抖音快手如何收割春晚这波流量

作者:佚名时间:2020-01-31 19:17:00 浏览:4628

春晚，对互联网公司而言，是兵家必争之地。据不完全统计，春节期间，快手、抖音、支付宝、微视等提供的红包、补贴超过100亿元。 春晚当天，主持人重复的最多的口播就是：上快手、领红包。整个春晚期间快手累计发出10亿元红包，完成互动次数639亿次，远超过去年百度的208亿次。 <img alt="1.png" data-original="/Public/Upload/image/2020-01-31/202001311917001.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-01-31/202001311917001.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-01-31/202001311917001.jpg" /> 据悉，快手春晚直播间累计观看人数7.8亿次，最高同时在线人数2524万。借着红包造势，快手在APP STORE、安卓应用商店的排名迅速上升至前两位。 <img alt="2.png" data-original="/Public/Upload/image/2020-01-31/2020013119170012.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-01-31/2020013119170012.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-01-31/2020013119170012.jpg" /> 春晚，超级流量池也在改变   自 1983 年至今，春节晚会已走过了37个年头，如今为了迎合新一代的观众口味，春晚在节目编排、播放渠道和互动方式上都做出了勇敢的尝试。年轻化的春晚在选择赞助商时，也从原来的白酒、电器等传统实业，转向了快手、淘宝这样的互联网企业。 尽管网友们关于春晚褒贬不一，但不可否认的是，4 个多小时春晚的收视率、关注度是其他任何一档节目都无可比拟的，它是一个超级流量池。并且，这个平台老少皆宜，覆盖面广。过去 10 年，春晚的收视率基本稳定在 30% 上下。要知道，这个数字是其他任何节目都无法比拟的。 从2014年的春节开始，互联网企业陆续将目光锁定在春晚。腾讯、支付宝、淘宝、百度、快手相继成为春晚的独家互动合作伙伴。这个超级流量池成为互联网公司们在竞争中胜出的的助推器： ·微信支付靠着 2014-2015 年春晚的红包互动，奠定了自己的市场地位 ·支付宝 2016 年春晚的 " 集五福 " 活动显著提高了 50 后 -70 后用户以及下沉市场用户的占比 ·2017年360、2018年淘宝、2019年百度 可以说互联网大厂自从入驻，就从未缺席，只是轮流。2020年，轮到了快手。   快手，短视频风头正劲下的新一代春晚金主   与春晚的合作花费不菲，近年来更是水涨船高。2015 年春节期间，微信送了 5 亿红包，到 2020 年，快手的红包门槛就变成了 10 亿元，翻了一倍。而红包补贴还只是整体投入的一部分。尽管如此，互联网大厂们仍趋之若鹜。 坊间传言，快手为了争夺此次春晚的独家赞助权可谓不惜一切代价，颇有志在必得之势。据《晚点LatePost》，快手在竞标中胜过了阿里巴巴、拼多多、字节跳动。 两家曾经参与报价的互联网公司内部人士称，宿华给出了全网最高价：“快手春晚独家合作的价格是13亿至14亿元，整体配套为20亿元，再加上《新闻联播》贴片广告、独家冠名央视《我要上春晚》等其他合作，快手和央视合作整体支出可能高达40亿元。不过快手对此回应称，这次合作金额远没有那么高，但具体财务数据不便对外透露。 <img alt="3.png" data-original="/Public/Upload/image/2020-01-31/20200131191700123.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-01-31/20200131191700123.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-01-31/20200131191700123.jpg" /> 无论如何，这意味着不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天，到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动，还将在除夕当晚发放的10亿元红包，其金额创春晚历史新高，超过2015年微信的5亿、2016年支付宝的8亿、2018年淘宝的6亿和2019年百度的9亿。 快手的春晚互动十分巧妙，一是延续了用户在直播间互动的优势，刷礼物、刷祝福语；二是五轮红包定时发射，在长达 4 个多小时的晚会里持续保持热度；三是鼓励分享给好友以赢取更多红包，这是靠社交裂变实现拉新的典型手段。 <img alt="4.png" data-original="/Public/Upload/image/2020-01-31/202001311917001234.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-01-31/202001311917001234.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-01-31/202001311917001234.jpg" /> 2019 年的春晚收视率为 30.07%，官方数据称，2020 鼠年春晚收视率较往年大幅增长。另据不完全统计，截至 24 日 24 时，春晚新平台直播累计到达人次为 11.16 亿，电视端直播为 5.89 亿人。从目前公布的数据看，快手撒 10 亿红包，在数亿人面前强力曝光，这一波春节红包营销，很值。   抖音，靠《迓琛方睾？   1 月 25 日，《迓琛吩诙兑簟⑽鞴鲜悠怠⒔袢胀诽醯茸纸谔动旗下网络平台免费上线。由于新型冠状病毒疫情，原春节档 7 部集体撤档，而字节跳动此举，恰好为宅在家中的人们 " 解渴 "。 <img alt="5.png" data-original="/Public/Upload/image/2020-01-31/2020013119170012345.jpg" src="/Public/Upload/image/2020-01-31/2020013119170012345.jpg" title="/Public/Upload/image/2020-01-31/2020013119170012345.jpg" /> 受此影响，1 月 24 日，《迓琛繁澈蟪銎贩交断泊媒股价一日飙升 43.07%。 抖音也从中获益不少，" 抖音请全国人民免费看迓 " 登上抖音热点 Top6，超过 4000 万人在看。而快手春晚直播最高在线人数也只有 2500 多万，抖音这一波神操作，在春节档的流量竞赛中扳回一局。 截至 2019 年 6 月，快手月活用户突破 4 亿，日活用户突破 2 亿。在获得《迓琛范啦トㄇ埃抖音的最新日活用户已超过 4 亿。 看来，短视频双雄还有得一拼。

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