按下“暂停键”的影视业

作者:佚名时间:2020-04-30 03:00:00 浏览:4613

“中国有史以来，从来没有过全国范围内所有银幕一起关闭的状态，这是第一次。”星美文化旅游执行董事兼集团首席范嘉东对界面新闻记者表示。4月17日，天津橙天嘉禾银河影城宣布永久闭店。对此，范嘉东并不怎么意外。他预计，今年会有3000家～5000家院倒闭，至少有一半的院会挺不住。文章来源：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：梅岭。三个月前，当全国可统计票房的超6万块屏幕一起被按下暂停键后，以发行、放映为主业的影视公司，迎来了史上少有的艰难时刻。“中国有史以来，从来没有过全国范围内所有银幕一起关闭的状态，这是第一次。”星美文化旅游执行董事兼集团首席范嘉东对界面新闻记者表示。4月17日，天津橙天嘉禾银河影城宣布永久闭店。对此，范嘉东并不怎么意外。他预计，今年会有3000家～5000家院倒闭，至少有一半的院会挺不住。数据显示，截至2020年一季度末，全国影院数量超12400家。“疫情导致的影院经营暂停，是对行业最大冲击。”在线票务市占率超60%的猫眼娱乐（018.HK）对界面新闻记者表示。天眼查数据显示，1月23日至4月17日，全国经营范围包含“、影视、影视发行”在内的注销企业共计3066家，同期全国共计注销经营范围包含“影院、院”的企业42家，其中，11家注销影院注册资本大于1000万元。<h2>发行、放映成“重灾区”</h2>1月24日，2020年春节档7部宣布紧急撤档，随后，全国所有影院宣布暂停营业。3月20日前后，全国多地部分影院宣布恢复旧片放映，且部分为“公益放映”。3月21日，全国507家影院恢复，全天仅产生3.1万元的总票房。短暂的恢复在3月27日被紧急叫停，“全国影院暂不营业、已复业的立即暂停营业，具体复业时间等国家局通知”。“疫情开始之初，我预计到三月份左右就应该正常了，赶上五一档能恢复30%~40%的业绩，到了七八月份进入暑期档。但现在看来我估计太乐观了，现在最起码的指标是中小学全部开学为止，这么看的话，得到六月份了。”范嘉东说。从行业数据来看，春节档所在的一季度票房占全年票房比例约在30%左右，影院上市公司一季度净利润占全年利润比重约为25%。在范嘉东看来，市场相对来说有几个淡旺季，春节档没有赶上对全年业绩的损失非常大，加上一些的流失，好莱坞大片基本全部延期到明年，造成双重打击，今年会很惨。猫眼娱乐方面则告诉界面新闻：“此次疫情对公司产生主要的影响，即原定于2020年上映的影视内容布局，部分延期到2021年。”随着4月底影视类上市公司2020年一季度报告陆续披露，一季度放映一片空白之下，以放映和发行为主营的上市公司，成为目前影视股的“重灾区”。2019年发行和放映占营收比重超73%的中国（600977.SH），一季度实现营收2.58亿元，同比下滑88.39%；归属于上市公司股东净利润为-2.27亿元，同比下滑163.95%；经营活动产生的流量净额为-5.62亿元，同比下滑134.67%。放映占营收比重达69.33%的上海（601595.SH），一季度实现营收4577万元，同比下滑83.93%；净利润为-7089.9万元，同比下滑253.62%；经营活动产生的流量净额为-69.45万元，同比大幅下滑1727.06%。<h2>高昂的租金成本 </h2>在放映为零的状态下，高昂的成本将成为压死影院的稻草。财报数据显示，中国一季度营收2.58亿元，营业成本4.685亿元；上海一季度营收4577万元，营业成本1.253亿元。这两家公司已明显处于“亏钱”状态。租金是影院成本中最为重要的部分。界面新闻记者获悉，4月17日宣布永久闭店的天津橙天嘉禾银河影城，去年全年实现票房1800万元，房租成本高达1200万元。“行业最多能撑到六月份，也就是半年的时间，现在最为核心的问题是并没有太多的减免房租。商、业主方面最多减免两个月。基本上我所遇到的商，大多都是不愿意降房租的。”范嘉东告诉界面新闻。2014年以来，中国进入高速发展期，各大院线纷纷跑马圈地。2017年3月份，中国银幕数超过北美，成为世界第一大市场。2015年，万达（002739.SZ）成为院线第一股，带动了横店影视（603103.SH）、金逸影城（002905.SZ）的上市步伐。“2015年开始，院线跑马圈地后，影院租金成本变得非常高，这一次疫情之下，一线城市会最先扛不住，二三线会稍好一些。现在院数量越多，实际上亏得越多，一线城市比较麻烦，很多院的物业非常贵。”范嘉东称。