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从“5块钱票房生意”到3000万预算,从5万到50万剧本费

作者:佚名     时间:2019-06-18 16:49:00     浏览:2134    


“网大这个词已经污名化,已经某种意义成为low的代名词,处于行业鄙视链的底端……没有好的故事剧本演员特效、宣传费用也很低,题材雷同跟风现象严重……这个行业到了必须改变的时候了。也到了必须升级的时候了。”近日,企鹅影视副总裁常斌“18点关于网络的思考”语惊四座,刷屏朋友圈。


在“18点”思考中,常斌还提出了“把单部预算提升到1000到3000万,数量不受限制,网大的概念升级为自制”,以及“从普遍的价值五万到十万的剧本,升级到起码找到五十万剧本费的编剧。”


事实上,在6月11日的腾讯视频“远航”年度发布会上,就已经宣布网络大将全面升级为自制:除了上文提到的资金升级,还有与合作方联合的资源升级,以及优质自制付费单点等分账尝试、推动院线发行的商业模式升级。


而此番常斌直击网大痛点的惊人之语,无疑再度阐释了腾讯视频在互联网人口红利见顶的焦虑下,试图以精品化长视频内容抢占用户碎片时间,狙击短视频的决心。


公开数据显示,在过去的2018年间,三大平台共上线网络1482部,占全年上线的1526部网络产量的97.1%。其中,爱奇艺上线1018部,处于绝对领先地位,优酷上线337部,约占前者三分之一,腾讯上线127部,数量上远远落后。


2018年,爱奇艺、优酷平台分账票房千万以上的网络高达34部,其中爱奇艺占25部,优酷占9部。腾讯未公布去年网络票房,而是在《2018腾讯视频年度指数报告》中公布了播放量排行TOP10的网大,冠军是播放量过亿的《罪途1之死亡列车》,从TOP10类型上来看,犯罪、玄幻、喜剧、动作等商业类型占主导地位。


当2018年淘梦、众乐乐出品,优酷上线的《大蛇》以5078万分账票房抬高了网大天花板,2019年第一季度的网大却迎来了一个不太美好的开局:无一部网大分账票房过2000万,且千万级网大总分账同比下降8000万以上。去年2300多部网大备案,最终近半数流产。随着政策管控收紧,今年备案网大数量、上线数量或将进一步下降。


鄙视链、寒冬之火与边界


“实在是太穷了,哪哪都穷。从编剧导演、到制作团队,跟院线用的根本不是一批人。”一位网大相关从业者向记者吐槽道。事实也的确如此,一般来说“号称五百万投资的网大,还得打个折扣,会有一些水分”。


在激烈的会员拉新争夺战中,给出高额补贴的视频网站成为最大的买家,一般根据有效观看时间达到5分钟或6分钟支付给制片方2元左右的分账。其他变现方式还包括平台广告营销分成、片中的中小品牌植入。


在电脑上观看网络的视听感受与影院无法相提并论,网大追求的是快节奏、强情节,而不是大制作,以三四线年轻男性受众为主,与早年间男频网文生长的逻辑类似,也正因如此,大多数网大走量不走质,拍摄周期都在半个月左右,几个月即可上线。


在捉襟见肘的资金局限和紧迫的时间要求下,“粗制滥造”也就可以想见了。多数网大追求一部包含多个元素,却因体量原因难以容纳,未能“类型化做到极致”。许多网大不在内容精品化上发力,而是在名字上“先声夺人”地标题党、蹭IP:例如以28万投资博取1500万分账票房的“网大传说”《道士出山》巧蹭了《道士下山》的热度。不少网大的名字都和院线大片长成了双生兄弟。而心态上的不自信、挣快钱,也从这一点体现出来。


冯小刚监制《剑王朝》,陈凯歌监制《外八行》……随着《白夜追凶》《无证之罪》到今年的《破冰行动》等剧出现,网剧由早年间的野蛮生长蜕变为精品担当,越来越多的人名字也出现在网剧幕后团队名单上。同为网生内容,处于“鄙视链底端”的网大还远远未迎来精品化转折的节点。


