阿里的数字魔法：为何偏爱“6”和“8”

作者:佚名时间:2020-11-03 03:00:00 浏览:5175

<img src="/Public/Upload/image/2020-11-03/2020110303000033802.jpg" alt="阿里的数字魔法：为何偏爱“6”和“8”"/> 作者|周晓莉    来源|盒饭财经（ID:daxiongfan）蚂蚁集团上市是2021年的商业大事件，在关注和它相关的宏大数字同时，你可能会忽略它对一些特殊数字的执念。2020年10月29日，蚂蚁集团开始网上申购，股票代码为688688，港股编号06688，网上申购代码为787688。A股发行价确定为每股68.8元，总市值约2.1万亿，而港股的发行价为80港元。这一连串的“6”和“8”，如果你说是巧合，打死我都不信。股票代码是怎样确定呢？肯定不能像拍卖车牌号一样，沪、深两市综合起来有四种，通常是排队、随机、预留和择号。前两种方式都要看运气，而那些看起来就能让你产生愉快联想的号码，背后往往是一家牛气冲天的公司，如 招商证券(21.310, 0.61, 2.95%) （600999 ）、 光大银行(3.980, 0.10,2.58%) （601818）、 中国石化(3.950, 0.04, 1.02%) （600028）等。有个笑话，早期大妈杀入股市，选股的逻辑根本就不是基本面、K线图，也不靠，更不会听股评员嘚啵嘚，完全靠的是中国传统智慧：谐音梗。只买代码中尾号是8或者9的，你别说，后来还真的跑赢了大盘，因为能用这样代码的公司，多数还真的是绩优股。这真验证了，我们看到的世界就是真实的，数字的魔力和我们对数字的信仰相互加持。发行价又是怎样确定的呢？股票发行价一般由主承销商先确定新股发行价格区间，然后召开路演推介会，再根据需求量和需求价格对发行价格反复修正，最终确定发行价格。目前国际市场上确定股票发行价格有个参考公式：股票发行价格=市盈率还原值*40%股息还原率*20%每股净值*20%预计当年股息与一年期存款利率还原值*20%。看起来有点晕是不是，要凑一个68.8、一个80，那也是很拼的。阿里系真的很爱6和8。1阿里巴巴，从“1688”到“9988”阿里巴巴2007年11月在港交所上市时股票代码就是1688，2019年，还是11月，回归港股的代码是HK9988。发行价还没公布前，今年“双十一”前的10月9日，阿里集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊，身着68.8元的一身衣服亮相淘宝特价版发布会，说“很合身、很舒适，质量也很好”。果然很阿里巴巴。湖畔大学新校园在杭州奠基时，也选择了带有数字8的日期，为2018年3月28日，此前的临时校址在西湖边，这次建设的则是长期校址。淘宝的周年庆是5月10日，阿里的周年庆是9月10日，这是固定的时间，但通常情况下，它还是对“6”和“8”情有独钟。它对6和8的喜爱倒不全是因为谐音，而是从历史上看，这是它的幸运数字。1999年成立，在杭州湖畔花园16栋1单元202，创始团队18个人，后来被称作18罗汉。这大概是阿里与“6”和“8”缘分的开始。<img src="/Public/Upload/image/2020-11-03/2020110303000074753.jpg"/>让马云发迹的杭州湖畔花园18个人做的是1688网站，就是阿里巴巴的前身，现在则为阿里集团的旗舰业务，为全球买家和供应商提供商机和在线交易。如前所述，2007年11月，阿里巴巴的B2B业务以13.5港元在香港联合交易所挂牌上市，股票代码为“1688 HK”。