1000亿的“脱发”产业

作者:佚名时间:2019-04-03 03:00:00 浏览:2611

<img src="/Public/Upload/image/2019-04-03/20190403030000585084.jpg"/>编者按：本文来自微信公众号华商韬略。1993年，承载着“万通六君子”光荣与梦想的万通地产在北京成立，冯仑、潘石屹换上西装扎上领带走进照相馆，第一次拍摄了专门的领导照。照片里，而立之年的两个男人一头秀发乌黑浓密。18年后，他们一起秃了。中国男人秃飞猛进 中国大佬，“十富九秃”。冯仑、潘石屹从8年前就开始秃了，至今挣扎在荒原与稀树草原的分界线；王石秃龄9年，倔强地留守在短发和秃顶的分水岭；黄光裕发际线告急，直接剃光一了百了；王健林是典型的M型脱发，大概率带有遗传脱发基因，王思聪的命运令人担心。多少中国男人，在人生最狂妄的年龄秃了顶。周鸿祎，49岁，前额一片光明顶，他老婆以他为鉴投资了一个增发公司；王兴，39岁，英年早秃，美团上市了，他的头发也快掉没了；李诞，29岁，板寸之下头皮可见，三十不到已经做好了全秃的准备。中国男人正秃飞猛进。20年前，中国男人平均脱发年龄是40~60岁。10年前，中国有1/4的男性被脱发困扰，男性脱发人群达到1.3亿，所有男同胞的脱发面积加在一起等于1.5个杭州。近几年，世卫组织调查显示，平均每6个中国人中就有1个脱发，即约2亿中国人受到脱发问题困扰。[1]秃顶的中国男人约是女人的2倍，中国秃男军团比总人口还多，30岁前脱发的比例已经占到84%。去年年初有称，据武汉市第一医院脱发门诊的医生统计，与父辈相比，如今年轻人脱发的平均年龄提早了15~20年。北大医院里的男性脱发患者，近8成在20~40岁，毛发门诊要限号，15~20岁的脱发队伍日趋庞大，每周都有一两个高中甚至初中脱发少年，身体还在发育，头发已经早衰。[2]中关村，全中国第一智商高地，聪明绝顶。这里的程序猿通宵加班为AI而秃，这里的设计师才华横溢头发绝迹，这里的数理化大牛们顶着“地中海”秃头，这里的广告媒体人表面光鲜背后抹着生发液。“仔细观察了一下，只有通往中关村的这一趟地铁全是脱发植发广告。”有网友画了一张名为《中关村之光》的俯瞰图：猝死不是国民焦虑，脱发才是。出门上班前，对着镜子，小心翼翼地把残存的一绺头发掀起，抿向另一边，试图盖住光亮的脑门，用水抹平。这是一个中年男人最后的尊严。脱发已成世纪难题曾有一位德国皮肤科教授预言：100年内，所有男人都将成为秃头。秃是雄性的宿命。导致人类脱发最常见的原因，是雄激素源性脱发，又称男子型秃发，简称雄脱。雄激素在酶的作用下产生损坏头皮毛囊细胞的物质，造成毛发营养不良，由前额两侧的鬓角开始逐渐细软、稀疏、脱落，经过数年至数十年，上额及头顶完全，除后脑勺之外寸草不生，此即雄脱。更苦涩的是，雄脱基因的遗传性异常强大，如果父母均患有雄脱，则其全部儿子及半数女儿将同样秃发。[3]原本，亚洲人并不必为脱发担忧。跟白种人黑种人相比，黄种人发质强韧，长得最快，弹性最好，脱发最晚。在全球秃顶调查中，欧洲人遥遥领秃，“光头强之国”捷克有42.7%的男人都秃了;西班牙、德国、法国、意大利、荷兰、、的男性谢顶率都超过或接近4成。相比欧美，亚洲男人要幸运得多，男人以1/4的谢顶率成为亚洲第一秃，全世界排名只是第14，韩国秃顶率是1/5，中国只有1/6。我们的头顶本来是安全的，但架不住各种折腾。建国初期，中国男人单调的头和铁姑粗辫子虽然不中看，但不烫不染不熬夜的黑长直群雄。那时西方人还在疯狂羡慕中国人头发黝黑浓密，甚至做过实验：亚洲人一根健康的湿发能拉长50%还不断，1根头发可吊起140g重物，以每人12万根头发计算，理论上，满头秀发可承受16吨（32头牛）的重量！改革开放后，北京下达《关于恢复烫发业务的通知》，代表“资产阶级情调”的卷发、烫发重获新生，爆炸头、波浪头、飞机头流行，发油、发乳、烫发精、焗油膏、电热帽、卷发棒风靡……这些化学洗发产品和烫染工具对头皮、头发造成不可逆伤害，加上空气水源污染、电磁辐射，以及压力焦虑、用脑过度、作息混乱等等，共同威胁着中国人的头顶。前面提到的“中关村之秃”，对应的就是极度高压的“中关村综合征”——在这个紧张高效的精英阵地，40%的白领患有强迫症和敌对症；40%的人因为熬夜、工作忙、进餐无节制出现了脱发、抑郁症、记忆力衰退、免疫功能下降……我国知识分子平均寿命为58岁（2009年数据），本就比全国平均寿命少10岁左右，中关村的知识分子平均死亡年龄只有53.34岁，[2]连轴加班、熬夜通宵、焦虑紧张、白发早衰，偶尔猝死，普遍早秃。再好的基因也敌不过不要命。一个警戒是，这两年中国沿海发达地区的脱发大军，正以7%的年增长率秃飞猛进。在上海，每5个男人中就有1人秃顶，生存压力巨大的中国香港已经成为仅次于的亚洲第二大秃顶地区。发际线保卫战8年前的一个四月天，在饭局上一顿忽悠，让发际线快退到头顶的柳传志剃了光头。