TikTok“命悬”

作者:佚名时间:2020-07-13 03:00:00 浏览:4878

<img src="/Public/Upload/image/2020-07-13/20200713030000981995.jpg" alt="TikTok“命悬”"/> 作者丨马克   来源|Wise财经（ID:onecaijing）继印度之后，也在考虑对TikTok下手。上周一，国务卿蓬佩奥对福克斯新闻表示，正在考虑禁止TikTok和其他中国社交媒体应用。一天后，总统特朗普也确认了该。该使大量的TikTok用户涌入社交平台，纷纷谴责这一潜在禁令，有关该的文章也在几分钟之内就收到了数千条评论。而在此之前，亚马逊在发给全公司的一封邮件中要求其50万名员工从中删除TikTok，理由是“安全风险”，但在稍后又撤销了这一命令，其发言以“邮件发错”搪塞应对。在印度遭受的打击还没缓过劲来，一颗定时炸弹又从飞来。尽管禁令并未成型，但的不少用户已经准备好和TikTok提前告别，而本地的互联网巨头们也开始摩拳擦掌，对TikTok打下的江山虎视眈眈。但和印度不同的是，如果想要在实施禁令，该过程将要比前者复杂得多。在、用户、企业等多方利益的博弈之下，TikTok真的会接连失去这一座重要城池吗？提前告别“现在的我害怕又沮丧，整个疫情期间TikTok是我唯一的快乐源泉，如果它被禁用的话，我不知道该去哪里看那些有趣的视频。”听闻TikTok有可能被封禁后，15岁的Michael始终觉得无法接受。作为一名TikTok的狂热爱好者，该应用已经占据了他生活中90%的时间，而剩下的10%也如他所说，“只是用来睡觉”。自2017年8月上线以来，TikTok就迅速在像Michael一样的“Z世代”当中风靡开来，几乎成了这一群体的“专属App”。随着国务卿和总统的坏相继传来，一时间“#如何才能继续使用TikTok”成了这群年轻人近期讨论中最为关心的话题。（Z世代，指1995-2009年间出生的一代人。）“用VPN翻墙到加拿大”成了大部分人的选择，对于在互联网中成长起来的这代人来说，技术并不是什么难题，地理位置的限制也可以轻松破解。而之所以选择加拿大，是因为澳大利亚在印度之后也同样表明有禁用TikTok的打算。但对崇尚自由、追求的Z世代而言，沉默接受并不是他们的唯一选择，打破常规争取自己的权利也成了继VPN之后呼声颇高的选择。“我们会的，如果禁令真的实行的话。”前不久在TikTok上发起的“放特朗普鸽子”活动大获成功的还记忆犹新，如今由这群年轻人再次发动一场新的“TikTok保卫战”也不是完全没有可能。“毕竟我们的隐私和数据早已是公开的秘密，在TikTok之前Facebook、YouTube等平台就已经拥有了我们的所有数据，所以如果他们要以隐私保护为由禁用TikTok的话，那是不是应该对所有的社交应用都进行呢？”尽管像Michael一样的普通用户还在为保住TikTok而绞尽脑汁，但TikTok上拥有庞大粉丝数量的红人们却对此次潜在危机更加敏感，为了将风险降到最低，他们中的许多人已经开始为TikTok提前举办“告别仪式”。@onlyjayus在TikTok上拥有近800万粉丝，在最近的两期视频里，她对有可能禁用TikTok这一表达不满，但同时也十分诚实地为自己留好后路。“听到这个我真的非常难过，如果可以的话，我希望这个禁令不要实行。但是为了以防万一，你们可以关注我的Instagram或者YouTube，我们还可以在那里再次相遇。”据@onlyjayus透露，在“告别”视频发布后的24小时里，她的Instagram新增了2000名关注者。自从TikTok进入海外市场以来，便一举俘获了Facebook、Google等平台的大批年轻用户。根据Sensor Tower商店数据显示，截至4月29日，TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。其中，印度有近半数人下载，月度活跃用户数超2亿，成为TikTok当之无愧最大的海外市场，而也以高达1.65亿的下载量位居其后。在第一大市场还生死未卜，如今又面临被封禁的风险，双重打击下，TikTok这两年在海外取得的好成绩眼看就要付诸东流。但此刻对于本土的那些老牌互联网巨头来说，无疑是一个重新夺回年轻用户的绝佳时机。对手狂欢如果不去想那让人头疼的800家广告主联合的事，扎克伯格现在应该是在背后偷笑的。从TikTok在年轻人心中占有一席之地后，全球社交巨头Facebook的危机感便扑面而来，扎克伯格对TikTok的不断妖魔化也由此开始。去年10月，扎克伯格在华盛顿乔治城大学演讲时，就以TikTok举例，指出中国互联网企业的崛起是对的威胁。“十年前，几乎所有主要的互联网平台都来自，但在今天，前十大互联网平台中，就有六家是中国企业。更危险的是，TikTok已经成为一个我们无法忽视的中国对手，这是我们想要的互联网吗？”Facebook一位前高管如此解读扎克伯格的此番演讲，“Facebook非常愤怒，因为TikTok是他们唯一无法击败的东西，以至于他们不得不求助于地缘论点和华盛顿的立法者来为他们助战。”除此之外，为了对抗张一鸣的强势进攻，扎克伯格还分别于2018年11月上线了类似于TikTok短视频应用Lasso以及2019年11月在Instagram上推出了一个与TikTok非常接近的新功能Reels。