TikTok，张一鸣有多危险

作者:佚名时间:2020-07-08 03:00:00 浏览:3473

TikTok背后，是逾20亿新增用户市场，以及未来百亿级美元的广告收入，若TikTok遭遇打击，可能不仅仅意味着张一鸣全球野心遇阻。正在将精力投注全球市场的张一鸣，恐怕没想到，去年还风光无限的TikTok，今年会遭遇如此多“黑天鹅”事件。7月8日，据路透社，两位接受过和联邦贸易委员会(FTC)约谈的人士称，美和FTC正在调查抖音海外版TikTok未能遵守一项2019年所达成协议的指控，该协议旨在保护儿童隐私。而一天前的7月7日，TikTok向媒体透露称，决定停止在香港的。而此前更大的坏是，印度在6月29日宣布，出于“安全”考虑，禁止包括TikTok和微信在内的59款中国应用。而该国恰恰是TikTok的主要市场。令人担忧的是，未来可能出现更多国家或地区封禁TikTok的，这让公众和投资者对TikTok的前景有了更多的担忧。一旦失去、印度等重要市场，TikTok今年乃至未来的发展将充满变数。而更大的隐忧是，这对于字节跳动这家近年来风头最劲的中国互联网企业而言，又会有怎样的负面影响？无法失去的市场2019年是TikTok丰收之年。根据移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据，TikTok在2019年全年下载量超7.38亿次，全球营收近1.77亿美元，是2018年营收总额的五倍以上。但进入2020年，TikTok的好势头接连遭遇打击。印度、香港、等地陆续出现被禁下架，或者可能被禁，TikTok将失去大量用户。数据显示，截至今年1月，TikTok全球总下载量已达16.5亿次，2019年贡献 44%，新增用户同比增长13%。其中，2019年第四季度的应用首次安装量，为其出海以来最高，达到2.19亿次，同比增长6%。从中可以看出，过去一年TikTok在全球市场呈现快速上扬曲线，其中，2019年，TikTok最主要的安装市场在印度。尽管印度在2019年4月下旬一度封禁该引用，但印度市场依然以3.23亿次的总下载量领先全球，占总下载量的44%，远超该市场2018年创造的27%的市场份额（1.8亿次）成绩。此外，市场的TikTok下载量占6%的份额，接近4600万次，仅次于印度和中国市场下载量，排名第三。<img src="/Public/Upload/image/2020-07-08/20200708030000957642.jpg"/>▲TikTok季度下载量增长趋势，来自Sensor Tower。从上述数据可以看出，TikTok一旦失去印度和市场，等于没有了排名前三市场的其中两大板块，对于TikTok而言，其市场、用户、流量及营收各方面的损失堪称难以承受之重。7月1日，据路透社，TikTok已经从印度应用商店下架，已经下载到内的TikTok，无法显示任何视频。更糟糕的是，如果以侵犯儿童隐私为由TikTok，TikTok还将面临的司法，以及有可能出现的民事集体索赔，这一样本还可能被更多国家和地区引用，形成以数据安全和用户隐私保障被侵犯为理由而发讼的连锁反应。一旦成真，TikTok不仅失去了市场，更将背负上“作恶”标签，其翻身机会就会更加渺茫。如果这样的趋势继续下去，TikTok将失去苦心经营多年才换取的海外市场。而TikTok背后的字节跳动也就没有了“”。对于一个志在无边界发展、走向国际化的中国互联网企业而言，打击可谓沉重。繁荣中暗藏隐忧TikTok在海外市场发展迅猛，与腾讯专注于国内短视频市场无暇顾及、快手海外版始终没有取得太多成绩有关。竞争对手的疲弱，给了TikTok一家独大的发展空间。<img src="/Public/Upload/image/2020-07-08/20200708030000645264.jpg"/>▲Sensor Tower发布的全球上半年APP榜单显示，TikTok下载量排名世界第一。但抛开因素，TikTok本身发展中存在的一些问题不容忽视。TikTok基本秉承了抖音一贯的产品逻辑，以UGC以及智能推荐为主导，偏重娱乐性、消遣性内容。而早在2018年，已经有欧美用户反馈，TikTok里充斥着无聊的小广告，通过简单的加速、变声或者加个滤镜，粗制滥造；内容方面也不见得有趣，莫名其妙的二人对话和剧情令人无语。