起底不起眼的棋牌游戏，毛利率堪比茅台

作者:佚名时间:2019-08-28 17:29:00 浏览:1732

低头族不分男女老幼。就像爱美的姑娘离不开小红书，年轻人离不开吃鸡和《王者荣耀》，中年男性的上，棋牌游戏是刚需。这是一个遍地黄金的产业。用遍地黄金来形容棋牌游戏，并不过分。 这个领域里，腾讯曾用模式相似的QQ游戏大厅打败了业界老大，依靠的就是QQ为它积累的大量用户。自此开始，“腾讯式”山寨一度让中国互联网业界敢怒不敢言，引得360创始人周鸿t和腾讯正面交锋。 棋牌游戏就像一个存在于传说里的古，你以为这里满是腐朽的枯骨，但春风吹过多少年后，这里的花草反而比别处更茂盛。 明面上是腾讯的一家独大，背后却是超高的毛利率和源源不绝的流，即使只分到一点皮毛，都是不小的肥肉。这个行业里涌进了不少上市公司和估值达到独角兽标准的企业，甚至人民网都撸起袖子上阵，投资了一家企业。 毛利率堪比茅台的地方棋牌 今年商业财经领域最热的词莫过于“五环外”和“下沉市场”。拼多多崛起之后，几乎所有的互联网人都在焦虑，焦虑于自己对四五线城市的了解不够，焦虑于自己的产品赶不上这班流量末班车。 在这一点上，棋牌游戏公司是行家，它们做得比拼多多还接地气。为了服务好中国不同省市里每一个县域的用户，有些专做地方棋牌的公司出数百款麻将。 <img alt="" src="/Public/Upload/image/2019-08-28/201908281729001.jpg" />7月4日，棋牌游戏公司家乡互动正式登陆香港联交所主板。该公司曾于2018年递交招股说明书，但未能成功上市；今年3月27日，家乡互动再次递交上市申请，于不久前获得通过。上市首日，家乡互动的股价大涨63%。 家乡互动的主要产品为各类本地化麻将及扑克游戏。目前，家乡互动提供72个移动应用程序，其游戏组合包括500多款游戏产品，其中包括469款本地化麻将游戏版本、34款扑克游戏版本及5款休闲游戏。这些棋牌App难度不大，美术素材可以共享，规则只需要小幅改动便能适应不同省市的地方规则。即便如此，能出400多款不同规则的麻将也是很拼了。 在棋牌游戏这个小行业里，广撒网就能多捕鱼。根据家乡互动的招股说明书，这家公司2018年总营收5.02.亿港元，净利润2.89亿港元，利润率高达57.6%。 也有棋牌游戏公司，专攻某一省内的麻将。同样在7月4日，另一家地方棋牌公司中至科技也向港交所提交了上市申请。中至科技去年的总营收为1.24亿元，毛利率高达91.7%。要知道，以高毛利著称的A股股王贵州茅台，去年的毛利率也只有91.4%。 <img alt="" src="/Public/Upload/image/2019-08-28/2019082817290012.jpg" /> 中至科技的主要产品是江西省内各市县的麻将。它的过人之处在于，把地方棋牌细化到了县一级，把江西全省吃了个透。江西有11个地级城市，中至科技全部覆盖。江西还有100余个县，中至科技覆盖了其中的60多个。仅仅是地方麻将、扑克游戏，中至科技就了131个不同版本。 地方棋牌最大的特点是熟人游戏，亲友之间通过微信群组局，然后进平台游戏。中至科技几乎不会在线上做广告，它的方式是线下广告牌，在街头临时设立宣传点，甚至是派发。 中至科技的主要收入通常来自房卡，简单来说，它就是一种通过熟人关系链层层代销的模式。一级代理以非常高的折扣买下大批房卡，再加价一定比例卖给下家，如此可有多层分销，每层都可获利。进入2018年后，相关部门加强了对房卡模式涉赌的。2018年9月，腾讯旗下主要棋牌类游戏全线下架房卡模式，还无限期关闭了“天天德州”。这款游戏在微信游戏畅销榜上排名棋牌类第2，仅次于“欢乐斗地主”。 今年5月，江西省横峰县人民的一份刑事判决书显示，2017年上半年，一位名为林超的用户组建了多个微信群，召集70多人在微信群中利用“中至麻将”App打上饶麻将进行，并从中渔利，构成开设赌场罪。 事实上，购买房卡后，只要绕台，通过微信、支付宝等进行转账，平台方只能在收到举报后对相关账号进行封闭。大批地方棋牌平台上，究竟有多少涉赌行为，目前还很难估算。 记者采访到一位地方棋牌的忠实玩家周先生，他向记者透露：在很多地方，曾经屡禁不止的线下赌场已经纷纷转移到线上，利用微信群和棋牌游戏平台进行活动。“房卡等于我们平时打麻将的茶钱，但是你想想，打麻将哪有不来钱的？90%以上的牌友都是通过微信转账的。” 周先生告诉我们，去年春节，他通过朋友介绍加入当地麻将微信群，半个月之内就输了1万多元。据他所知，输赢超过10万元的牌友不在少数。 这也是棋牌游戏公司面临的最大风险。除了中至科技和家乡互动，今年4月16日，国内第三大斗地主系列游戏商及禅游科技也在港交所正式挂牌上市。的利剑之下，棋牌游戏企业扎堆赴港上市，这样既能把投资者拉上船，还可以提早变现，规避风险。 