史上最强春节档背后的最大赢家，是谁？

作者:佚名时间:2021-02-19 03:00:00 浏览:3558

春节假期，国内影视娱乐行业收获了史上“最强春节档”。沉寂了一年的春节档迎来爆发，根据国家局2月17日最新统计，今年春节期间，中国票房已突破78亿元，超过2019年整个春节档59.05亿元的总票房，刷出历史新高。万达出品的《唐人街探案3》创下多项历史记录，10.5亿元的首日票房打破了《复联4》维持了一年多的记录，也打破了北美影史1.57亿美元的首日最高票房记录。北京文化出品的《你好，李焕英》凭借超高口碑实现逆袭，猫眼专业版数据显示，截止2月18日，两部的总票房已分别达到了37.68亿和32.68亿元。过去一年，疫情下的中国行业经历了前所未有的至暗时刻，线下院线停摆，多部延迟上映，影视公司成本高企，受阻。据《经济日报》报道，2020年前三个半月，已有5328家影视公司注销或吊销，这一数据是2019年全年的1.78倍。此次春节档的超预期表现，无疑给苦苦支撑的全行业完成了紧急输血。院线异常火爆，是压抑已久的观影需求的一次集中释放，而由于疫情的阴霾尚未散去，在各地“就地过年”和“限制出行”的倡议下，春节期间，线上影视内容消费需求也快速增长。年前，古装喜剧《赘婿》因原著作者引起危机，甚至是女性观众危机，但这似乎并没有妨碍到观众的追剧热情。据媒体报道，该剧2月14日在爱奇艺开播22小时，获得了28个微博热搜，主话题阅读量接近20亿，短视频网站相关话题播放量超过50亿。除了爱奇艺之外，春节期间，优酷、腾讯视频在剧集、综艺和网络的播放数据也同样不俗，视频网站似乎开始撼动院线作为春节档主角的传统。<h3>宣发转线上，线下院线票价疯涨</h3>和以往一样，春节档的宣发工作提前一个月左右就启动了，但不同以往召布会、上综艺节目等形式，今年春节档宣发集体转移到了线上。1月16日晚八点，《你好，李焕英》就开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动，这场云路演通过抖音进行线上直播，活动八十分钟，官方抖音号涨粉10w+，猫眼想看爆增12432人，可谓是成果丰厚。发行方还安排主演贾玲、张小斐等人进入王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间制造话题。《唐人街探案3》派出主演刘昊然作为抖音宣传主角，《唐探》抖音官方账号和关联娱乐账号的短视频，多以“昊然有什么坏心思呢”“ 昊然情商有多高”“ 昊然的特殊癖好”等标题传播，一心制造话题。动画《新神榜：哪吒重生》则请罗永浩助阵，老罗在直播中不忘贡献金句“我们六七个同事都去看了这个，回来都说比那个好看，你懂的。”“短视频网站+直播”成了春节档宣发的主流形式。2月4日至11日，“抖音邀你看，4亿福利免费送”活动合作了春节档7部，刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等主创相继走进直播间。期间，猫眼联合抖音发起三场直播活动：2月5日的《侍神令》、2月6日的《你好，李焕英》、2月7日的《人潮汹涌》。根据猫眼数据，三场直播活动累计直播观看人次达5261万，直播同时段日环比“想看”新增116倍。其中，刘德华单场直播连破观看人数记录(3200万)，猫眼“想看”分钟增值7134，一小时点赞记录(3500万)。猫眼“想看”数据与预售排行吻合度较高，猫眼方面称，“想看”是体现真实市场期待值的指标，当用户为感兴趣的标记“想看”后，猫眼将通过人工智能反作弊系统防护认证。如此大力度的宣发，最终买单的自然也是消费者。很多观众对春节期间的票价颇有微词，有人调侃称这是“史上最贵春节档”。灯塔专业版数据显示，春节首日均价50.2元，较2019年春节首日上涨了近5元，相较2018年春节首日上涨了11元。