百度为什么转型移动生态？

作者:佚名时间:2020-05-15 03:00:00 浏览:4458

“搜索+流”的商业模式，是存量市场挖掘流量增量的有效方式，互联网迈向下半场时，百度将以此模式为基石，加快向移动生态转型。5月13日下午，百度在线举办“万象·2020百度移动生态大会”，回顾了2019年百度移动生态进展，并披露2020年下半年战略方向：以“搜索+流”双引擎支撑，移动生态将成为未来发展重点。百度执行副总裁沈抖、百度副总裁/百度App总经理平晓黎、百度副总裁/互动文娱平台负责人曹晓东、百度知识垂类总经理阮瑜、百度集团副总裁袁佛玉出席了大会。值得注意的是，曹晓东及平晓黎等是今年4月百度App整改前夜提拔的高管，包括沈抖在内三人任职于去年新成立的移动生态事业群。在向海龙等搜索条线原班老将离职后，移动生态事业群成为百度核心。疫情期间，百度发挥流价值，沈抖表示：“百度提供了更多及时准确的医疗咨询服务，搜索引擎的价值充分体现，‘共度计划’为企业提供技术支持与营销资源扶持，‘搜素+流’延展的各类服务扩充了百度移动生态闭环。2020年，百度将进一步加强人的因素，继续推进服务。”<h3>移动生态进展顺利，百度App与小程序用户增长</h3>百度的移动生态战略，以“百度App”为中心，百家号、智能小程序、托管页为三大支柱，结合好看视频、百度贴吧、百度网盘等子业态，构建移动生态体系。百度App是百度核心业务，也是搜素移动化战略的支柱产品。2019年，百度加强AI技术与移动生态结合，推出多元AI应用，AI加持下，百度App搜索结果首条满足率在过去一年提升至58%，整体黏性持续增加。AI技术的应用也带来了用户的直接增长。平晓黎介绍，目前百度App日活已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%；百家号的原创内容增长了122%，百万粉丝作者增长98%；智能小程序的月活用户数也达到5亿。              <img src="/Public/Upload/image/2020-05-15/202005150300008733.jpg" title="1589528840817705.jpg" alt="GettyImages-1144118609-600x400.jpg"/>平晓黎介绍App日活突破2.3亿用户数据快速攀升，垂直创作者群体也在激增。目前百家号创作者为300万，好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者；百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者，包括6万合作机构和5万专家学者。百度智能小程序生态进一步丰富，月活用户数超过5亿，超过42万智能小程序入驻百度生态，月活过百万的智能小程序超过220个，智能小程序开源联盟的合作伙伴也扩展至45家。智能小程序的开源给合作伙伴带来流量提升。例如2019年，家居分享社交平台“好好住”月活超100万，智能小程序成为好好住多渠道中最大的流量阵地，新客占比达90%以上。相比H5时期，“网”小程序分发量增长了50%，收入实现了翻倍。去年“双十一”，邮寄快递的百度检索量增长800%；“孔夫子旧书网”小程序订单量增长200%，DAU实现300%的增长。     “三大支柱”数据提升将推高百度to B收入，“流量、内容、营销”整合一体，形成“商用一体”闭环模式。百度App依靠吸纳原创内容丰富移动生态，打造流量池；智能小程序延伸搜索边界，成为商家主要阵地，本质是做连接；商家在托管页获得针对性解决方案，实现完整营销变现闭环。<h3>搜索公司为何转型移动生态？</h3>长期以来，搜索是百度的核心业务，搜索广告为营收主要来源。2011年3月，凭借搜索业务，百度以460.72亿美元市值超过腾讯的445亿美元。因过度依赖搜索业务，百度错失移动互联网发展机遇。搜索服务与交易服务构成“百度核心”业务组合，是其主要收入来源，2019年，“百度核心”业务总营收为797亿元，增速仅为2%。早在在2017至2019年，核心业务收入增速就呈波动下降趋势，搜素业务已呈疲软之势。2017年，百度调整战略，发力人工智能，在智能设备、智能交通、和企业云解决等智能领域积极布局。2019年公司发生变化，从“全球最大的中文搜索引擎”变为“中国最大的以和知识为核心的互联网综合服务公司”，更是“全球领先的人工智能平台型公司”。显然，百度除了做一家搜索引擎公司，服务扩容与人工智能是未来战略重点。百度2019年一季报上，百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部信中宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群组。发力移动生态，是百度2019年后最为重要的战略动作，搜素和流都将出现明显变化。百度搜索的三个变化，一是全面视频化。搜索视频分发规模增长150%；二是打造品牌名片，每一个企业、机构或者自媒体都可以申请自己的名片，获得专属曝光和推荐；三是搜索直链服务，搜索中分发服务的次数日均超过500万次，每三次搜索分发就有一次由小程序承载。三个变化拉动富媒体内容的分发快速增长，视频用户数量增长超过125%，直播增长62%；互动次数增长了127%，主动经营的作者数量增长50%；过去一年挂载小程序商品和服务的文章量增长了500%，小程序流中的分发量增长250%。<h3>2020下半年，百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”</h3>步入下半年，百度移动生态将重点聚焦人与服务。一是加强人的因素，更加以人为本。百度希望用户看到的不只是内容，更能看到内容背后的创作者和服务群体，移动生态将全面打通内部平台和产品，让每一个创作者都有机会直面10亿用户。另一方面，移动生态将继续推进服务能力的建设，重点依托智能小程序，让用户在移动生态内获得一站式服务。百度将更积极地推进“百度直播”，相比其他平台，更聚焦传递自身和知识。沈抖强调，搜索和流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势。抓住移动互联网的尾巴，百度转型移动生态任重道远。

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