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作者:佚名
时间:2020-12-08 03:00:00
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<p><img src="/Public/Upload/image/2020-12-08/20201208030000422699.jpg"/></p><p>整个12月中有潜力大卖的头部制作大片数量很可观，有很大概率成为2020年票房最高的月份。但目前定档过度集中在了中后期，在没有春节档那样的长假加持情况下，这其实意味着更加严重的“头部集中”效应，口碑稍差的会迅速让位于竞争者。</p><p>刚刚过去的11月市场票房共收入18.82亿元，比2019年的35.95亿元少了近一半，是中国票房近7年该月的最低成绩。整个11月上映的数量并不少，但只有《除暴》孤身扛起了超过4亿元票房份额，而此外除了月底《疯狂原始人2》和《一秒钟》稍稍挽回热度，11月的其他国内外表现都非常冷淡。</p><p><img src="/Public/Upload/image/2020-12-08/20201208030000405304.jpg"/></p><p>随着跨年将近，市场迎来了圣诞节、元旦跨年两个节日档期，12月开始了扎堆上映，阵容可以说是整个2020年的最强月。12月4日上映的《赤狐书生》《如果声音不记得》周末三天票房均破亿，但并未拉开与《疯狂原始人2》《除暴》的差距，本周五11日开始，才是12月大片扎堆定档的开幕。</p><p><img src="/Public/Upload/image/2020-12-08/2020120803000055573.jpg"/></p><p>国内外大片挤压档期之下，谁称雄的机会比较大？背后又有哪些公司势力？</p><p><strong >国产大片扎堆12月</strong></p><p><strong >全年单月票房第一指日可待？</strong></p><p>读娱君选取了12月11日-31日灯塔专业版中“想看”数量在一万以上的，截至12月7日15：30，统计如下：</p><p><img src="/Public/Upload/image/2020-12-08/20201208030000442719.jpg"/></p><p>目前来看，整个12月档期头部分别在三个时间点上映。</p><p>本周末，《沐浴之王》和《日不落酒店》两部喜剧同档出现。《沐浴之王》是易小星在《万万没想到》之后再次拍摄大银幕作品，也与《万万没想到》的网络气质不同，是一部更“常规”的院线喜剧长片。彭昱畅在中饰演失忆的富二代，被乔杉骗回澡堂开始了搓澡生涯。</p><p>从预告片、点映短评来看，《沐浴之王》的特点是笑点密集、设置较为合理，也发挥了万合天宜自身的喜剧元素。情节走向整体还是“笑中带泪”的风格。《沐浴之王》首先在题材上选择了一个非常少见、但又很接地气的“澡堂”场景，有了一定的“黑马”潜力，乔杉+彭昱畅的组合也有些另类喜感在，相信在18日之前，《沐浴之王》会取得很可观的票房份额。</p><p>《日不落酒店》的想看人数同样达到10万+，并且由开心麻花演员黄才伦主演，沈腾也出现在了演员表中。但读娱君认为该片的走向很可能不算乐观：首先，从剧情简介来看，出现在演员表第三位的沈腾很可能只是客串，沈腾的票房号召力恐怕只会出现在映前；其次，《日不落酒店》早在2018年9月就宣布要定档2019年大年初一，至今已经是时过境迁，开心麻花系列的喜剧也不再是“通吃”的元素，市场表现更多要看剧本设计的新意。基于此，《日不落酒店》恐怕很难带来太多惊喜。</p><p>第二阶段的重磅是12月18日的《神奇女侠1984》和《紧急》。如果从映前大众预期来解读，这两部作品应该是整个12月中最称得上“实力派”的作品。在迪士尼《花木兰》折戟后，华纳兄弟的《神奇女侠1984》就成了整个好莱坞商业大片在2020年的“独苗”，目前该片先期口碑已经解禁，媒体、影评人几乎清一色给出极佳的口碑评论。该片在北美HBOmax同步网络上映，也被视为今年行业的重大事件。因为疫情因素，《神奇女侠1984》全球票房恐怕很难超越前作，但在中国应该有很大概率超越前作6.1亿元的水平。</p><p>林超贤的《紧急》脱胎于自《湄公河行动》、《红海行动》的现代战争、动作系列，原本定档2020年春节，后又宣布定档2021年春节，不久前再次突发变动提档至12月18日。2021年春节现在已经挤压定档了大量新、老巨制，在中国市场一贯的“头部集中”趋势下，没有优势就意味着劣势。在12月档期虽然同样有不少竞争者，但《紧急》也很有可能将热度从中旬延续到元旦档期乃至春节前档期，以长线的排片优势来看风险可能小于强行挤入春节档。</p><p>第三阶段就是从平安夜到跨年夜的“节日档”了。