以热门《唐人街探案3》为例，北京地区多家院，票价都在十、甚至上百元，有网友吐槽称“花100块钱看《唐探3》，是因为可以坐在刘昊然的腿上看吗？”票价暴涨，一方面是最基本的供求关系。春节假期，观影是很多人的刚性需求，被压抑了一整年的需求在这个春节档集中释放，需求强劲，价格自然水涨船高。另一方面“就地过年”和“限制出行”的倡议，减少了由一线城市流向二三四线城市的人口，一线城市相对较高的消费水平，也拉高了春节档的整体票价。拓普智库数据显示，截至2月16日，一二三四线城市平均票价分别为60.07、49.08、48.3和46.89元，一线城市票价明显高于二三四线。此外，票务平台集中度越来越高，已经过了烧钱补贴用户的阶段。目前，猫眼和淘票票两家线上票务平台占到市场份额的90%左右，而影响市场的线上“票补”手段也已经取消，9.9元买全价票的时代一去不复返了。影响票价的因素还有很多，但票价暴涨是这个春节档难以忽视的事实，失去了“票自由”的网友把目光转向视频网站，“用看一场的票钱，冲个视频网站年会员，它不香吗？”<h3>剧集综艺密集推出，视频网站押宝网络</h3>春节档叠加疫情因素带来的强劲内容消费需求，同样是优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站不愿错过的红利，三家密集推出剧集、综艺和网络等在线内容。优酷在春节期间独播《上阳赋》《风起霓裳》《正青春》等剧集的同时，主推拥有相对固定观众群体的《乡村爱情13》。优酷方面称，2月16日，该剧正式上线不到24小时站内热度达到9955，拿下站内热度榜TOP1。爱奇艺除了独播《刑警之海外行动》《假日暖洋洋》《我的时代，你的时代》《约定》等剧集，还在春节期间增加上线了《赘婿》。腾讯视频在主推热播剧《斗罗大陆》的基础上，新增了《遇见·璀璨的你》等剧集。综艺方面，“优爱腾”有《追光吧！哥哥》《奇葩说7》《潮流合伙人2》《吐槽大会5》等在春节期间热播，爱奇艺《青春有你3》、优酷《亚洲超星团》节前开启了前期宣传，而腾讯视频《创造营2021》则在2月17日迎来了首播。尽管“优爱腾”在剧集和综艺方面都有充分准备，但春节期间三家的重心都在网络上。疫情下，院线网络放映在全球范围内成为趋势。去年春节档，疫情导致院线停摆，徐峥以6.3亿元出售《囧妈》给字节跳动旗下西瓜视频，成为国内第一个吃螃蟹的人。在海外，《花木兰》《心灵奇旅》等好莱坞大预算也都改为线上放映。今年2月6日，中国家协会网络工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷联合正式提出网络春节档的概念，倡议以网络为互联网的统一称谓，并公布了一份总数量达43部的片单。这份片单既包括《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类以单片付费模式网络发行的新片，又有《吉祥如意》《紧急》《拆弹专家2》等院线热门大片，以及精品网络和院线纪录片等。大年初一，《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部院线级以PVOD（Premium Video on Demand，高端付费点播）模式上线“优爱腾”。具体内容方面，优酷频道上线了“爆笑影厅”，组合推出5部喜剧类网络作品：包括《发财日记》《少林寺之得宝传奇》以及赵本山担任艺术指导的《兴风作浪3》，刘小光主演的《人间大炮3》，王晶监制、编剧、执导的《极品芝麻官》。爱奇艺推出“春节庙会”专题策划，对《奇迹男孩》《亲爱的新年好》《利刃出鞘》《邻里美好的一天》等限时免费播放。腾讯视频则将赵文卓首部自导自演的动作枪战类《反击》、版《余生，请多指教》、以及刘小光主演的《你瞅啥？外星人》等11部网络供会员免费观看，并对100部大片限时免费播放。在已上线的网络春节档中，不乏市场表现较好的作品。