《迓琛访夥巡コ霰蝗行业，抖音爸爸到底动了多大的奶酪？

作者:佚名时间:2020-02-18 16:47:00 浏览:5770

互联网已经了餐饮、零售、物流、通信、教育等多个传统行业，但有个行业一直没成，那就是。 但最近，可能情况不一样了。 今年春节，所有都因疫情撤档，而《迓琛啡丛谕上免费播出。一出，瞬间赢得网友喝彩，有人表示，“这波操作厉害了”，“欠徐峥一张票”，“徐峥活该赚大钱”。 <img alt="1.jpg" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001.jpg" /> 有人欢喜，也有人愁。 行业从业者、院线的集体《迓琛纷网播，谴责它是在“行业基本规则”，发行方欢喜传媒“置他人利益而不顾”。据统计，参与声讨的院线公司占到全国院线的70%。 这得是动了多大的奶酪，才会遭到整个行业的。   为什么院线会集体？<section > 行业主要涉及制片方、发行方、院线和影院。上游制片方负责拍摄制作，中游发行方负责推广，下游院线和影院则负责放映。一般拍需要大量资金，制片方还会找投资人，投资人就是出品方。</section> <img alt="2.png" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012.jpg" /> 三方的票房怎么分呢？<section > 首先，缴纳专项资金和税费。剩下的钱，院线和影院拿大头，国内通常57%。再余下的才由制片方与发行方分。扣除发行方的发行成本后，制片方一般能拿到票房的三分之一左右。因此，界流行着一种说法——票房是投资的三倍才能回本。</section> 网大从业者、奇树有鱼创始人董冠杰说，“院线市场其实是非常畸形的，中间商太多了，二十亿的票房，最后片方可能只能拿七亿。” 一张四五十块的票，真正为价值付费的只有十几块。 在这条产业链上，下游的院线是强势方。用互联网的话来说，院线掌握着流量，从来不怕无货可卖。 中国市场很奇特，院线基本被大公司垄断。前十大院线占据七成的市场，排名第一的万达影院独占17%。 一直以来，制作方与发行方都苦院线久矣。 2016年，冯小刚炮轰万达影院，因为《我不是潘金莲》在万达影院的排片率非常低。 <img alt="3.jpg" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/20200218164700123.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/20200218164700123.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/20200218164700123.jpg" /><section > 2018年，《百鸟朝凤》的制片人方励，63岁还公开向公众下跪嗑头求排片量，虽然有人质疑此为营销行为，但反映出来院线的强势却是真真的。只要不给排片，再好的也甭想赚钱。</section> 去年春节，《流浪地球》最初排片量只有11%，而第一名《疯狂外星人》达到20%。后来《流浪地球》爆火后才得以增加排片量。 双方更是时有冲突。2012年，中影、华谊、博纳、星美和五家公司联合要求院线提高分账比例，由43%提升到45%，结果八大院线联合。 几十年来，这种格局都没有变过，只要院线还掌握着唯一的流量入口，格局就不会变。 <img alt="4.jpg" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001234.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001234.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001234.jpg" /> 但有利益的地方，谁不觊觎，只是看有没有这个能力。线上视频三巨头爱腾优（爱奇艺、腾讯视频、优酷）把视频相关业务都做了，就差没把院线首发搬到网上来。如今，他们也亟需新领域来突破增长瓶颈。 但爱腾优碍于牵涉到多方利益，只能迂回操作，逐渐“蚕食”。 反倒是字节跳动，外来和尚好念经，直接触及到院线的根本利益，让院线不得不恐惧。   行业弊端显现，迟早被<section > 中国为什么拍不出好，一个重要原因就是渠道垄断，缺少竞争。</section> 卖出好的票房，就必须“跪舔”院线。再好的片子，不给排片也别想票房高。 因此，制片方为何要去花尽心思、费尽老力拍好呢？维护好院线的关系，只要水准还勉强，再请几位当红明星，不愁卖不好。 即使太烂，还可以刷票房、发广告，总能吸引一些不明真相的人来观影。 幽灵场就是这么操作。 晚上12点，院一个人都没有，票务却显示满场，甚至十几分钟就刷一场会造成火热的假象。 没有一个良好的环境，想拍好的是有心无力。 在这种现状下，行业的人才将逐渐减少。 去年在两会上，著名导演贾樟柯表示，过去我们国家每年生产的，拍摄是两百多部，人才资源配置是按两百多部配置的，包括人才的培养也是。现在每年产量1000部，太缺人才了，演员也缺。 是的，中国不缺想当明星的人，但是想通过拍成名的人变少。因为的造星能力越来越差，相反互联网的造星能力在增强。 去年能刷屏的国产有几部？《流浪地球》、《少年的你》，还有一部动画片《哪吒之魔童降世》。 <img alt="5.jpg" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012345.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012345.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012345.jpg" /> 捧红了哪位演员呢？没什么印象，都是明星出演。<section > 而刷屏的电视剧又有几部呢？《陈情令》、《长安十二时辰》、《都挺好》、《庆余年》，里面的演员热依扎、肖战、王一博、倪大红、张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟等都火了一把，综艺、广告接连不断。</section> 互联网对电视剧的革新走在了的前面。对于行业，拥抱互联网或许是一件好事。