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作者:佚名
时间:2020-04-28 21:12:00
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<p> 本周，优酷选秀头部综艺《少年之名》正式官宣了张艺兴担任“少年制作人”的，“卡点悬念预设×摩斯密码灯闪猜测”的花式玩法不仅引爆了粉丝们“摩斯密码”留言的疯狂热情，相关话题更是迅速席卷各大平台，收割全网11个热搜。据悉，《少年之名》首度打造了“1+4+X”的三大导师团概念，不仅有张艺兴担纲“少年制作人”，胡彦斌、郭敬明、程潇、韩宇组成常驻导师团，还有X位神秘大咖担任“少年阶段榜样”，伴随粉丝们一起见证少年的成长蜕变。</p><p> <img alt="" oldsrc="/Public/Upload/image/2020-04-28/2020042821120037122.jpg" src="/uploads/allimg/200428/1Q25S262-1.jpg" /></p><p> 值得关注的一点是，节目首席冠名花落炫迈，引发了网友们高涨的造梗热情——“张pd跟炫迈一样持久”。作为倍受年轻人喜爱的无糖口香糖品牌，炫迈选择《少年之名》不仅是看中了优酷在青年偶像综艺赛道的内容布局和产业深耕，更是对优酷优质内容打造及“酷会玩”营销能力的极大肯定。</p><p> <strong >“蓝颜经济”×阿里生态，</strong> <strong >创意营销</strong> <strong >“酷会玩”</strong></p><p> 从以往的经验来看，男艺人带货力一直表现强劲，在新浪微博公布的2019下半年明星商业价值TOP10中，男明星就占八席。在“蓝颜经济”的背景下，《少年之名》作为2020年唯一一档男团综艺，营销能力不容小觑，节目未播即获得炫迈冠名即是证明之一。</p><p> 炫迈以“停不下来的热爱”为品牌理念，产品主打美味持久，一路陪伴和支持年轻家去追寻自己热爱的事，根本停不下来。而《少年之名》则推崇“少年因爱追梦，根本停不下来”，二者理念上的合拍能够让粉丝对品牌产生等同于对偶像的情感支撑;此外，双方在目标人群上也分外匹配，作为“独树一帜、新潮有型”的口香糖品牌，炫迈一直以来倍受新世代年轻人喜爱，与年轻受众为主的《少年之名》合作，可以实现与“新新人类(追星女孩)”打成一片，进一步巩固自己的年轻化标签;最后，炫迈可以借助平台的创新营销玩法，为品牌带来流量和销量的双丰收。</p><p> 据悉，依托优酷背靠的阿里生态，《少年之名》将在营销方面进行大量让人感叹“优酷真是太会玩了”的创新尝试——比如破次元联动“淘宝人生”进行品牌应援，通过虚实结合的玩法，打通另类破次元营销链路收割粉丝效应，还有选手充值预售包、直播带货等多种创新资源形式助力品牌达成营销目的。</p><p> <strong >实力大咖</strong> <strong >+</strong> <strong >神秘榜样，导师自带巨大流量</strong></p><p> 不仅在营销层面诸多创新，《少年之名》在明星阵容上也格外“酷会玩”，别出心裁地设计了常驻导师+少年榜样的搭配：一方面由胡彦斌、郭敬明、程潇、韩宇等术业专攻的实力大咖给选手们提供关于音乐、舞蹈以及团队共赢上的专业指导与帮助，另一方面还邀请了作为少年榜样的神秘C位接力导师倾情助阵——张艺兴就是其中之一;后续还有更多神秘嘉宾，可以充分让粉丝体验双重追星的。</p><p> 此外，节目组在导师官宣时的设计也充分展现了“酷会玩”。首先由节目官微发布阿里总部办公室大楼灯光闪烁的小视频，引发网友们的广泛关注和讨论，聪明的粉丝迅速猜出了这是“摩斯密码”，并通过解密破译get到导师可能是张艺兴。在张艺兴微博认证转发后，粉丝纷纷在官宣微博下留言互动，并在留言区玩起了“摩斯密码梗”，还火速自制物料为话题增加热度，#张艺兴加盟少年之名#话题也迅速冲上微博热搜前列，这种玩法最大化贴合了节目原生属性与粉丝兴趣点，助力话题热度攀升，进而引发粉丝狂欢。</p><p> <strong >选手优质，频登热搜掀起话题风暴</strong></p><p> 为了打造一支华语青年流行音乐团体，塑造华人青年榜样，《少年之名》在选手选择上分外严格，不仅在国内各大艺术院校、经纪公司进行地毯式搜索，还奔赴多国展开招募。为提高选手技能，近期节目组还对他们开展了全封闭式训练，以期播出时呈现完美的唱跳舞台，为观众带来更多精彩内容。虽然节目还没开播，但选手们的路透已经数次登上微博热搜前列，足以看出粉丝们对“漂亮弟弟”以及节目的满满期待，为节目播出后预定“爆红C位”。</p><p> <strong >顶级团队操刀，带来多重保障</strong></p><p> 节目制作上，《少年之名》节目组邀请了操刀过多档现象级综艺的都艳挂帅，其带领的主创团队“七维动力”堪称中国综艺制作领先者，曾操盘过《我是歌手》、《创造101》等知名IP;音乐舞美层面，节目组不仅精选了多位经验丰富的实力派老师为选手带来专业培训，还力邀业内顶尖人才加盟，为广大网友带来顶级视听享受。其中突破常规的“胶囊仓”宿舍曝光后，被粉丝笑称“婧窝营窝不如我们少年之名的温馨小窝”。</p><p> 颜艺双全的少年、星光熠熠的导师、顶流综艺的团队，《少年之名》将重新定义时代ICON ，以“不满足、不妥协、不认输”的真实样貌引发年轻人的共鸣，同时也为广告主构建了一个跟用户沟通的绝佳营销机遇场——依托阿里生态体系的打通为品牌提供更多创新营销玩法，充分释放“蓝颜经济”的能量，为广大用户和品牌带来更优质、更好玩的内容~</p>
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