此外，因为TikTok上的内容千篇一律，在北美还有不少人吐槽这个APP一点也不酷。对于审美标准相对更高的欧美用户，如果TikTok继续沿用抖音主流的+综艺+影视+音乐+美食+搞笑内容模式，一来很容易让用户因其同质化陷入审美疲劳，二是欧美版权保护更为严格，打擦边球的综艺+影视+音乐内容很容易触及知识产权争议。而在2019年，印度多个邦陆续TikTok，主要原因是该平台越来越多用于传播仇恨和儿童内容。TikTok表示会处理此问题，但印度当局似乎已经不再相信其处理方式。同时，TikTok为了在当地迅速打开市场，招募各类博主入驻平台，鱼龙混杂。印度议员曾直指TikTok在印度境内传播“假新闻”和“恶意内容”。打开TikTok APP，映入眼帘的是大量炒作、新奇、震惊视频，有不受约束的未成年、不遵守交通规则的司机等。而这些，是印度担心的“文化堕落”和“乱”的不良事件范例。忽视世界各国的文化特性，过于强调内容的，以及在知识产权上处于灰色地带，都使得TikTok正重蹈当初今日头条因低俗而被多次整顿的覆辙。或许，多个国家对TikTok的处罚乃至禁止，正是前一阶段TikTok粗放式发展所带来的的后果。TikTok有多重要？毫无疑问，字节跳动这几年发展速度惊人，有人士称，2019年字节跳动总收入为1300亿-1400亿元，当年中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为：阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城。对于一家成立才几年的互联网企业而言，一下子占据中国互联网广告市场TOP2的位置，确实超乎一般人预料。而最新称，2020年字节跳动营收目标1800亿-2000亿元，由此可以估算，今年字节跳动的营收目标一旦完成，将同比去年增长约42.5%，远超行业平均增幅。探究字节跳动疯狂奔跑的原因，关键在于国内与海外市场两条腿并行。<img src="/Public/Upload/image/2020-07-08/20200708030000169587.jpg"/>▲字节跳动布局的部分海外产品。虽然TikTok去年1.77美元（折合12.4亿元）的广告收入，在字节跳动过千亿元的收入大盘中占比很小。但不要忘记，TikTok所吸引的欧美市场用户收入更高、广告市场规模更大，其中，印度作为新兴经济体，近年来也处于高速成长期，潜力巨大。尤其是印度以年轻人为主的人口结构，与TikTok以及字节跳动一贯推动的产品年轻化策略相符。欧美高收入群体以及印度等新兴国家年轻有潜力群体，如此高净值用户给了投资者无限的想象空间，这也是业界此前普遍看好TikTok以及字节跳动成长性的原因。而在国内短视频市场竞争日趋白热化、增速开始放缓的大背景下，字节跳动更需要TikTok。进入2018年下半年以后，国内短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增长的红利开始逐步消退。字节跳动和百度、腾讯、快手等争夺存量市场，带来用户留存及拉新成本的高企，同时，广告收入增长空间受限。对字节跳动而言，目前还处于高速扩张态势。秉承张一鸣的“无边界扩张”策略，字节跳动今年以来动作频频，加大在线教育投入的“学浪计划”，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，代表着字节跳动将为这两个新兴业务板块投入巨大的人力、资金等各类资源，这就需要更多的广告及其他营收作为支撑，方能实现其野心。毫无疑问，抖音是字节跳动产品矩阵上的皇冠，TikTok则是皇冠上最闪亮的明珠。TikTok代表着起码20亿以上新增用户市场，以及未来百亿级美元以上的广告收入。一旦TikTok今年不能完成张一鸣内部制定的发展KPI，甚至转向下行通道，等于字节跳动又重回TikTok上线前的市场规模，这对于据说就要IPO的字节跳动来说，其营收、估值及后续融资等都会产生无可估量的损失。或许，如今摆在字节跳动现有投资人及潜在投资人眼前的一道难题是：如果没有了TikTok，字节跳动还能值多少钱？

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