“1688”的股票代码，既是“阿里巴巴”的谐音，还有“一路发发”的含义，不知道是不是幸运数字“6”和“8”带来的好运，阿里巴巴上市当天开盘价即涨到30港元，融资116亿港元，创下了当时中国互联网融资之最。后来2010年阿里巴巴还把1688.com作为了阿里巴巴中国站的主域名。阿里的B2B业务最终在2012年选择私有化，退出香港联交所。2014年9月19日，阿里巴巴在纽交所上市，股票交易代码为“BABA”，发行价68美元，融资250亿美元，成为当时最大的IPO。为了贯彻阿里“客户第一”的理念，在纽交所敲响阿里巴巴上市钟声的是8位客户。有传说，出于对“8”的热爱，马云和蔡崇信本来倾向于让阿里巴巴在8月8日挂牌上市，但由于资本市场原因，才推迟到9月。阿里巴巴在上市以来，股价从68美元一路上涨到304.69美元（截至10月30日收盘价），市值已经达到8243.8亿，一度超过了腾讯成为市值最高的互联网公司。5年后的2019年11月26日，阿里巴巴以代码“9988”重回香港联交所，发行价为176港元，募资880亿港元。关于这次的股票代码“9988”，阿里巴巴董事局兼首席执行官张勇在接受媒体采访时说：首先88是幸运数字，99代表长长久久，阿里要做102年；其次，99代表九九归一，表示阿里的回归；还有，阿里巴巴是1999年成立，这是99的第三个意思。这次在港交所敲锣的是10位阿里巴巴生态伙伴代表，来自四大洲八个国家。和纽交所敲钟的8位客户加在一起，正好是18位客户，与阿里创业的18罗汉的数字相当。张勇表示“说实话，我们并没有刻意去安排，也是天作之合”。<img src="/Public/Upload/image/2020-11-03/202011030300008.jpg"/>阿里巴巴十二年后港股再敲钟阿里在港交所的“9988”，在2020年股价一路上升，截至10月30日已经上涨到293.2港元，较发行价涨幅达到66.6%。2阿里的数字“造节”在人类的潜意识中，认为数字中隐藏着神秘力量。1982年，发生了历史上最著名的投毒案，有人走进芝加哥地区的店，向泰诺胶囊的包装里注入了剧毒氰化物，接着将其放回货架。这次投毒造成7名芝加哥居民身亡。凶手始终未找到，由此通过了重要的食品安全法。强生公司火速召回了3100万在售的胶囊，从此所有物必须加上瓶内膜或瓶盖外塑封膜等安全包装。但一件奇怪的关联发生了，这次事件之后，在经营的各州，居民们以前所未有的热情投注了两个数字：2880和1910，以至于有三个州的官方宣布：对这两个数字的投注金额超过了“最高责任限额”而暂停。这是为何？原来这是被召回胶囊的两次，那一段时间，报纸、电视、广播都反复说两组数字，在潜移默化中，就影响了人们的行为。从互联网公司的造节运动可以看出，数字能成为一种消费信仰。互联网公司的造节，正是自阿里始。每年5月10日是阿里内部的“阿里日”。阿里日最著名的一项活动是集体婚礼。2019年5月10日的集体婚礼上，马云关于“9”和“669”的一番话引发了人们的广泛讨论，可能马云自己也没注意到，“9”和“6”这两个数字与他如此有缘。<img src="/Public/Upload/image/2020-11-03/2020110303000019877.jpg"/>马云经典语录，请配合当下打工人食用阿里巴巴创造的节日，自然以“双十一”最广为人知。11月11日过去是流行在大学校园里用来庆祝单身的“光棍节”，现在已成了一个泛文化IP，到10年后的2019年，双十一当天的营业额已达到2684亿，2020年预计又是一个颇具震撼力的数字。有趣的是，阿里发明“双十一”后，第二年京东就发明了“618”购物节。