争相入场的上市公司 如果说营收不到10亿元的地方棋牌游戏平台们还有些上不得台面，那么再往上看，棋牌游戏的市场体量其实超越了很多人的想象。低头族不分男女老幼。就像爱美的姑娘离不开小红书，年轻人离不开吃鸡和《王者荣耀》，中年男性的上，棋牌游戏是刚需。 8月14日，中国互联网协会、工信部中心发布了2019年中国互联网企业100强榜单，排在榜单第49位的波克城市就是一家了近10年的棋牌游戏公司。我们熟悉的科大讯飞、好未来、B站、贝壳找房等，统统被这个斗地主和捕鱼小游戏的公司甩在身后。 而排在榜单第24位的游戏公司昆仑万维，也曾以22.75亿元的高价收购地方棋牌公司闲徕互娱。 2016年底至2017年初，短短半年时间内，整个棋牌游戏行业进入了疯狂并购的时期。彼时，包括一花科技、微屏软件、闲徕互娱、嘉兴乐玩、百塔网络等众多棋牌游戏公司集体被A股上市公司所收购，而且价格不菲。闲徕互娱的天价收购案，更是直接将棋牌游戏推到风口。闲徕互娱之后，棋牌游戏公司的大并购并未结束，几桩收购涉及天神娱乐、边锋网络、盛迅达、盛世、富控互动、国际等多家上市公司，其中规模最大的收购为富控互动以13.67亿元收购百搭网络51%的股权。 今年，的巨人网络拟收购以色列棋牌游戏公司Playtika 42.30%的A类普通股，将动用的高达111亿元。 很难想象，就连的官媒，人民网也投资过棋牌游戏。 <img alt="" src="/Public/Upload/image/2019-08-28/20190828172900123.jpg" />微屏软件科技（上海）有限公司是游戏《人民棋牌》的商标所有方。根据天眼查的数据显示，人民网股份有限公司持有该公司7%的股份，是该公司的第四大股东。人民网早在2014年就投资了这家公司。 <img alt="" src="/Public/Upload/image/2019-08-28/201908281729001234.jpg" /> <img alt="" src="/Public/Upload/image/2019-08-28/2019082817290012345.jpg" /> 记者尝试在搜索引擎上查找与《人民棋牌》相关的，但几乎没有任何有价值的。而在“人民棋牌”和“九艺”两个商标不同但页面风格一致的网站上，均标明自己是“人民网旗下品牌”，两个网站的方也都是前文提到的微屏软件科技（上海）有限公司。 <img alt="" src="/Public/Upload/image/2019-08-28/20190828172900123456.jpg" /> <img alt="" src="/Public/Upload/image/2019-08-28/201908281729001234567.jpg" /> 结合《人民棋牌》这个游戏名，很难不让人猜测，人民网和这款棋牌游戏背后是否还有更深的联系。 巨头背后的产业黑洞 上市公司纷纷入场，行业巨头腾讯和也并不清静，频频爆出涉赌的负面新闻。2018年4月，棋牌涉嫌利用平台开设赌场，指挥河南、北京、广西等地机关联合行动，抓获公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，冻结涉案资金6500余万元。 同年8月，苹果为了配合对非法线上App的整治行动，在AppStore下架了4000多款棋牌类游戏。 9月，腾讯全线下架《天天德州》、《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等各类棋牌小程序和App。 据报道，在《天天德州》玩家组织的微信群中，多位玩家的损失金额总计超过2亿元。游戏中存在大量将游戏币进行双向兑换的“币商”，甚至有人使用或开“黑房”有组织地对普通玩家进行诈骗。 在棋牌游戏这一产业中，一旦出现游戏币的双向兑换，游戏实质上就变成了。一旦有这样的通道出现，游戏币买卖、放贷，甚至是开黑房、演双簧合伙诈骗等情况便会层出不穷，棋牌游戏平台最终会变成一个收场地费的线上赌场。 这样的线上赌场，比线下的赌场更难。 上述两则新闻被爆出后才为很多普通人所知，是否还有其他平台在存在类似行为，以及这个产业背后的黑洞究竟有多大，我们很难得知真相。 尽管腾讯最终选择永久关闭《天天德州》，大大小小的棋牌游戏平台也大多提升了的强度，严禁游戏币的双向兑换。但我们不禁要问，如果绕开游戏币，通过其他渠道进行，棋牌游戏涉赌是不是难以避免？如何真正让棋牌游戏透明，彻底斩断这个百害而无一利的灰色产业？ 好赌是一部分人的本性，人性无解，但、法制、教化应当成为那把达摩克利斯之剑，保护好这个行业里有益的部分，斩除那些邪恶的触角。 这不仅是的责任，也是企业和每一个普通人的责任。

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