国产逆袭，份额飙升至70%

作者:佚名时间:2012-12-26 13:13:00 浏览:3825

从年初第一款四核上市到年末电信联通争夺iP hone5首发，2012年的国内业始终处于高度“亢奋”的状态。近日，南都记者获得一份市场调研机构赛诺的市场统计数据。内容显示，截至11月，我国国产份额总和已达到了71.7%. 据赛诺统计，11月内整个国内市场(包括2G、3G、智能机、功能机)总体容量为2459万部，环比10月下降了2 .3%，但同比去年增长了18.3%.分制式看，2G市场加速萎缩，环比下降8 .4 %;3 G市场环比微增0.7%.其中TD-SCDMA市场环比增长12.0%，EVDO市场环比下降4 .4%，WC D MA则下滑了5 .1%. 在占据市场主体的国产部分，酷派是销量增长最快的品牌，环比增长1.6%，除此之外，还有少量品牌份额增长在0 .5个百分点之内，但更多的品牌份额呈微跌状态。此前酷派副总裁苏峰接受南都记者采访时曾表示，酷派将继续保持紧跟的策略。这也是月内酷派获得较高增长的主因———按赛诺计，市场在11月份额环比增长了1 .8 %，达116 5万台。相渠道销量环比下降了5 .8%，为1294万台，两种市场的比例进一步接近。 在截至11月的2012年品牌整体排名上，前十位分别为三星、联想、诺基亚、华为、中兴、酷派、金立、苹果、HTC和摩托罗拉。 　　「大势」2012年三大新形势 　　一、机海帮、精品派泾渭分明 从赛诺统计的榜单看，排名前五位的品牌均为“机海帮”代表。特别是三星和联想，产品覆盖面非常大，各种制式、地面渠道、渠道均有涉及，市面上的机型多达数十款。相比单兵作战的品牌，更长的产品线自然意味着更大的销量。 由于多制式长产品线并行意味着需要在每个环节都注入研发、市场及渠道资源，如果没有庞大的基础做支撑，很容易出现产品滞销问题。特别是低端机型，出货量一般要上百万级才能产生利润。在这方面排名靠前的“机海帮”大都处于相对稳定的状态。 相比“机海帮”，向来只有3款机型在市面上的苹果是“精品派”的典型。而今年开始，H T C和摩托罗拉也开始从机海战术转向了精品策略。其中H T C今年只发布了少量型号的机型，但每款机型又分了三种制式，目的是扩大市场占比。 执行精品战略更为彻底的要数摩托罗拉，在今年年中被谷歌完全收购后，摩托罗拉移动中国公司经历了裁员和机构裁撤等“瘦身”动作。与此同时，产品线也大范围收缩，近期内仅有M T 788和X T 788两款机型上市，均强调特殊卖点，卡位特色市场的意图非常明显。据摩托罗拉移动中国相关负责人透露，公司将坚持这种策略。另有来自外电的报道则显示，谷歌正授意摩托罗拉智能X Phone，以对抗苹果iPhone.此外，由于谷歌是A ndroid系统商，“偏向”子公司摩托罗拉移动也让2013年整个A ndroid市场充满了变数。 　「战况」“核争霸”进入混沌期 谈及智能机市场，2011年双核智能机扎堆上市。按此推断2012年应该是四核的天下。的确，今年四核的数量不断增多，但不少品牌想凭借四核机型卖出高价的策略未能如愿。 究其原因，第一个关键节点发生在今年8月，小米科技推出1999元的四核。虽然小米整体出货量难与传统品牌相比，但此举拉下了四核的价格体系，自此开始几乎所有的国产四核新机定价都在2000元以内。第二个节点发生在本月初，联发科发布四核芯片，并提出搭载该芯片的零售价在1000-1500元，明年一季度大规模出货，让四核价格的速度远快于一年前的双核。 值得注意的是，困扰四核的还有关于“核数量实际意义”的讨论。先是苹果发布的iPhone5仍搭载双核处理器，但在跨平台工具G eekbench上的表现与三星四核机相仿，并超过了英伟达的四核产品。 此外，英特尔加入搅局，联手摩托罗拉推出单核2G H zM T 788，这款定价2000元左右的T D -SCD M A机型跑分结果超过了很多四核机型，上市后反响热烈。此外，英特尔还公布了诸如网页浏览、打开视频的实际结果，以证明其2G H z单核处理器不输于四核处理器。据英特尔方面表示，明年还会有更多的机型搭载其处理器，严重“干扰”多核市场。 　　「」终端竞争激烈 赛诺数据显示，定制市场在整个市场中的比重已上升至47%，进一步接近五成的临界点。而排名靠前的国产商均与三大有紧密合作，其销量更占据了市场的绝大部分。 “现在渠道、社会渠道已经逐步地在融合了，品牌商已很难单一地说自己是做渠道的还是做开放渠道的。”宇龙副总裁苏峰认为，这种融合渠道是品牌商的必经之路。“现在大牌子里只有很少数没有和合作，而这部分也都在积极寻求合作。” 然而，从定制机构成看，国产品牌中除了酷派有4000元左右的旗舰机外，其他国产品牌定制机售价均在2000元以内，成了大多数国产品牌的“软肋”。而另一方面，对拉动高端用户的旗舰机始终趋之若鹜，这点在联通、电信热烈iPhone5上可见一斑。中国移动则强调，市面上除iPhone5外，所有旗舰机型均已有T D版本。而随着竞争加剧，投入还远未到重点。

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