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作者:佚名
时间:1970-01-01 11:00:00
浏览:2184
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<h1 >PM：徐文—\/ : OrangeAndLemonCream</h1><p><br/></p><h1 >现在短视频在逐渐转向泛知识类型，1分钟以内短视频的“乐”也逐渐被人们厌烦，也逐渐有人提出反碎片化阅读。其实我也挺讨厌碎片化阅读的，现在的人都不在喜欢读书来获取知识，现在互联网这么发达获取知识是比较容易了，但是越来越多的碎片化的东西影响了很多人，其实并没有给他们打来什么智慧。</h1><p><br/></p><p>随着制作短视频门槛低，拍摄剪辑通过均可以制作，但是这个行业也越来越拥挤，以及MCN公司对于头部资源的抢占，现在想通过短视频创业可是越来越难了，其难度甚至大于公众号创作。细心的你可能会发现，最近在各个平台会经常刷到一些短视频无脑广告。逻辑混乱，情节俗套，价值观扭曲，被用户疯狂吐槽。这样的广告未必利于品牌传播。</p><p><strong>1、自媒体涨粉越来越难：</strong><br/></p><p>无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号，都涌现出了许多大号以及矩阵大号。起初随便原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，哪怕只有两三万的粉丝，阅读量10W+也极有可能。而现在公众号涨粉越来越难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状态，千分之几才是常态。再加上近几年，西瓜、抖音、快手、B站的兴起，一夜之间就可能诞生一个千万大号，直播成交也能过亿，所以公众号一度被很多人唱衰。</p><p><strong>2、短视频创业越来越难：</strong></p><p>一位头条的短视频创作者，主要分享一些自媒体、用户相关的干货。也眼看着他去年从8万粉丝增长到了18万，以为他至少有20万的收入。去年一年在头条的短视频播放量仅有600多万，收入不足4万元。还有一个小号的粉丝6万，一年的收入是18000元。其实作为一个普通的着来说，这样的成绩已经不错了，但，如果你不是极其垂直领域的账号，100万粉丝的账号都不一定能接到广告。比如在抖音上那些10几万的小号，接不到广告是正常的，接到广告才是不正常的，就算有广告也可能才几百元的报价。</p><p><strong>3、短视频创作内容要求较高：</strong></p><p>内容的创造本身就是有门槛的，但是相对于短视频来说，公众号的创造门槛是很低的。公众号你写200个文字、500个文字，对于许多人来说，还是比较简单。但你让一个人对着镜头说30秒，60秒的，是很困难的。再加上各种表情、剧情的话，更是难上加难。</p><p><strong>4、短视频创作设备投入较高：</strong></p><p>写公众号你只要一台电脑就足够了。<strong>（其实如果是普通玩家一台也就够了）</strong>但你如果拍短视频的话，想要收音、画质、剪辑更好的话，那就不是一台好的就能搞定的。</p><p>因为对于很多普通人来说，还没有到靠一步就能制作精良视频的程度。、支架、电脑、领夹麦克风等等，随随便便就是万元的投入。</p><p>如果你想再更专业一点，还需要配专业的拍摄、剪辑、内容策划的同学。所以，无论是从设备、人力的投入，还是对于内容创作本身的能力，做短视频的难度远远大于公众号。</p><p><strong>5、短视频创作基础流量的扶持不稳定：</strong><br/></p><p>只要你发布了短视频内容，就一定能够获得播放量，哪怕只有几十个，不管你有没有粉丝，新号可能还有额外的扶持。短视频平台的推荐逻辑是阶梯流量池，就是你发出作品之后，先把你推给100个人看，如果这100个人中有很多人都看了你的视频且愿意分享，那么它会把你推到500、1000以及更多的人面前。这套看起来公平的推荐算法，反而对于一些大号来说是极其不利的。因为就算你有两三百万粉丝，也可能有的视频播放量还不到1万。这也是为什么许多百万账号开播，直播间却只有几十个人而已。</p><p><strong>重点来了：</strong>短视频平台的内容其实是有人为干预的，比如一些平台签约作者，近期重点扶持的某个频道。</p><p><strong>6、短视频的流量始终是属于平台的二不是属于个人的：</strong></p><p>你的这些粉丝是你的粉丝，同时也是别人的粉丝，无论哪个短时频平台有多么打的体量都是属于平台的，短视频平台只是一个大的公域流量池，而不像公众号，如果有10万，100万粉丝，他们都是自己的。所以说做短视频创业最终还是需要将公域流量转化为私域流量的。</p><p><br/></p><h2 >产品顾问：徐文—\/ : OrangeAndLemonCream</h2><p><br/></p>
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