看，这家公司的产品是相当高的。要知道面膜是很多女性基本每天都要使用的消耗品，在淘宝上，销量最好的几个主流产品单片的价格也就在5-10元之间，那么这品牌并不知名，定价奇高的面膜又是如何让消费者买单，甚至年额过亿的呢?</p><p> <strong>善于包装</strong></p><p> 虽然产品并不知名，但该公司极其善于对自己产品进行包装，而主要的操作手段就是明星效应。</p><p> 在国内某著名电视节目上，某明星煞有介事的介绍了这个牌子的面膜，并且声称自己也在使用，效果是多么多么好。而这段视频也被该公司特意截取了下来，放到了几乎每一个产品介绍的页面。</p><p> 除此之外，该公司还刻意塑造了这样的一种假象：该产品其实很多知名人士和明星都在使用，之前其实是娱乐圈人士护肤的王牌产品。</p><p> 这样的包装面向女性用户的营销效果威力是非常巨大的，打消了很多人的疑虑。</p><p> <strong>文案很接地气</strong></p><p> 这款产品最主要就是在微信上卖的，而在宣传文案的撰写方式上也结合了微信的特点，非常接地气。</p><p> 产品的成分、特点，这些在其他媒体上作为介绍重点的文案材料并不是重点，所有的文案都围绕“用户的使用反馈”和“前后对比效果”展开。</p><p> 笔者加了该公司产品多家代理的微信号，发现他们的朋友圈发的最多的就是微信题材的推介文案。</p><p> 一般他们会发微信上和用户对话的截图，往往就是代理问用户，使用的感觉怎么样，而用户说不错，很好。
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