柳总秃了，联想慌了，紧急召开执委会，坚决反对柳总剃光头。柳传志委屈：我为啥不能留光头？“您这脑袋就是联想的LOGO啊！”学者汪民安写过一篇《我们时代的头发》，文中对光头的阐释十分精到：“光头是彻头彻尾的反自然。这当然透露出勇气和霸气，透露出蔑视感和傲慢感。不过光头很容易滑向喜剧，将大脑裸地暴露出来，如果不是表达勇气，就只能是表达自嘲式的笑料……一个受捉弄的和被讥笑的玩偶对象。”头发在东方具有神性。中国古代给犯人剃头能代替肉刑，屈辱程度甚至仅次于。清军入关，留头不留发，汉民“头可断，发不可断”，于是有了惨绝人寰的“江阴护发”、“嘉定三屠”。在心理上，头发于中国人具有人格、气节、体面等性和精神性隐喻。在社会上呢？国际调查公司泰勒等研究机构关于脱发的调查报告显示：94.5%的女性在择偶时不会选择秃顶的男性；90.2%的领导提拔下属时不会考虑秃顶职员；80%的人事主管在应聘时不会录用秃顶员工；8%的脱发患者有抑郁症；70%以上的脱发人士不知道如何治疗……[2]秃头歧视，这是一个普遍但不被承认的事实。然而大部分秃友们并不知道怎么治。人类很早就开始对抗脱发了。3500年前，古埃及把洋葱、蜂蜜、红铅、石膏拌在一起制成秘方，一边跪求太阳神一边服下。希腊医学之父波克拉底发现太监没有秃头，于是产生了一个大胆的想法，但他没敢下刀。中国古代认为脱发和肝肾不足有关，据此研究出各种中配方，成就了如今市面上各种以灵芝、山参、何首乌、生姜、当归、田七为主的中防脱洗发水。即使用的都是大补猛，中养发也没有达到加特技的效果。霸王洗发水老板自己都秃了。直到19世纪，西方还在把印度油茶抹在头皮上，用柠檬汁搓头以治疗谢顶。但这一切操作在20世纪后叶戛然而止——1978年，人类发现一种叫米诺地尔的高血压物有防脱发作用；10年后，米诺地尔被食监局批准为治疗脱发的第一物。再后来，比米诺地尔更管用的非那雄胺被发现，它可以抑制雄性激素DHT合成所需的酶，让早期脱发男士保持头发状态，甚至实现逆生长。然而，米诺地尔和非那雄胺有加重体毛、性功能障碍等副作用，效果也因人而异。于是，在医学进步远远赶不上秃顶速度的情况下，人类开始剑走偏锋，一系列令人叹为观止的增发手段出现了。秃如其来的1000亿2014年，仅非那雄胺生发剂的年销量就达到2.64亿美元。京东和阿里健康大房上，国产蔓迪米诺地尔酊的月销量均在2万以上，60ml一小瓶的抗脱发水卖139元还经常断货，生发液的海外代购成千上万。有数据显示，全球每年在治疗脱发上的花费超过35亿美元，高于马其顿整个国家年度预算，也高于全球在治疗疟疾上的医疗预算。[4]以上仅是最直接的医疗支出。跨境电商速卖通近期公布数据，其平台上平均每天要卖掉4万套假发。每套售价100至300美元，最贵的要七八百美元，堪称奢侈品。比假发更魔性的是增发神器。想象一下，你可以在秃脑门上像撒盐一样，10秒就让秃顶郁郁葱葱，即使近距离也很难发现异样……这种叫增发纤维的产品，使用角蛋白质衍生物或者棉花纤维之类物质，利用静电吸附原理实现增密头发的效果。其中某些仿真纤维真假难辨，但洗头后就没了，相当于一次性假发套。增发、假发都是表面功夫，最硬核的还是植发。“微针取毛囊，一个个取，然后一个个种，取发4个小时，间隔20分钟后，再种发4个小时。”一位植发患者在接受21世纪经济报道采访时表示，整个植发过程虽然没怎么出血，但光打麻就扎了四五十针，“麻醉好了后面植发一根根取就舒服了，一个手术下来我扎了七千多针。”费劲还在其次，植发主要是费钱。20元一个单位，也就是头皮上一个点。一个单位是1-4个毛囊，种植1000个单位就要2万多。如果80%以上的面积秃头，那至少要准备30000~50000元预算，这还只是单次手术。由于植发本身并不根治脱发，只是通过移植毛囊来遮挡脱发部位，当脱发继续发展以后，要么继续植发，要么一夜反秃。跟整容一样，植发是会上瘾的。英国演员詹姆斯·内斯比特就曾以20000英镑（17.57万）/次的价格，前后做了6次植发手术，总花费近百万。国内植发界龙头雍禾植发，过去5年营业额以每年翻一番的速度，从2013年的3000万急遽增长至近十亿，最近频频被资本猎手们约饭。存活了40多年的老牌国产生发企业章光101，在几乎不打广告的情况下渗透全球30多国、拥有千余家门店、获誉“世界健康奖”，在海外被奉为国礼。2018年，全球市场调研公司Market Research Future发布《全球植发市场报告》，预计五年之后，全球植发市场规模将达到238.8亿美元。千亿级市场秃如其来。这还仅是植发一个防脱细分市场。生发液、育发丸、健发梳、增发器、卷发棒、激光生发仪、防脱洗发水、半永久发际线……哪一个不是有爆红潜质的滚滚财源。越来越秃的中国人，正呼唤一个越来越强的护发产业。甚至有人开玩笑说，你看看美元上面的头像，大多数都秃了，那就是财富的象征。

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