西安棋云创世网络|只进不出，一个没有“棋”的棋牌游戏市场 |
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作者:佚名
时间:2020-11-10 03:00:00
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<p>近年来，棋牌游戏市场快速发展，地方性棋牌游戏成为了主要增长点，此前手游那点事曾撰文讲述了地方性棋牌游戏的暴利。纵观国内的棋牌游戏市场，手游那点事却发现一个奇怪的现象——只见“牌”，不见“棋”。人们谈论棋牌游戏是多么多么挣钱的时候，说的都是麻将、斗地主等牌类游戏，却几乎没有谈论过棋类游戏。我们所说的棋牌游戏市场，似乎只有“牌”，没有“棋”。</p><p>一、市场上赚钱的棋牌游戏公司做的都是牌类游戏</p><p>棋牌游戏的确暴利，但是暴利的只是牌类游戏。手游那点事观察棋牌游戏市场上的“巨头”厂商，无一例外都是以牌类游戏为主要产品，甚至有的厂商旗下一款棋类游戏都没有。</p><p>闲徕互娱：昆仑万维2017年半年财务报告中提到，所收购的闲徕互娱旗下游戏将公司手游业务的毛利率从去年同期的46.94%大幅提升至78.38%。闲徕互娱旗下产品全为牌类游戏。</p><p><img src="/Public/Upload/image/2020-11-10/20201110030000375092.jpg"/>点击添加描述（最多60个字）编辑</p><p>小吆游戏：成立一个月便得到数千万元融资，旗下全为牌类游戏。</p><p><img src="/Public/Upload/image/2020-11-10/20201110030000983155.jpg"/>点击添加描述（最多60个字）编辑</p><p>JJ斗地主：《JJ斗地主》进入2017年9月中国月活跃用户规模排行TOP15，手游那点事发现其旗下也仅有一款棋类游戏。</p><p><img src="/Public/Upload/image/2020-11-10/20201110030000557435.jpg"/>点击添加描述（最多60个字）编辑</p><p>二、棋类游戏真的没有人在做吗？</p><p>据手游那点事观察，市场上并非没有棋类游戏，但一直鲜闻“棋”声。那么是谁在做棋类游戏呢？是腾讯。QuestMobile的《2017秋季大报告》提到，2017年9月中国月活跃用户规模排行中，腾讯《中国象棋》进入了TOP25，《天天象棋》排在第38名，这也是MAU TOP50里上榜的两款棋类游戏。除了象棋，腾讯在其他类型的棋类游戏也有发行相应的游戏应用。在腾讯游戏网站点击“棋类”，显示一共有15款游戏，囊括了军棋、围棋、跳棋、五子棋等类型，甚至还有飞行棋。最早上线的是《天天象棋腾讯版》，于2010年上线，距今已经7年。此后，腾讯不断推出其他类型的棋类游戏，补全棋类游戏产品矩阵。</p><p>三、为什么棋类游戏不如牌类游戏吃香</p><p>用户层面：“下棋不如打牌好玩！”</p><p>对于大多数国人来说，棋类游戏给人的印象是“高大上”的。不光游戏规则烧脑，游戏过程中关于设局和对于对手的揣摩也是非常需要玩家集中精力和深度思考，技术含量较高。因此相比起牌类游戏，棋类游戏的门槛较高。门槛高也就意味着上手较慢，不容易激发玩家的兴趣。</p><p>此外，棋类游戏的游戏趣味在于博弈双方的智力对决。棋子的每一步都经过玩家的深思熟虑，而这个过程是“静”的。不同于玩家玩牌类游戏时的热闹气氛，棋类游戏的娱乐性较低，因此比较难吸引到用户。</p><p>厂商层面：“做棋类游戏没有做牌类游戏省事和赚钱。”</p><p>相比起牌类游戏，棋类游戏却一直没有一个很好的盈利模式。棋类游戏重在益智和“修身养性”，不会像牌类游戏那样让玩家容易“上瘾”，如果像“三消”游戏那样做体力值购买的内购系统，玩家的付费意愿不会太高。棋类游戏规则虽然复杂，但是可以做付费点的地方并不多。棋类游戏爱好者往往不会喜欢在棋局上违反规则的行为（强行悔棋之类），因此在这些方面做文章会极大地影响用户体验。总的来说，目前棋类游戏的商业模式不清晰，没有很好的盈利手段，主要是通过悔棋、体力限制等内购设定和游戏内广告获得收入，但是玩家付费率较低。一些棋牌游戏平台还会通过会员、特权等服务收费增加收入来源。</p><p><br/></p>
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