从“5块钱票房生意”到3000万预算，从5万到50万剧本费

作者:佚名时间:2019-06-18 16:49:00 浏览:2134

“网大这个词已经污名化，已经某种意义成为low的代名词，处于行业鄙视链的底端……没有好的故事剧本演员特效、宣传费用也很低，题材雷同跟风现象严重……这个行业到了必须改变的时候了。也到了必须升级的时候了。”近日，企鹅影视副总裁常斌“18点关于网络的思考”语惊四座，刷屏朋友圈。 在“18点”思考中，常斌还提出了“把单部预算提升到1000到3000万，数量不受限制，网大的概念升级为自制”，以及“从普遍的价值五万到十万的剧本，升级到起码找到五十万剧本费的编剧。” 事实上，在6月11日的腾讯视频“远航”年度发布会上，就已经宣布网络大将全面升级为自制：除了上文提到的资金升级，还有与合作方联合的资源升级，以及优质自制付费单点等分账尝试、推动院线发行的商业模式升级。 而此番常斌直击网大痛点的惊人之语，无疑再度阐释了腾讯视频在互联网人口红利见顶的焦虑下，试图以精品化长视频内容抢占用户碎片时间，狙击短视频的决心。 公开数据显示，在过去的2018年间，三大平台共上线网络1482部，占全年上线的1526部网络产量的97.1%。其中，爱奇艺上线1018部，处于绝对领先地位，优酷上线337部，约占前者三分之一，腾讯上线127部，数量上远远落后。 2018年，爱奇艺、优酷平台分账票房千万以上的网络高达34部，其中爱奇艺占25部，优酷占9部。腾讯未公布去年网络票房，而是在《2018腾讯视频年度指数报告》中公布了播放量排行TOP10的网大，冠军是播放量过亿的《罪途1之死亡列车》，从TOP10类型上来看，犯罪、玄幻、喜剧、动作等商业类型占主导地位。 当2018年淘梦、众乐乐出品，优酷上线的《大蛇》以5078万分账票房抬高了网大天花板，2019年第一季度的网大却迎来了一个不太美好的开局：无一部网大分账票房过2000万，且千万级网大总分账同比下降8000万以上。去年2300多部网大备案，最终近半数流产。随着政策管控收紧，今年备案网大数量、上线数量或将进一步下降。 鄙视链、寒冬之火与边界 “实在是太穷了，哪哪都穷。从编剧导演、到制作团队，跟院线用的根本不是一批人。”一位网大相关从业者向记者吐槽道。事实也的确如此，一般来说“号称五百万投资的网大，还得打个折扣，会有一些水分”。 在激烈的会员拉新争夺战中，给出高额补贴的视频网站成为最大的买家，一般根据有效观看时间达到5分钟或6分钟支付给制片方2元左右的分账。其他变现方式还包括平台广告营销分成、片中的中小品牌植入。 在电脑上观看网络的视听感受与影院无法相提并论，网大追求的是快节奏、强情节，而不是大制作，以三四线年轻男性受众为主，与早年间男频网文生长的逻辑类似，也正因如此，大多数网大走量不走质，拍摄周期都在半个月左右，几个月即可上线。 在捉襟见肘的资金局限和紧迫的时间要求下，“粗制滥造”也就可以想见了。多数网大追求一部包含多个元素，却因体量原因难以容纳，未能“类型化做到极致”。许多网大不在内容精品化上发力，而是在名字上“先声夺人”地标题党、蹭IP：例如以28万投资博取1500万分账票房的“网大传说”《道士出山》巧蹭了《道士下山》的热度。不少网大的名字都和院线大片长成了双生兄弟。而心态上的不自信、挣快钱，也从这一点体现出来。 冯小刚监制《剑王朝》，陈凯歌监制《外八行》……随着《白夜追凶》《无证之罪》到今年的《破冰行动》等剧出现，网剧由早年间的野蛮生长蜕变为精品担当，越来越多的人名字也出现在网剧幕后团队名单上。同为网生内容，处于“鄙视链底端”的网大还远远未迎来精品化转折的节点。 