偏爱“6”和“8”的阿里巴巴，这次没有先抢占“6“和“8”，当然，这两个数字本身也是几乎所有公司都喜欢的。2018年8月阿里推出了88VIP会员。与之对应的，每年8月8日被阿里称作“88会员节”，8月8日前后有一些88VIP会员专属的优惠活动。淘气值1000分以上的用户，只花88元就能购买一年88VIP会员，享受淘系电商、优酷、饿了么、虾米、淘票票等VIP优惠权益。3逢单出击，逢双韬光养晦6和8在谐音中代表顺利，吉祥，但是从《易经》上来说，这并非最好的数字，《周易·系辞上传》：“大衍之数五十，其用四十有九”。“天数五，地数五，五位相得而各有合。天数二十有五，地数三十，凡天地之数五十有五”。在洛书的是5跟10，而河图，上下左右，怎么加都是15，平均数正好是5。5这个数得位又得中，是“大吉”之数。周易的象数思维就体现在数字和具体象的结合，同一个数字具有多种象的特征，可以代表多种象。数字也有阴阳，奇数为阳，偶数为阴。阳数中九为最高，五居正中，以“九”和“五”合成“九五至尊”。据说阿里内部有个不成文的战略习惯“逢单出击，逢双韬光养晦”，意思单数适宜作战，双数适宜休整，但休整并不意味着停滞不前，而是进行一年的盘整。据说这是马云当年禁语三天后，总结出来的规律。马云曾说，“嗅不到冬天的CEO是不合格的CEO”。早在2007年阿里巴巴香港上市前，马云就觉察到凛冬将至，加快了上市节奏。上市让阿里有了充足的储备应对即将到来的危机。2008年春节过后的员工大会上，马云说，2008年的策略是“深挖洞，广积粮，不称王”。2007-2008年阿里巴巴大批高管调整或离职之际，2007年底阿里巴巴集团成立广告变现平台阿里，2008年4月淘宝商城（天猫）上线。马云秉承着“阳光灿烂修屋顶”的理念，让阿里在2008年金融危机到来之时，仍然气定神闲，而且手中有足够的回购股票。2020年，在疫情之下，想不韬光养晦也很难。在2019年底阿里对组织架构进行了又一次大调整，着力技术体系的变革、全球化和内部协同。2020年2月10日阿里巴巴发布了《阿里巴巴告商家书》，推出六大方面20项特殊扶持措施，特别是免除2020年上半年天猫商家的平台服务费，是牺牲自身部分业绩，而支撑中小商家在疫情中存活下去。疫情背景下，阿里1-3月依然实现了集团收入同比增长22%，而4-6月营收同比增长34%，净利润同比增长86%。所谓的“逢单出击，逢双韬光养晦”，也不是绝对正确。2011是阿里创业后的第一个本命年，马云后来回忆，“从来没想过会这么痛，这么苦。我其实已经有预感，本命年麻烦多，但我没想到会有这么多”。首先是B2B业务爆发“诚信门”事件。指的就是一些诈骗卖家，花钱买到“中国供应商”会员资格，欺骗海外买家下单、付款事件。有迹象表明B2B公司直销团队的一些员工，故意或者疏忽而导致一些涉嫌欺诈的公司加入阿里巴巴平台。马云很快组织了一个闭门会议，现场宣布了B2B公司CEO卫哲与COO李旭辉辞职的。这一年淘宝也并不太平，2011年4月23日，央视播出《焦点访谈》节目，列举消费者从淘宝网购买假皮包后，发现实为人造革，而且受阻。接着很快，围绕淘宝，又发生了一件更重大的事件，也就是“十月围城”。为了清退一部分实力较差的小商家，10月10日，淘宝商城发布了新规则，核心内容是将技术服务年费提高了5到10倍。同时商铺违约保证金数额也提高了。这引起了小商家的不满和报复，他们通过虚假订单、恶意退货和恶意差评攻击大商家。对抗不仅在线上，有人在杭州阿里大厦前，拉起红底白字的横幅、，有人在香港中环广场给马云设下了一个灵堂，还有人要闹，在阿里门口要跳楼，还有人声称要杀死一个淘宝小二给马云看，有小二真的收到”小心全家“的威胁电话。