2014年,“网络大”首次诞生,爱奇艺提出了这一概念,经历了2015年的井喷式高速发展,2016年从业公司数量和产量达到巅峰,2017年在市场加强下产量骤然下降,整体趋于规范,2018年的质量回升,数量下降,今年将满5岁的网大将迎来观众审美转变、收紧、资本离场、视频网站提高标准等多个维度的考验。


制作周期短、制作成本低等优势,令网大成为了寒冬之中为数不多的“火光”。近几个月,横店网大开机率基本高达50%以上,最高的时候甚至达到80%以上。


从另一个角度来看,网大也有着网生内容所独有的优势:题材自由度更高,不受排片和时间空间限制,便于抢先占领移动端,观看付费成本远远低于院线,有利于下沉到三四线城市。


今年5月的爱奇艺世界大会上,爱奇艺宣布入局院线保底,推出原创计划,网络平台与公司之间的界限进一步模糊。事实上,随着网大尝试双线发行,《风中有朵雨做的云》等文艺片的窗口期越来越短,网络和院线之间的界限也越来越模糊。


网络平台成为此类不以视听语言为主要卖点的中小体量回收成本、盈利模式多元化的最佳选择,而视频网站也能依靠这类释放长尾价值。由此可见,小众甚至文艺题材的尝试,不失为网大未来的方向之一。


今年在建国七十周年、建党100周年的时代背景下,各大影视公司片单纷纷表现出了献礼热情与“求生欲”,主旋律题材成为今年的关键词。而作为院线衍生“亚文化”产品,网大政策敏感度一向并不明显,不过,太过架空、戏说历史、涉及dan美题材的仍然是高危区。


优爱腾芒:


何时诞生自己的《罗马》?


6月12日,“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)公布了2019年《互联网趋势报告》,指出2018年全球互联网用户增长为6%,全球新智能出货量下降4%,与此同时全球互联网用户达到了38亿,渗透率超过了50%。


具体到几大头部平台,腾讯今年Q1季度付费会员零增长,爱奇艺会员Q1会员达到了80万,破亿在即,但也面临着即将到来的天花板。在此背景下,各大平台纷纷深度布局网络这一“有潜力,但尚未爆发”的领域。


最近参与这场“网大去廉价、精品化运动”的头部玩家还有优酷。今年6月12日,网络首次作为主流品类进入上海国际电视节的官方活动。优酷携手淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞等六家业内头部网络公司发布“锦绣合制计划”,并宣布推出“季播”。


去年9月,腾讯视频公布的最新网大分账规则显示,在网络的成片合作中,合作方分成比例最高为100%,评级为S/A级的头部合作项目中,合作方可以选择、分成保底、纯分成等几种方式。去年10月,芒果TV宣布以“超芒计划”入局,“会员拉新最高奖励600万”抬高了网大市场奖励上限。年1月开始执行的优酷网大分账规则中,由“播前定级”取代了“播后定级”。


在网大这场“权力的游戏”当中,最早入局的爱奇艺至今仍稳坐铁王座。新的挑战者不断入场,四国争雄局面初现,一直补贴非精品内容显然并非长久之计。何时才能诞生自己的《罗马》?这与整个中国产业工业化的水平有关,同时也与产业与网络交融的进程有关。


映美传媒创始人吴延在上直言,“整个行业最大的问题在于做网络的时候还是比较套路和模式,极少网络被注入情感,情绪和情感共鸣层面在整个产业里被大家忽略掉了。”在《大蛇》成为去年的网络票房冠军后,今年不少创作方涌向了怪兽题材,跟风仍然是一大现象,而网大天然的创新基因尚未表现出来。


在从业者的口中,降低成本有很多途径。比如用物理特效代替CG特效,比如找新人导演编剧演员,比如尽可能地压缩剧组规模。而增加成本和投资,或许多多少少地让“网大去廉价运动”从观感上有所改善,不过,最根本的,还是制作的创意和诚意。

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