这几天的时间内聚集了多部话题之作：刘德华的《拆弹专家2》、刚刚在《演员请就位2》里上了不少热搜的郭敬明执导的《晴雅集》、韩延执导，讲述癌症病人故事的《送你一朵小红花》以及常远执导，沈腾再次出现在演员表中的《温暖的抱抱》。单从导演、演员阵容来看，这几部每一部几乎都有“5亿起步”的实力。</p><p>在档期不变动的前提下，读娱君认为《送你一朵小红花》的走势尤其值得关注，易烊千玺、刘浩存两人有空前的话题热度，前者在《少年的你》的惊艳表现完全超出了大众对一个年轻偶像的演技预期，刘浩存则是刚刚在《一秒钟》里拉足了一波好感。《送你一朵小红花》的题材虽然显得有些小众，但有《少年的你》榜样在前，大众对于制作精良、演员表现合理的创新之作从来是宽容的，更何况韩延在2015年的《滚蛋吧！肿瘤君》中已经证明了自己掌控同类型题材的能力。</p><p>从题材来看，喜剧片仍旧是12月最为常见的类型片。万合天宜再入江湖，沈腾出现在了两部的演员名单中，虽然不是主演却被作为宣传的重要物料使用。而因为疫情因素的影响，往年好莱坞大片扎堆的现象不再，变成了《神奇女侠1984》独扛进口大片的大旗。</p><p>整体来说，整个12月中有潜力大卖的头部制作大片数量很可观，有很大概率成为2020年票房最高的月份。但目前定档过度集中在了中后期，在没有春节档那样的长假加持情况下，这其实意味着更加严重的“头部集中”效应，口碑稍差的会迅速让位于竞争者。目前在映的《赤狐书生》和《如果声音不记得》表现疲软，也不排除会有选择临时提档来避开中后期的激烈竞争。</p><p><strong >淘票票猫眼占据半壁江山</strong></p><p><strong >上市公司期待年底回血</strong></p><p>据《证券日报》的统计数据，12月份共上映57部，有家公司参与其中。虽然不比国庆档、春节档囊括几乎所有行业“玩家”的态势，但也基本包括了上市公司、互联网影业的主要势力。但比起此前国庆档《我和我的祖国》《我和我的家乡》这种“拼盘”动辄40、50家出品公司的情况，12月档期的的公司构成还是简单许多的。</p><p>阿里、腾讯的身影已经遍布所有主要档期。不久前举行了“有点意思”发布会的阿里文娱是12月档期的重要参与者，《沐浴之王》《拆弹专家》是阿里影业“锦橙合制计划”的项目，淘票票还参与了《晴雅集》、《温暖的抱抱》的出品、联合发行之中。12月档期的前、中、后三个大阶段的头部，阿里文娱均有参与。</p><p>腾讯影业在今年12月的动作少了很多，相较于2018年底参与的《海王》《毒液》两部漫改进口大片的大卖盛况，今年12月仅有《紧急》一部重磅级别大片上映，这还是来自改档项目。腾讯影业在今年领域的档期分布布局似乎不像之前那么全面和积极。</p><p>有腾讯参与的猫眼则延续发挥着自身票务平台第一的优势，借由前几年打造的宣发渠道能力成为国产中常见的发行势力之一。《沐浴之王》《紧急》《晴雅集》《温暖的抱抱》中都出现了猫眼的名字。《晴雅集》《温暖的抱抱》等许多头部大片都是淘票票、猫眼共同参与，两者在当下产业链中重要性可见一斑。</p><p>对上市公司来说，12月档期也是一次重要的“回血”机会。因为疫情因素影响许多档期一拖再拖，大量公司在上半年颗粒无收，投资方恐怕也都期望在12月前得到成功回款的预期，而过去两年恰逢行业资本寒冬，不少上市公司都未能盈利。如北京文化是《沐浴之王》的主要出品方之一，这家曾参与《战狼2》《流浪地球》的爆款专业户已经在2019年录得23.06亿元亏损，2020年三季报亏损为1.17亿元，如果四季度没有足够的利润支撑，北京文化就将连续两年亏损，对上市公司来说是极为不利的情况。</p><p><img src="/Public/Upload/image/2020-12-08/20201208030000370514.jpg"/></p><p>图表来源：东方财富Choice数据</p><p>对《温暖的抱抱》《阳光劫匪》的出品方之一华谊兄弟来说情况同样如此。华谊兄弟主控的《八佰》是2020年至今票房最高的国产，但公司三季报仍然报出了3.26亿元的亏损，2018年、2019年华谊兄弟已经连续亏损两年，公司在12月7日晚间还发布了“向特定对象发行股票预案”，募集资金总额不超过228,565.91 万元，用于影视剧项目和补充流动资金。王中磊在金鸡奖期间也谈到“希望资本对影视行业多一点耐心”，对华谊来说，目前最需要的是“时间”和源源不断的优质内容来弥补过去几年挖下的坑。</p><p>从停工的至暗时刻到复工并成为全球影市之首，2020年是行业经历巨大转折的一年。而随着院网渠道逐渐走向协同融合，国外流媒体崛起成燎原之势，国内的院线市场仍然有过度依赖于特定档期的问题，这导致了国庆档后整个市场的冷淡和虚空。12月的市场至少在内容供给上实现了饱和，其票房成绩如何，也将为2020年的院线市场定下最后的基调。</p><p><br/></p>
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