<section > 而通过社交、直播、短视频火起来的就更多了，像李佳琦、薇娅、朱一旦、李子柒、祝晓晗等等。</section> 因此，一个立志当明星的人，用脚投票都知道该怎么选。虽然在娱乐圈里，是艺术的殿堂，演员鄙视电视演员，电视演员鄙视网红。但当不行时，先去成为网红，打造个人IP，再去拍镀金，那不比跑一辈子龙套更有机会？ 有人认为，人们看看的就是场景体验，此次《迓琛纷网不过是疫情下的个例，院线仍然是主流。 其实不然，人们的需求是多样的，有人喜欢在院观景，也有人喜欢在网上看。以前我们是没得选，现在都想要。 而且从数据来看，院线过去年的表现一直都不好，数据连年下滑。去年单银幕产出85万，同比下降14%。<img alt="6.png" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/20200218164700123456.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/20200218164700123456.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/20200218164700123456.jpg" /> 来源：WIND，招商银行研究院。<section >  </section> 没有线上上映，院线同样在走下坡路。为啥，还不是被抖音、快手、爱腾优等网络平台分流了。<section > 所以不管院线格局变不变，都已经受到冲击，只是现在还没有到不改革就会死的阶段。现在的电视行业就是五年、十年之后行业的写照，传统人因循守旧的思想早晚要被互联网行业冲击掉。</section> 当年纸媒如日中天的时候，谁会想到会互联网媒体对其形成绝对的。 院线想反抗，也得要有才行。如果没有新型冠状病毒肺炎的传播，这一新商业模式的到来，会因为院线的抵触、利益的分配、权利的较力等因素而推迟，但绝对不会不来。 这次欢喜传媒与字节跳动合作，赢了票房，赢了股价，也赢了名声，一箭三雕。 业内人士分析，《迓琛坊竦玫6.3亿的转让价格，相当于院线票房盈利16亿后欢喜传媒所能够获得的收益额。但受疫情影响后，重新上映很难达到18亿票房。即使是没有疫情，在春节栏激烈的竞争中，《迓琛芬膊灰欢能取得这样的成绩。 <img alt="7.jpg" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001234567.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001234567.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/202002181647001234567.jpg" /><section >  </section> 网播的放出后，欢喜传媒的股价直接上涨43.07%，市值上涨近15亿港币，竞品公司传媒、万达影业等股票都下跌明显。 有了第一个吃螃蟹的，又有这么高的利益，还愁没人跟进？ 对用户也好，少了中间商赚差价，能看到更实惠的。 《迓琛肥窃谕诽跸灯教免费上映，根据头条披露前三日播放量合计超过6亿，1.8亿人观看。在1月的中国应用下载Top 10榜单中，头条系共占据6个席位。旗下资讯、视频、直播、阅读等 App均上榜。在引入《迓琛凡シ藕螅西瓜视频在APP Store的排名也一度跃升免费榜第一名。 <img alt="8.jpg" data-original="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012345678.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012345678.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-02-18/2020021816470012345678.jpg" /> 三赢的结局。 当然，对于字节跳动，这一动作的战略意义远比获客更重要。   短视频平台的人口红利将消失<section > 最新数据显示，抖音的日活已经超过4亿，快手超3亿。2019年6月的统计显示，中国网民总人数也才8.54亿。</section> 这意味着增量用户越来越少，平台将在存量市场中厮杀。成功的第一大因素就是内容。 短视频平台要通过内容寻找新的增长点，只能是往优质和精良方向去找，一个是短剧，二个就是。 当年淘宝与Ebay竞争时，马云正是打出免费的旗号吸引了一大批中小商家，借中小商家做成综合电商巨头。后来，假货泛滥，淘宝的体量已经足够大，难再通过中小商家去做得更大。 于是马云将重点放在品牌商身上，打造出天猫。后来阿里几乎所有的活动都是围绕着品牌商，这也让阿里的电商业绩持续保持高增长。 现在的抖音似乎也沿着这条逻辑走下去。 最早一批做抖音的网红大多不火了。抖音内容生产者也越来越专业，以前用随便拍拍，现在都用上专业的设备，单反、提词器、反光板、射灯等。如果要在内容上再拔高一等，就只能是更专业的影视行业从业者来做。 这次字节跳动与欢喜传媒合作，还有第二阶段，更长远的合作。 第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，第二阶合作重点如下：<blockquote > <section > <section > 1、基于前期的合作成果，欢喜传媒与字节跳动将进一步进行资源整合，共建全新的院线频道，合力打造“首映”品牌； 2、欢喜传媒和字节跳动系共同出资购买影视内容的新媒体版权。 </section> </section></blockquote> 但是这条路能不能走通，还是一个未知。 在影视行业，有院线等从业者的阻扰。在互联网平台，也有长视频平台的爱腾优在虎视眈眈。 爱腾优的用户增长、玩法的创新已经近乎停滞，收入压力也非常大，霸屏广告和最近这次《庆余年》的VVIP更是让用户苦不堪言，它们也需要寻找新的增长点。看着字节跳动如此大幅进攻，爱腾优也将加快步伐，尝试来分一杯羹。 互联网的特质就是传统行业，这对行业来说却是好事，变则通。人性就是这样，日子过得舒服时，永远不会担忧，说不定哪天被看不见的敌人打入，那时连还手的机会都没有。 本文转自微信公众号蛋解

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