根据业界此前披露数据，影院物业、租金占全年票房收入比重约在20%-25%区间。在此状况下，关闭无法产生盈利的影城，或将成为接下来的行业常态。范嘉东认为，现在的重点是降成本、降房租，最基础的做法是裁员和关闭部分影城，把赔钱的或者是未来有逾期赔钱的影城全部关闭。此前曾有传出万达将进行裁员，裁员的范围为20%~30%，以院线的一线员工为主。虽然万达否认了该，但影院经营压力可想而知。<h2>院线的自救</h2>4月3日，国家局官网发布称，国家局协调、、等部门，研究推出免征事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时，加大对重点的创作和宣发支持力度，指导各地出台帮扶企业纾困发展的政策措施。国家事业发展专项资金按全国所有票房5%征收，以去年全国逾600亿元票房计算，5%免征相当于为全国影院节约30亿元。范嘉东称，“如果影院有收入，进行返还是很重要的，但是现在的核心是，影院没有收入。如果现在影院开门，面临的可能是债主上门，房租、水电、员工这所有拖欠的都需要付钱。”缺钱的背景下，“影院卖货”成为2020年行业的一个特殊现象。多家影院负责人的微信朋友圈中，出现的不再是项目，而是爆米花、烤肠、冰淇淋等这些库存商品的。近年来，动辄上亿元的卖品收入已然成为院线营收的重要部分之一，但在此前，卖品的售出是伴随着消费者走进院而产生。万达去年商品、餐饮收入达19.26亿元，占营业收入比重的12.48%；上海去年卖品收入为7313.42万元，占营收比重的6.61%；金逸影视去年卖品收入1.8亿元，占营业收入比重的8.71%。眼下，如何掉卖品库存，似乎成为影院回笼部分资金的唯一渠道。在提及当下影院发行人员的工作时，范嘉东用“转型”一词形容：“我的朋友圈，全国影投全部都在卖商品，做微商，做平台，先把库存消掉也是一种方式。从上来说，我们还要转型做，通过这个方面回收一点资金，不能坐以待毙，节约人力，减点成本。”此外，也有部分业内人士对影院复映后如何吸引消费者回归院线展开建议，“票补”成为方法之一。2019年，亏损六年的猫眼娱乐实现盈利，而盈利的主要原因为“票补”降温。这家公司不认为票补会回归成为行业发展的主要因素。疫情结束后短期内，行业里可能会有一小部分票补参与提振行业复苏，但票补不会重新成为行业主流因素。即使疫情对行业整体产生影响，但观众是否去影院的主要决定因素已经不再是票价导向，而是以内容质量和口碑为导向。那么，什么样的公司，能够撑下去？猫眼娱乐看好那些日常做了较多的能力和资源储备，具有较好前瞻性战略的公司，轻资产或成本相对可控的公司，以及流状况较好的公司。这样的公司在抗风险能力方面较强。值得注意的是，头部公司已在采取行动。上海3月份宣布对长三角及周边地区影院资产进行整合；金逸影视宣布成立文化产业投资基金，募资8亿元用于围绕影院上下游关联产业的投资。4月21日，万达发布定增方案，拟募资不超过43.5亿元用于在2020年～2022年新建影院162家。范嘉东对界面新闻记者表示：“接下来院还是要做自我平台，有自我数据价值，才能有更多的东西。这次如果死3000家~5000家院，能够坚持下来的平台，市场空间就被放大了”。<h2>网剧暂成“避风港” </h2>在影院发行放映概念股一片惨淡的同时，以全网剧、综艺为主的影视类上市公司，今年一季度表现良好。华谊兄弟（300027.SZ）2020年一季度预计亏损1.425亿元~1.375亿元，少数亮点集中在线上娱乐端。网剧《人间烟火花小厨》分账票房突破1亿元，成为全网首部分账破亿网剧；网络《九指神丐》也收获了近2000万分账票房。华策影视（300133.SZ）一季度实现营收7.62亿元，较上年同期增长3.64%，归属于上市公司股东净利润为1.1亿元，较上年同期增长204.87%。华策影视对界面新闻记者表示：“新冠肺炎疫情对影视产业产生了一定的冲击和影响，同时大众的消费结构、消费心理、消费能力也发生了微妙变化。我们关注到用户观看习惯变化，短视频、短剧迎来高光时刻是必然趋势，华策集团开启了相关业务板块，未来会更加关注此领域的内容嵌入和合作。短剧和短视频具备众多探索和创新的优势，无论是拍摄时长、资金体量还是投资风险度，对于平台方和制片方来说风险都更加可控。”另一家以影视剧及衍生品为主营业务的上市公司告诉界面新闻，此前由于疫情影响，许多剧组和节目组暂停摄制，打乱了艺人活动和电视剧制作的计划安排，也会增加资金和成本压力。3月以来公司的项目都已经复工拍摄，新项目也在筹备之中。

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