资本退潮下，5G技术能否为产业带来一线生机？

作者:佚名时间:2020-12-02 03:00:00 浏览:1499

自产业出现以来，技术和资本成为推动产业发展的两大动力。而当下影视行业正受到资本冷遇。刚刚过去的金鸡节上王长田也不禁感叹道：“很多没有钱去投了，很多公司没有人去投了，所以我们现在日子还是比较难过的。”在这样的情况下，5G技术是否能够为产业的发展带来一线生机？受疫情影响，今年线上娱乐开展的如火如荼，部分行业人士担心会对线下娱乐造成挤压，甚至院未来的存亡问题也常常被搬至台前进行探讨。5G、VR、AR等技术到底给行业带来的是机遇还是挑战？这个问题或许现在还没有正确，但是不难发现，不少企业正在发力产业转型，其中中国移动咪咕公司就在不断尝试将5G、VR、AI、超高清直播等技术运用于全产业链路中，革新制作、宣发、放映等方式。技术赋能文化，传播中国好故事近年来《战狼2》《红海行动》《我和我的祖国》《八佰》等票房频频破30亿+，显而易见国内观众对优秀中国故事的需求与追捧。去年国家局主办的第五届中国新力量也将主题设定为“讲好中国故事，打造精品”。今年，“讲好中国故事”的趋势更为明显，无论是讲述中国女排故事的《夺冠》、以精准扶贫为主旨的《我和我的家乡》，还是以抗美援朝为背景的《金刚川》，都从不同角度展现出中国精神与文化。而在《红海行动》《我和我的祖国》《夺冠》和《金刚川》等优秀的当代中国故事背后，都能够发现咪咕的身影。咪咕作为新媒体国家队，正逐渐加入到“中国故事”的叙述中。一方面凭借自身资源与平台优势，助力国产宣发；另一方面运用AI 4K等修复技术，为经典老片进行修复重映。咪咕同上海美术制片厂（简称“美影厂”）达成深度合作，为其进行老片修复。要知道，以往的修复需要在胶转数后，运用人工一帧帧对数字版画面、声音和颜色等各方面进行调整，再进行后期修复降噪、消除抖动刮痕、进行数字，一部老片的修复要耗费大量人力、物力与时间。在AI 4K修复技术的推动下，咪咕可以利用机器自动对胶转数的进行修复，一方面提高修复的效率，另一方面也提升修复完的质感，更加适应当下放映环境的要求。《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《舒克与贝塔》等美影厂制作的脍炙人口、承载不少人儿童记忆的优秀动画将通过咪咕的修复，以全新面貌亮相。国内影视行业正倾尽心力“讲好中国故事”的同时，作为文化科技企业的咪咕运用科技的力量为传统文化注入新生命，给行业带来新思考，为当代文化与传统文化的融合提供新渠道。深度挖掘IP，助力影视宣发技术与文化的融合，给影视行业提供更丰富、更多元的内容补给。不仅如此，在大众看不到的宣发、放映等环节中，技术也在潜移默化的改变行业。早在21世纪初社交平台尚未出现之时，话语权都掌握在报纸、门户网站和电视台手中，彼时影视营销只能通过这三种渠道发声。3G时代带来了微博的兴起，2011年的《失恋33天》因营销物料在微博引起话题发酵，造就3.2亿元的票房成绩，使得社交平台正式走入影视宣发的惯常渠道中。随着技术的迭代与升级，4G时代推动着视频平台的崛起，自2017年《前任3》借抖音精准触达受众，收获19.41亿元票房后，短视频平台抖音、快手，乃至长视频平台B站陆续加入影视营销主阵地，为片方寻找到更广泛、更精准的受众。5G正式商用已有一年，目前国内已经建起70万余座基站，覆盖到300多个城市。在此技术背景下，影视宣发又该走向何方呢？背靠中国移动的咪咕勇敢走出第一步，试图回应这个问题，为影视营销提供一个新思路。结合5G技术与当下主流的视频方式，咪咕创造出影视营销新玩法，即视频彩铃。早在2019年春节档《小猪佩奇过大年》上映前，咪咕开始试水视频彩铃，其参与制作的宣传片《啥是佩奇》刷屏朋友圈，片中同款视频彩铃更成为2019年首个爆款视频彩铃，成为IP与视频彩铃的首次跨界合作。