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丁磊、…企业大佬直播带货!都说不图钱,图啥?

作者:佚名     时间:2020-06-16 16:37:00     浏览:2280    
<p> &ldquo;企业大佬直播带货就像龙卷风,草根网红急得要发疯。&rdquo;</p><p> 近期,李佳琦、薇娅的竞争对手再添实力选手!、丁磊等互联网大佬纷纷下海直播带货,再加上早就入局的董明珠、梁建章等,企业家们已成直播带货行业内一股不容小觑的势力。</p><p> <img src="/Public/Upload/image/2020-06-16/202006161637001.jpg" /><br data-filtered="filtered" /> <br data-filtered="filtered" /> 直播中。来源:</p><p> <strong >企业大佬纷纷下海直播带货</strong></p><p> 11日晚间,CEO丁磊准时出现在直播间,开启直播带货首秀,不出意外,带来了&ldquo;全家桶&rdquo;,严选、游戏、有道、云音乐、味央猪肉等。</p><p> 据内部员工透露,此次进入直播间的商品都是丁磊自己比较熟悉和喜爱的商品,人体工学椅、小龙虾、泰国乳胶床垫、猫粮等均在列。</p><p> 和丁磊有20年交情的董事局,8日晚,在视频也开启个人直播带货首秀,推荐了他长时间使用&ldquo;鉴定&rdquo;过的榨汁机、咖啡机和咖啡豆等物品。用的话说,他直播带货就是聊聊天,分享生活。</p><p> 同在8日,央视携手国美零售推出&ldquo;人人都爱中国造&rdquo;直播,3小时吸引近千万人观看,总额达7.228亿元,该场直播企业高管云集。</p><p> 其中包括海尔集团首席体验官、副总裁李华刚,荣耀总裁赵明,美的集团中国区域总裁吴海泉,TCL实业控股CEO王成,海信集团副总裁于芝涛,创维彩电董事长兼总裁王志国,老板电器副总裁何亚东,九阳副总裁叶勇等,都来为品牌带货。</p><p> 再加上更早入局的百度CEO李彦宏、格力电器董事长董明珠、携程董事长梁建章等企业大佬,直播带货可谓&ldquo;无大佬,不直播&rdquo;。网友现在都在等&ldquo;马化腾到底什么时候直播带货&rdquo;,&ldquo;不知道pony会带来什么新游戏?&rdquo;</p><p> <img src="/Public/Upload/image/2020-06-16/2020061616370012.jpg" /><br data-filtered="filtered" /> <br data-filtered="filtered" /> 丁磊在直播介绍味央猪肉。截图</p><p> <strong >送100年会员卡,带逛办公室!大佬不再诗和远方</strong></p><p> 和其他主播直播带货直奔主题不同,大佬直播带货&ldquo;不拘一格&rdquo;,例如梁建章原来的一次直播直接化了个&ldquo;大妆&rdquo;,古色古香打扮,一改往日商务风。</p><p> 和原来死板的一张背景板直播不同,此次直播带货地点选在大厦18层,也就是他的办公室,镜头在真实办公空间内如茶水间、阳光房等地儿进行转场,最后是介绍一款奥迪电动车,然后直接开车离场,让直播观众直呼有真实带入感。</p><p> 丁磊在直播中送出&ldquo;热爱一生&rdquo;终生大礼包,含严选、云音乐、有道、邮箱等多个产品的100年会员卡。网友大跌,&ldquo;知道最悲剧的事情是什么吗?人没了会员还在。&rdquo;</p><p> 这样的直播带货,不少网友表现出浓厚的购买,&ldquo;应该没错,毕竟这么大级别的老板,不会骗人的。&rdquo;&ldquo;出了问题也好解决,因为有大佬信誉背书。&rdquo;&ldquo;大佬终于不再诗和远方了,接地气。&rdquo;</p><p> <strong >带货成绩!&ldquo;大佬一出手,就知有没有&rdquo;</strong></p><p> 还有网友称,&ldquo;同样是花钱,我选择买个大佬同款,满足一下虚荣心。&rdquo;&ldquo;没想到大佬也用几百元的商品,我怕是对大佬有什么误解。&rdquo;</p><p> &ldquo;大佬一出手,就知有没有。&rdquo;、丁磊等企业大佬首次直播成绩就不错,例如直播带货虽然没公布额,但当时同时在线人数维持在百万级别。丁磊直播带货在线观看人数也显示一直在10W+以上,平台全国榜第一名。</p><p> 原来的草根网红,直播带货一场几千万元就是不错的成绩了。可你知道大佬的成绩吗?董明珠直播首秀成交额只有20多万元,但她最新的一场直播额高达65亿元,这也是目前该行业数据最高纪录。</p><p> <img src="/Public/Upload/image/2020-06-16/20200616163700123.jpg" /><br data-filtered="filtered" /> <br data-filtered="filtered" /> 美的冰箱直播带货出师未捷。截图</p><p> <strong >大佬理解的直播带货</strong></p><p> 有意思的是,大佬对直播带货理解不尽相同,甚至大相径庭。丁磊直播带货主题为&ldquo;感谢热爱者&mdash;&mdash;不赚钱,图个乐&rdquo;,这和罗永浩直播主题&ldquo;不赚钱,交个朋友&rdquo;有异曲同工之妙。</p><p> 丁磊称,进行直播带货,是为了把自己用了觉得好的商品分享给更多的人,重在分享,确实是为了&ldquo;图个乐&rdquo;。</p><p> 认为,直播带货不是一个风口,而是长期的趋势,直播带货使好的产品能够被喜欢的人用,是新的营销方向。</p><p> 不过很大一部分大佬直播带货都是夹带私货,带货都是自家产品,例如董明珠、梁建章等。此次直播带货也强调,要&ldquo;抛砖引玉&rdquo;,未来会拉动更多名人来视频入局直播,打造独具特色的价值平台。</p><p> 国美总裁王俊洲认为,&ldquo;我们的直播不仅是带货,重要的是给消费者带来一种全新的生活方式。&rdquo;国美方面还认为,一味以低价作为直播噱头,势必反噬自身品牌,降低品牌价值。直播带货不是&ldquo;价格战&rdquo;,而是通过供应链的优势把好货卖便宜,更有利于品牌成长。</p><p> 当然,也有不太看好直播带货的,海尔集团CEO张瑞敏日前在青岛全球创投风投网络大会上表示,直播带货就是打价格战,没什么新鲜的东西。有网友评论,&ldquo;你们副总裁在直播带货,你知道吗?&rdquo;</p><p> 当然,也不排除大佬对直播带货态度会出现180度的大转变。例如,4月15日,董明珠称,&ldquo;直播带货这是一种新模式,大家都往这个方向走的时候,我依然还是坚持我的线下,线下还是要把它做起来。&rdquo;9天以后,也就是4月24日,董明珠开启直播带货首秀。</p><p> 另一个家电巨头美的直播带货开局不顺,5月17日,美的冰箱放出直播带货预告,可没几个小时就被网友扒出该带货自媒体的黑历史,美的冰箱直播带货首秀夭折。</p><p> 由此可见,大佬直播带货,也是几家欢乐几家愁,不过更愁的怕是原来的直播带货草根网红,你觉得呢?</p>
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