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作者:佚名
时间:2020-10-13 03:00:00
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<p> 时代周报记者 范文茜 发自广州</p><p> 《姜子牙》没能延续《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的票房神话，其出品方传媒（300251.SZ）及其旗下的彩条屋影业，也似乎离“中国的皮克斯”“中国的迪士尼”的奋斗目标，又远了一些。</p><p> 据灯塔专业版数据，截至10月12日，《姜子牙》票房为15亿元左右，与50亿元票房的《哪吒》差距较大。</p><p> 比票房落差更尴尬的是，曾被寄予厚望的《姜子牙》，口碑也遭遇滑铁卢。在豆瓣评分上，《哪吒》评分高达8.4分，《姜子牙》只有7.0分。</p><p> 国庆长假结束的首个交易日，10月9日，传媒被资本市场泼了一盆“冷水”，单天股价一度暴跌17%、市值一天蒸发66亿元。</p><p> 针对股价跳水等问题，传媒相关负责人婉拒时代周报记者采访。</p><p> 10月12日，传媒股价仍处于低位，收盘跌0.69%。同日晚间，传媒发布称，公司来源于《姜子牙》的营业收入区间约为3.6亿元—4亿元。可以对比的是，虽然传媒此前未直接披露《哪吒》的具体营收，但业内结合其2019Q3财报普遍保守估算，《哪吒》营收约为12亿元左右。</p><p> 一部的口碑及股价的震荡或许只是暂时，但传媒的动漫产业链布局，亦受一定影响。</p><p> “封神宇宙”预设崩塌？</p><p> 走进影院后，感觉自己被欺骗了，这是《姜子牙》最令观众诟病之处。</p><p> 只因在宣发阶段，《姜子牙》与《哪吒》、《大圣归来》IP频繁联动，几个经典人物常常“同框”，打出了“封神宇宙”的口号。</p><p> “从故事线看，《姜子牙》和《哪吒》之间无任何联系，甚至连申公豹的形象和设定在两部中也大相径庭，两者的割裂导致宇宙联动成为一个伪命题。”10月11日，深圳非凡动漫导演覃智波向时代周报记者表示。</p><p> 虽然两部都出自彩条屋影业，但据彩条屋方面的口径是，《姜子牙》和《哪吒》是平行的两个项目，在导演、团队和制作上彼此。</p><p> 《姜子牙》的主创核心团队被称为学院派+海归派，导演程腾曾任职于梦工厂，联合导演王昕曾任暴雪项目总监。而《哪吒》导演饺子则是非科班出身的本土派。</p><p> “虽然对‘中国神话系列’早有规划，但‘封神宇宙’的说法并不是官方提出的。这两个项目是《大圣归来》大获成功之后，在2016年几乎同时启动的，当时谁都没有必胜的信心，更没想到几年后可以形成‘宇宙’。”11日，熟悉彩条屋影业的文娱投资人贾珂对时代周报记者透露。</p><p> 从最后成片可以看出，《姜子牙》与《哪吒》是的两个故事，受众年龄也不一样。哪吒的角色只出现在片尾两分钟的彩蛋里，观众大呼失望。</p><p> 覃智波表示，封神宇宙更多是一种宣传口号和手法，真正要构建一个宇宙概念，需要核心团队牵头，投入持续的人力和时间，而不是彩条屋目前的项目制。</p><p> 以漫威影业打造的“漫威宇宙”为例，该系列从2008年的《钢铁侠》开始，用11年时间、拍摄制作了21部，构建了一个故事线完整、具有逻辑闭环的的系列。</p><p> 从其他的情况来看，彩条屋影业各项目的痕迹明显。</p><p> 譬如，今年8月，其出品的另一部国漫作品《妙先生》在院线上映，但短短7天后，就迅速“转网”（在互联网平台播放），没有溅起太大水花。</p><p> 业内看来，彩条屋今年接连失利，是过度依赖导演个人风格、制作水准不稳定、工业化程度薄弱的表现。</p><p> 贾珂表示，内容制作过程可控且工业化，才能保证可观的投资回报。“目前整个国产动画影视行业的工业化程度都还不成熟，在制作标准、人才、流程协作等方面与欧美还有较大差距。”贾珂补充道。</p><p> 投资动漫公司亏损</p><p> 2019年，得益于《哪吒》的成功，传媒一度扭转了经营数据下滑的局面，营收同比增长89.70%，净利润大增404%。</p><p> 但其在产业链上参投的公司经营状况却不太乐观。</p><p> 时代周报记者不完全统计，传媒近年来在动漫产业链广泛布局，投资了超过20家动漫公司，涵盖IP研发、动画制作、衍生品等各个细分领域。但据2019年财报，在公开投资损益数据的16家公司中，有12家出现投资亏损，仅有4家投资收益为正。</p><p> 上海红鲤动画公司参与了《哪吒》《精灵王国》《姜子牙》等三维动画制作，传媒持股57%。近3年来，其营收虽保持在千万元以上，净利润却始终为负数。2019年，红鲤动画营收2408万元，亏损745万元。</p><p> 中传合道获得传媒900万元投资。据上市公司财报，2017—2019年，中传合道对造成的权益法下确认的投资损益均为负数，且亏损逐年扩大。2020年上半年，中传合道再度陷入巨额亏损，累计未确认的损失达669.58万元。</p><p> 覃智波表示，创收能力差是国内动画公司普遍面临的局面，同时，动画业务垫款多、压力大，更让许多动画公司难以为继。</p><p> 从息来看，传媒铺设的动漫版图，渗透到《姜子牙》落地过程中的各个环节，至少有8家公司参与了的制作和出品。《姜子牙》票房的不尽如人意，实则是一损俱损，不可小觑。</p><p> 据传媒披露，除了《姜子牙》外，《深海》《大鱼海棠2》《记之大圣闹天宫》等动漫项目也正在筹备当中。</p><p> 在贾珂看来，相比起另一家国内动漫企业奥飞娱乐(7.500, -0.07, -0.92%)，的IP矩阵相对零散、不成体系。“奥飞有超级飞侠、喜羊羊、巴啦啦小魔仙，都是成熟的IP，旗品似乎都是单兵作战。在衍生品和线下娱乐方面，也还非常薄弱。”</p><p> 目前的发力重点是在IP积累上，2020年1月，号称“重品质、精品化”的漫画APP—一本漫画正式上线，有望成为IP“蓄水池”，目标是从动画产业的源头开始创造内容，对原创内容进行扶持，将漫画IP影视化。</p><p> “希望在公司的动漫IP矩阵具备一定规模之时，动漫衍生品板块能成为公司新的业务增长点。”传媒在中透露。</p><p> 在《哪吒》意外爆红之前，彩条屋和经历了3年的低谷期。如今《姜子牙》口碑失利，“国漫崛起”依然道阻且长。</p><p><br/></p>
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