2014年，“网络大”首次诞生，爱奇艺提出了这一概念，经历了2015年的井喷式高速发展，2016年从业公司数量和产量达到巅峰，2017年在市场加强下产量骤然下降，整体趋于规范，2018年的质量回升，数量下降，今年将满5岁的网大将迎来观众审美转变、收紧、资本离场、视频网站提高标准等多个维度的考验。 制作周期短、制作成本低等优势，令网大成为了寒冬之中为数不多的“火光”。近几个月，横店网大开机率基本高达50%以上，最高的时候甚至达到80%以上。 从另一个角度来看，网大也有着网生内容所独有的优势：题材自由度更高，不受排片和时间空间限制，便于抢先占领移动端，观看付费成本远远低于院线，有利于下沉到三四线城市。 今年5月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布入局院线保底，推出原创计划，网络平台与公司之间的界限进一步模糊。事实上，随着网大尝试双线发行，《风中有朵雨做的云》等文艺片的窗口期越来越短，网络和院线之间的界限也越来越模糊。 网络平台成为此类不以视听语言为主要卖点的中小体量回收成本、盈利模式多元化的最佳选择，而视频网站也能依靠这类释放长尾价值。由此可见，小众甚至文艺题材的尝试，不失为网大未来的方向之一。 今年在建国七十周年、建党100周年的时代背景下，各大影视公司片单纷纷表现出了献礼热情与“求生欲”，主旋律题材成为今年的关键词。而作为院线衍生“亚文化”产品，网大政策敏感度一向并不明显，不过，太过架空、戏说历史、涉及dan美题材的仍然是高危区。 优爱腾芒： 何时诞生自己的《罗马》？ 6月12日，“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）公布了2019年《互联网趋势报告》，指出2018年全球互联网用户增长为6%，全球新智能出货量下降4%，与此同时全球互联网用户达到了38亿，渗透率超过了50%。 具体到几大头部平台，腾讯今年Q1季度付费会员零增长，爱奇艺会员Q1会员达到了80万，破亿在即，但也面临着即将到来的天花板。在此背景下，各大平台纷纷深度布局网络这一“有潜力，但尚未爆发”的领域。 最近参与这场“网大去廉价、精品化运动”的头部玩家还有优酷。今年6月12日，网络首次作为主流品类进入上海国际电视节的官方活动。优酷携手淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞等六家业内头部网络公司发布“锦绣合制计划”，并宣布推出“季播”。 去年9月，腾讯视频公布的最新网大分账规则显示，在网络的成片合作中，合作方分成比例最高为100%，评级为S/A级的头部合作项目中，合作方可以选择、分成保底、纯分成等几种方式。去年10月，芒果TV宣布以“超芒计划”入局，“会员拉新最高奖励600万”抬高了网大市场奖励上限。年1月开始执行的优酷网大分账规则中，由“播前定级”取代了“播后定级”。 在网大这场“权力的游戏”当中，最早入局的爱奇艺至今仍稳坐铁王座。新的挑战者不断入场，四国争雄局面初现，一直补贴非精品内容显然并非长久之计。何时才能诞生自己的《罗马》？这与整个中国产业工业化的水平有关，同时也与产业与网络交融的进程有关。 映美传媒创始人吴延在上直言，“整个行业最大的问题在于做网络的时候还是比较套路和模式，极少网络被注入情感，情绪和情感共鸣层面在整个产业里被大家忽略掉了。”在《大蛇》成为去年的网络票房冠军后，今年不少创作方涌向了怪兽题材，跟风仍然是一大现象，而网大天然的创新基因尚未表现出来。 在从业者的口中，降低成本有很多途径。比如用物理特效代替CG特效，比如找新人导演编剧演员，比如尽可能地压缩剧组规模。而增加成本和投资，或许多多少少地让“网大去廉价运动”从观感上有所改善，不过，最根本的，还是制作的创意和诚意。

142