5G使得超高清视频彩铃成为可能，给用户带来更加沉浸式的体验。与此同时，咪咕对影视内容进行深度挖掘，联动平台各版块资源，为制定更全面、度的IP整合营销方案。咪咕作为《我和我的祖国》联合出品方，携书影音联动、全场景营销活动等多种形式，全IP助阵《我和我的祖国》，七城接力打造全球首场5G首映礼，通过5G视频彩铃开启国庆献礼新玩法，让“走出院”，释放新活力。此外，咪咕作为中国排球超级联赛官方独家数字联合，为《夺冠》定制专属营销方案，打通体育与文娱两大板块；《金刚川》的营销中，咪咕则联合万达影院推出联合会员，通过线上线下权益的延展，精细化目标人群，再提升内容营销转化率的同时也实现了对自身产品的导流。中国年总票房已跨过600亿元的界限，产业面临升级的关头，做好衍生品成为接下来的关键之处，一方面衍生品能够给带来更多的非票收入；另一方面，衍生品可以成为营销的新途径，增加票房收入。为了助力产业升级，扩大收入，咪咕再次展现出新媒体国家队的担当，试水衍生品的与制作。此前，咪咕就曾根据美影厂的传统动画片《大闹天宫》中的IP，推出过关于孙悟空的衍生品。今年咪咕运用“5G+4K+VR”技术为金鸡节打造的“云上金鸡节”中还设有专门影视衍生品的“金鸡小店”专区，里面有金鸡节设计的防疫包、夏日节礼盒、空气盒子等文创产品。咪咕对于IP的挖掘和，以及将IP运用到整合营销中的新尝试，对于站在升级与转型关头的产业而言，无疑起到有力的推动作用。提升媒介体验，延长影视内容寿命如果说技术催生出影视宣发的新玩法，让影视内容触达更大范围的受众，那么技术对于影视放映端的意义，则是改变单一媒介的传统束缚，延长影视内容的生命周期。影视内容线上线下双向输出，云上体验成为今年颇受欢迎的体验场景。今年上海节，咪咕依托中国移动5G技术优势，进一步拓展“5G+4K+VR”全链路应用创新，打造全球首个5G云上节，推出媒体线上“云”采访、私人云影厅、24小时永不落幕的“云上影院”、电子票等有趣又新奇的玩法。同样，此次金鸡节咪咕也采用5G+AR为用户提供沉浸式体验，除对开幕式、颁奖典礼等活动进行5G+超高清+VR直播外，还通过首创的“云上金鸡节”让用户进行线上互动参与，一站式满足用户看、玩、拍、购物多重需求。除节云端化外，“院转网”也是今年影视行业探讨的重点话题。从《囧妈》《肥龙过江》，到《征途》，无论是春节档的大制作合家欢，还是拥有超多特效的视听大片，都已经做出转网的尝试。视频网站作为放映的第二窗口，正在进行内容生命的延续，视频网站与传统院的关系正在发生微妙转变。未来视频网站是否会成为院的补充，甚至替代影院呢？咪咕通过实践，尝试为这个问题做出一个否定的回答。技术赋能产业，除了从产业链前端介入外，对影院功能的拓展也起到很大影响，影院似乎正在成为真正的大屏。2019年6月26日，咪咕重磅打造的国内首个8K影院亮相MWC19上海全球5G沉浸式体验馆，8K让用户可以看清片中演员的每一根发丝。咪咕通过国内第一块针对8K分辨率投影和26声道Dolby Atoms三维声系统的透声幕实现了科技与文化的跨界融合，升级影院观看体验。今年金鸡奖活动期间上，院线大屏成为连通远在1000公里外苏州金鸡湖音乐厅的媒介，通过5G+4K+VR，坐在万达影院的观众可以欣赏到1000公里外苏州交响乐团带来的贝多芬交响音乐会。咪咕将5G、4K、超高清直播技术运用到众多领域，观众步入影院不仅可以观赏，还可以欣赏音乐会，观看体育赛事直播等，大屏承载的功能被进一步释放。技术的提升虽然对内容播放媒介的格局产生改变，既可以在院上映，也可以在视频平台上映，然而院同时也可以作为更多文娱内容的播放媒介，整个产业的规模将被扩大，内容的生命也被延长。所以说，影视行业应该放下成见、拥抱技术，共同迎接行业的未知变化。