江南春：传媒业已成红海，年轻人创业要另寻出路

作者:佚名时间:2017-07-14 17:15:00 浏览:1200

他是“南巡讲话”下投身大潮的时代骄子，面对新时达的商品社会开始了自己的广告人生； 他的企业也曾经成功在上市，却也成为了中国最早从退市回归A股的企业； 而如今面对新时代的创业大潮，他又成为了一位名副其实的企投家。 大学时代的江南春，偶然间帮助上海一家广告公司拍摄电视广告，赚到了人生的第一桶金。而当时的他并不知道，这就是他广告人生的起点。 2002年春节，江南春在徐家汇一家百货商场闲逛时，在电梯门口被一张广告海报吸引住了。他突发奇想：“这些广告太呆板了，能不能让海报变成电视?” 新的商业模式就此诞生了。也由此，翻开了他人生的新篇章。<h2 > 创业之路上的三座里程碑</h2> 江南春创业之路上有三座里程碑，是他创业过程中最为难忘的。<h4 > 第一座里程碑——商业模式的发现</h4> 他是一位跨界的诗人，而户外电视商业模式的发现，正是源于跨界的融合。 2002年时，我们把户外的叫做户外，电视上播的内容叫做是电视媒体，而江南春把它强行放在一起，就成了一个全新的概念——户外电视。 江南春发现了自己的灵感，后来这个灵感又被他孕育出来。可能这就是为什么江南春认为，这是自己创业之路上的第一座里程碑吧。<h4 > 第二座里程碑——分众传媒上市</h4> 在纳斯达克成功上市，是他创业路上一个非常重要的时刻。 当然在这个过程中他也发现，在股市许多投资者并不理解分众传媒。因为当时分众传媒作为中国概念股，意味着是高增长股票，所以外国投资者并不需要了解它。 这就是为什么那时的分众传媒在即使没有对标公司，依然可以获得许多投资人的信任，只是因为分众传媒来自中国。 但伴随着08年金融危机的爆发，许多的基金开始紧缩，另外许多投资者对中国的高增长开始产生怀疑了。分众传媒也渐渐遇到了越来越多的挑战，却也因此成就了江南春创业之路上的第三座里程碑。<h4 > 第三座里程碑——从退市回归A股</h4> 2013年，分众传媒完成私有化；2015年，分众传媒回归A股市场，成为首家回归A股的中概股，并且市值突破千亿元。 能够获得国内投资者的青睐原因，分众传媒抓住了两个关键。 第一是中产崛起，在他看来这两三年开始到未来五至十年的核心是中产阶级消费升级，而公寓楼电梯中的白领则是中产阶级的重要目标人群； 第二是电梯电视广告是“必经之路”以及“高频到达”，例如机场的人群也是许多广告商的目标人群，却并不像电梯这样的场景可以满足前两个条件。<h2 > 差异化价值和以人为主的投资观</h2> 从创业的到拥有千亿市值公司的企业家，江南春的创业之路虽起起伏伏，却也十分成功。不过作为一位投资人，江南春又有着自己独特的投资观。 一方面，江南春投资时会看一个企业是否有创造“差异化的价值”，创业者是不是能简单说出自己企业的差异化，说出别人选择他而不选择其他人的理由。 比如在中国的行业，江南春投资华谊兄弟既看到了西方国家发展的路径，国产在未来可能崛起的趋势；又看到了中国产业中，华谊兄弟开创的“贺岁片”将会使得民营公司拥有了上市的可能。 另一方面则是“以人为主，赛道为辅”，在投资时主要看人，兼顾看一些行业。因为有些创业者可能会演讲表达很好，但真正能否实战成功还需要时间的检验，所以如何在趋势中选择对的人，在江南春看来是投资能否成功的关键。 不过他也认为类似文化传媒行业在今天的中国已成红海，并且巨头也已经出现，年轻人的机会也会越来越少。 而今天的中国类似于人工智能、物联网以及医疗行业等依然有着十分巨大的空间，年轻人创业时，选择这些新兴行业成功的可能性将要更大。 江南春从校园诗人到成熟的企业家和投资人，他这一路走来的沉浮、艰难以及戏剧性，都会对我们许多80后、90后有启发，这些经验在未来也许也会给予我们意想不到的帮助。