但令其失望的是，面世以来，二者并没有在短视频领域激起太大的浪花：上线一年后，Lasso的下载量为42.5万次，仅为TikTok同期下载量的零头而已；而Reels也只进入了巴西、法国和德国三个市场，离在全球市场铺开还有很长的一段路要走。但印度对TikTok的封禁给了扎克伯格一个天赐良机。禁令下达的的第三天，Facebook就开始在印度Reels，并于一周后正式在该国推出这一功能。“印度一直是我们的首要目标市场，这里拥有庞大的用户基础及旺盛的消费需求。更重要的是，视频已经在广大印度用户中成为一种颇为流行的社交方式，所以我们也很高兴将Instagram Reels扩展到这里。”Facebook产品副总裁Vishal Shah如此解释Reels在此时登陆印度的契机，同时，他还表示Facebook将于本月底关闭Lasso，“以专注于Reels的发展”。根据App Annie的数据显示，Instagram上个月在印度的活跃用户数已经超过1.65亿。随着TikTok的禁用，大批红人纷纷转战Instagram，假以时日，其赶超TikTok的2亿月活将不会很远。而Instagram Reels目前虽然可以凭借这片市场空白迅速成长起来，但其最终能否真的取代TikTok，还要依据其产品发展走向来定。“首先，Reels不像TikTok一样第一眼就可以找到入口，而它要通过多一步操作才能进入开始制作视频；其次，TikTok上只能制作一种15秒的视频，Instagram上面仅视频种类就有5种：live、stories、feed、IGTV以及现在的Reels，每次制作之前还多了一步分类选择的步骤；最后就是视频展示，Instagram上又有又有多种视频，观看不同视频的入口也不一样，总之操作起来感觉没有TikTok那么简单顺畅。”从TikTok转移到Instagram的印度内容创作者Pai在用Reels操作了一周视频后表示，Instagram要想完全取代TikTok除了要不断迭代其功能和设置外，还要懂得取舍，“也许把这个功能成一个App会更好点。”此外，和Instagram一样，视频巨头YouTube也计划在今年年底推出类似于TikTok短视频应用功能Shorts。可以想象，如果对TikTok的禁令成真的话，短视频市场势必将在一众老牌互联网巨头当中再次掀起一轮厮杀。而引领他们进入这一领域的TikTok无异于被打回原形，张一鸣的出海之路也将面临进退两难的尴尬境地。能戒掉TikTok吗？直到现在，TikTok都是让张一鸣倍感骄傲的出海干将。出征短短两年多的时间里，TikTok便在全球150多个国家和地区斩获20亿下载、8亿月活，牢牢俘获了Z世代这一年轻群体，其母公司字节跳动的市值也一度高达千亿美元。如今，在最大的海外印度折戟，又面临着被第二大市场封禁的危险，“内容和隐私安全”成了TikTok在全球市场爆发危机的主要导火索。对此，TikTok在最新的全球透明度报告中表示，在过去的六个月中，该公司删除了超过4900万条内容违规视频，其中印度1650万条，460万条，以此表明其对内容的决心。该报告还指出，对于各国和执法机构提交的希望平台删除或限制相关内容的申请，TikTok并没有全盘照收。“如果我们认为一份报告不具有法律效力，或者视频没有违反我们的标准，我们可能就不会对其内容采取行动。”尽管TikTok一再声明，但就目前的情况来看，其在海外市场的生存环境不容乐观，但对而言，它真的能轻易戒掉TikTok吗？“据我所知，截止到目前从未禁用过任何一款应用程序。”马里兰大学专门研究数据隐私的教授Jennifer Golbeck在接受采访时表示。“但这也不排除该禁令实现的可能性，如果他们真要这样做，我认为需要通过一项法律才能让苹果和谷歌在他们的应用商店下架TikTok，虽然这这两家公司也不想这样做，毕竟近这几个月来TikTok仍然是这两大应用商店中下载次数最多的应用。”Jennifer Golbeck说道。“但如果最终禁止了TikTok，我也不会感到惊讶。”Jennifer Golbeck在最后补充道，“谁能出特朗普下一步会干些什么。”而Check Point Research的安全专家Oded Vanunu也同样认为TikTok不应该被封禁，“TikTok的确存在一定的隐私安全问题，但老实说，我认为它没有其他数百种应用程序所引起的隐私问题那么严重。”例如，他提到了社交网络巨头Facebook的“剑桥丑闻”。在2016年大选之前，未经用户同意，研究公司Cambridge Analytica收集了数百万用户的个人数据。“但是”，Oded Vanunu说，“并没有禁止Facebook，也没有这个计划。”由此可见，TikTok就算存在隐私安全问题，也不至于被禁止，毕竟有同样问题的公司并不在少数。况且，数十万名用户的反对以及触及两大应用商店的利益，想要在禁用TikTok并不会像在印度那么简单。用扎克伯格的话来说，TikTok是其在全球市场遇到的第一个中国对手。而对张一鸣来说，TikTok也是字节跳动出海战略的唯一希望。如今，一路过关斩将的TikTok面临着出海以来的最大难题，如何才能在印度市场起死回生、在市场躲过这一劫，以及怎么才能打消海外市场的隐私顾虑，将成为张一鸣全球野心能否实现的关键。

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