<img src="/Public/Upload/image/2020-11-03/2020110303000045502.jpg"/>淘宝十月围城事件马云在手心连写五个“忍”字，对抗了一周后，终于让了一步，阿里出台5项新政策以缓和局势。“十月围城”的攻击来自产业链下游，而在最上游资本端，同期马云陷入了一场更凶险战斗，这就是支付宝股权转移事件。此事不需要赘述，因为这件事，马云被指责为没有契约精神，是小偷，不拿股东利益当回事。至于转移股权，马云认为这是个“艰难的决定，也许它并不完美，但它是正确的”。因为负责审批第三方支付牌照的中国央行，已多次对能否取得牌照的公司资质作出明确要求，如果支付宝是外资控股，就无法拿到这张至关重要的牌照。可见阿里这个2011年过的尤其艰难，不过，这在阿里公司史上是有分水岭意义的一年，之后公司在战略、产品、乃至价值观上的若干重大决策，都是当年种下的因。如果没有支付宝在2011年的“风险一次出清”，也就很难到达蚂蚁集团今天的。4“迷信”风水抑因信者得救？其实不只阿里巴巴，中国很多企业都有对数字和堪舆的偏好。2018年在北京西二旗落成的腾讯新大楼，是一艘大船的建筑形态，有个笑话说，腾讯造成这样的形态，是根据西二旗地势做出的考量，西二旗后厂村互联网大厂众多，而腾讯大船的造型，既能撒网（）又能摆渡还不怕风浪（新浪）。<img src="/Public/Upload/image/2020-11-03/2020110303000046567.jpg"/>腾讯北京总部大楼一艘大船的造型这听起来就有点像恶搞了，但讲究点总没错，另外所谓的“七上八下”，阿里巴巴西溪办公园区的办公楼总共七栋，每栋七层，而早在2008年，马云在一次采访中就曾坦言：“我特别注重环境风水。阿里巴巴设立七个分公司就是出于风水的考虑。我们在香港第一次租办公室的时候，我跑进去一看，我说不行，这个办公室位置很高，我说这个风水不好，前面那个公司一定关门了。一查前面关了6家公司，千万不要去。所以你搬公司的时候，你要查一下前面那家公司是不是不好。”还有传闻说总部从广州迁到杭州时，在研发园区一进门的位置就有一张八卦图，2014年丁磊还专门让人在北京公司的门前添了一个象征欢乐与好运的貔貅。长江集团李嘉诚一生也笃信风水，他亲自定下长江集团中心大楼的高度，也经常就不同项目聘用不同的风水师。海尔集团创始人张瑞敏对《道德经》倍加推崇，道家哲学对他的思想影响很深，他对“道”的理解与运用，与海尔“人单合一”的变革轨迹高度契合。如在海尔推动“水”式。老子就以水论道，所谓“上善若水”，“水利万物而不争”（《道德经》第八章），“江海之所以能为百谷王者，以其善下之也，故能为百谷王”。（《道德经》第66章）因此海尔工业园也格外讲究，海尔大厦四个角有四根赤色的柱子，对应易经的四象，赤色为乾，还有一个泉水景观，名字就是“乾泉”，取“天行健，君子以自强不息”之意。<img src="/Public/Upload/image/2020-11-03/2020110303000095618.jpg"/>海尔工业园对应的易经四象海尔创牌大楼北门前方，直观的摆着一个由坎卦和离卦组成的水火既济卦。坎为水，离为火，水火相交，水在火上，就像煮饭的状态一样，《易经》中的第六十三卦，即象征成功，又要谨防物极必反，这与海尔倡导的“只有时代的企业，没有成功的企业”，以及永远“自以为非”的文化内核是一致的。不要将这简单的视为迷信，实际这也隐含着对未知的敬畏，或者对美好的希冀。杨超越的人设是“锦鲤”，自此一路过关斩将，这个人设是无敌的，毕竟谁能够拒绝幸运呢？

345