据息，2月15日，《反击》上线当天单日票房近370万，成为2021年唯一一部首日票房超过300万的网络。很长一段时间，网络是小成本和低质量的代名词。但现在其制作水平已经有了一定提升，观众也开始愿意为高质量的网络买单。据《2020中国网络行业报告》数据，2020年中国网络分账票房破千万的共有79部，总量较前一年翻番。千万级的票房规模13.9亿元，同比增长高达125%。<h3>制作方仍难翻身</h3>然而，线下院线和在线影视收获史上“最强春节档”的同时，其背后影视公司和视频网站却仍未翻身。从2020年业绩预告来看，A股25家影视上市公司中预计亏损的达到了21家，其中预亏上亿元的有16家，万达、文投控股、当代文体和新文化4家公司预亏都超10亿元。作为目前春节档票房最大赢家《唐探3》的出品方，万达过去一年遭遇巨幅亏损。根据万达披露2020年业绩预告，预计归属于上市公司股东净利润亏损61.50亿元，较上年47.29亿元的亏损，扩大了20亿元。万达此前发布称，其在《唐探3》上的投资总成本为4.38亿元，投资比例为34.5%。以此计算，《唐探3》的总成本近13亿元，《唐探3》要达到40亿元投资者才能收回成本。按照国内市场目前的票房分账制度，40亿元总票房中资方一共能分到15亿元左右，进一步分配到万达则为5.2亿元左右。就算《唐探3》最终票房创下新高，但能分到万达的钱都相对有限，仅凭《唐探3》扭转万达现有局面并不容易。《你好，李焕英》出品方北京文化也面临亏损难题，根据北京文化发布的2020年度业绩预告，预计2020年全年亏损6.4亿-7.9亿元，而上年同期亏损为23亿元。此前，北京文化在经历疑似财务造假、《封神三部曲》撤档、郑爽事件等系列风波，股价跌入谷底。《你好，李焕英》能缓解北京文化的经营压力，但是彻底翻身还需时日。《侍神令》出品方华谊兄弟已连续三年亏损，1月29日晚间，华谊兄弟发布《2020年年度业绩预告》，预计2020年归属于上市公司股东的净利润为亏损7.9亿~9.8亿元。据公开数据，2018、2019、2020三年，华谊兄弟至少亏损58亿元。过去两年，华谊兄弟的债务危机加深，创始人王中军通过拍卖市场卖画救急登上新闻，截至2020年第三季度，华谊兄弟持有货币资金仅有4.12亿元，而长短期借款和债券合计达34.54亿元。华谊兄弟已连续三年缺席春节档，此次春节档的重要性不言自明。但从票房来看，《侍神令》的表现并不算理想，根据猫眼专业版数据，截至2月17日，《侍神令》总票房仅为2.13亿元。相较于影视公司，春节档对视频网站的业绩拉动幅度更小。国内长视频网站一直因为高昂的版权采购费用未能实现盈利，尽管“优爱腾”们已在原创内容上经营多年，但并未能彻底改善财务表现。北京时间2月18日，爱奇艺公布了2020年的第四季度财报。财报显示，爱奇艺第四季度总营收为75亿元（约合11亿美元），同比下降1%；净亏损为15亿元（约合2.372亿美元）。尽管亏损相比上年同期的25亿元有明显收窄，但财报发布后，爱奇艺股价还是迅速下跌了近10%。毋庸置疑，对于流媒体平台来说，高质量原创内容是吸引付费的关键。Netflix去年度推出的《爱尔兰人》、《婚姻故事》、《教宗的承继》与《我叫多麦特》等原创不仅深获好评，更席卷整个颁奖季，一路挺进奥斯卡。这为Netflix平台本身带来了极高关注度，叠加着疫情下线下院线停摆的因素，Netflix市值一路飙升至3000亿美元以上。国内视频网站面对的现实是，网络内容质量暂时难以和院线媲美，而高端付费点播模式仍在市场培育阶段：平台透明度、分账模式、制片方能不能挣到钱也都还没有。短期内，视频网站凭借网络和高端付费点播（PVOD）等商业模式创新，吸引到付费用户、形成用户粘性也并不容易。

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